“用书法的起笔、转折勾勒出水乡岸边桥与倒影。看似简单的logo（图标）设计，画面中却能感受到江南水乡错落、拥簇、静谧的诗意。”

周末，在柯桥古镇的桥上桥下艺术馆里，清华大学教授姚建伟工作室的诸多展品吸引了不少设计爱好者前来参观，他为柯桥古镇设计的logo更是受到业内人士的好评。

古镇情缘：对江南水乡情有独钟

古镇图标：冬日美景下的写意创作

记者 潘琼英

古镇情缘：对江南水乡情有独钟

55岁的姚建伟现为清华大学教授，是著名设计师、画家，曾获中国十大杰出设计师等荣誉。作为著名设计师、画家，姚建伟已经先后为百余家大中型企业或政府机构进行整体形象设计，中国石化、中国电影集团、清华控股、清华紫光等我们熟悉的企业的logo均是由他设计。

尽管在北京生活、工作了三十多年，主研城市文化视觉设计，但出生于江苏宜兴的他，对江南水乡绍兴情有独钟。“绍兴是水乡、桥乡，兰亭还是书法圣地，很多美院师生都曾来这里写生创作，我也很喜欢这里，可以说我与绍兴早在上世纪90年代就结缘了，曾到过柯桥写生创作。”姚建伟说，绍兴是非常典型的江南水乡，尤其是柯桥古镇的桥非常有特点，“三桥四水”，相映成趣，这在中国的古镇里面是很少见的。一般常见的是独桥，或者双桥，三桥连成一片从视觉和建筑的维度讲是独一无二的，这也给他的创作带来诸多灵感。

“这几年，我经常回老家看看，也常来柯桥走走，水乡记忆是纯朴美好的，值得刻画也值得传播。”姚建伟说，在他的许多水墨画设计中，都有水乡记忆的印记。记者了解到，他的画作中从图式到意境表达上，点、线、面在画面中都是肆意地挥洒，块面的铺设与线条的勾勒有着音乐般的节奏和格律，在古韵诗意中倾诉别样的水乡情愫。

古镇图标：冬日美景下的写意创作

这些年来，姚建伟也一直关注柯桥古镇的开发保护利用。2019年底，姚建伟受邀设计柯桥古镇logo。“‘三桥四水’是柯桥古镇的灵魂所在，我希望作品能融合‘三桥四水’元素来展现柯桥古镇的神韵。”姚建伟说。

“那天我逛柯桥古镇，看到冬日午后的融光桥，它在阳光的照射下，意趣盎然，桥上长满了藤蔓，河水闪着波光，岸边的一砖一瓦、一草一木都散发着迷人的气息。”姚建伟说，当时他的灵感一下子就来了，设计中运用了中国独特的书法艺术来展现，顿时一个恬静的古镇跃然纸上，呈现出自由轻松自然的状态。

这次为柯桥古镇设计logo，更加深了姚建伟对柯桥古镇的喜爱之情。去年，他把工作室永久落户在柯桥古镇。古色古香的庭院和天马行空的设计作品碰撞出激情的火花。在柯桥古镇的一座老台门里面，姚建伟工作室成立26年以来依托清华大学产学研平台创作的60多个经典设计案例逐一呈现，不仅有国家重要会议的整体设计，还有一些活动整体设计，比如说博鳌一系列的漫画设计。如今姚建伟在浙江定期举办各种画展、设计展、艺术展，受到了诸多年轻人的欢迎。

在今年元旦柯桥古镇开放体验日期间，桥上桥下艺术馆举办了一次当代中国画小品名家邀请展，姚建伟、陈冰、郭贵兴、张铁军、侯立远等当代画家出席，并展出近百幅中国画，包括写意画、工笔画，现场人气爆棚。“很少能看到这样的画展，这是我们来古镇的一大发现，而且有幸看到了很多艺术界的大咖，画展让古镇多了艺术的味道。”不少到柯桥古镇畅玩的年轻人如是说。

书法元素：展示中国设计理念

书法,中华文明烙印的载体,被誉为无言的诗、无行的舞、无图的画。在诸多作品中，姚建伟将书法元素运用得独具匠心。

“我从小就练习书法，我觉得汉字博大精深，很有内涵。我希望通过我的作品传递出中国文化自信的魅力，中国书法是我的创作源泉，这也是我钟情于书法圣地绍兴的缘由之一。”姚建伟说，他最中意的作品——为法国国家电力公司（EDF）所做的企业形象设计便是运用了中国书法元素才在众多作品中脱颖而出。

“当时我接到设计任务已经是年底了，用怎么样的形式既能展示法国电力的内涵又能展示中国设计的理念？”姚建伟说，法国是一个浪漫的民族，很崇尚东方元素。这样设计，既能让浪漫的法国人感受到东方文化的魅力，又让东西方的文化元素和谐地交融在一起。

想法有了，但执行起来却很困难。那段时间，姚建伟的脑中一直在盘旋着各种各样的元素，但一直没有找到最适合的。直到那年的除夕，姚建伟突发灵感，想到一直钟爱的书法，便用毛笔画了五个笔画，再加上后期加工，最终创作完成一个橙色发散型的标识。

“五个书法笔画连圈，看起来像是一个奔跑的能源体，也可以说是航海的罗盘，转动的风车，富有多种寓意。”姚建伟说，在经过两轮的选拔后，法国国家电力公司在法国及欧洲其他地区对入选作品进行了民意测评，他提交的作品在民意测评中获得了最高分，这也是中国设计师中标发达国家世界百强企业设计零的突破。

在为柯桥古镇设计的一系列文创产品中，姚建伟不仅将书法元素运用得恰到好处，还将书法与江南水乡建筑设计相融合，以桥为主要元素，设计了布、丝巾、瓷器等诸多产品。姚建伟说，他希望通过自己的设计和画，让更多人了解中国传统文化的魅力，也希望通过自己的作品为柯桥古镇带来更多新的发展。