本报记者 陈薇

通讯员 金中平 伍丹

近年来，湘籍艺术家舒勇的代表作《施瓦辛格》、《CHINA功夫》、《古歌砖》等大量当代艺术作品使他在国内外声名鹊起，成为中国最具影响力的当代艺术家之一。2009年，舒勇荣获“第七届佛罗伦萨国际当代艺术双年展终身成就奖”，成为亚洲惟一荣获该奖者，并且也是荣获该奖最年轻的艺术家。

舒勇始终认为，“艺术应参与社会建设和变革，而不是挂在墙上的装饰品。”

日前，回到家乡怀化溆浦的舒勇接受了记者采访，从艺术营销的角度为推广溆浦城市形象提出了许多建议。

借力国际化“文化品牌”

2010年，舒勇以著名武打电影演员李小龙为原型创作的大型陶瓷雕塑作品“CHINA功夫”轰动上海世博会，当数以百万计的游客以踢腿的方式与雕塑合影时，这一艺术行为成了“CHINA功夫”作品的重要组成部分。佛山这座城市也在短时间内获得了国际社会的关注。

舒勇解释道，英文“CHINA”经常被翻译为“中国”，但其原意是指“陶瓷”。佛山盛产陶瓷，在当地与陶瓷同样出名的还有“武术”，而在国际上最具认知度的功夫巨星“李小龙”恰好也是佛山人，于是“李小龙”、“陶瓷”这些佛山特色元素被舒勇糅合在了一起。

舒勇认为，溆浦也可以效仿佛山，借助有国际影响力的“文化品牌”进行城市推广。

找准当地文化“切入点”

在舒勇看来，人杰地灵的溆浦有着深厚的文化历史气息，而“屈原文化”是其最好的文化切入点。

“这次回家乡，我听到有这么一句话形容‘溆浦’：

水边听故事，屈原唱离骚。我觉得，这句话就非常适合用来推广溆浦。”舒勇分析说，溆浦作为地名，本身就有“溆水岸边”的意思，而溆水岸边有不少历史名人在这里留下了传奇故事，其中最具国际影响力的历史名人就是屈原。

“屈原在溆浦思蒙生活了9年之久。在此期间，他在溆水岸边吟唱出了《涉江》、《天问》等不朽诗篇。‘水边听故事，屈原唱离骚’这句话不仅展现了溆浦诗意的环境，还给人想象的空间。这句话甚至可以作为溆浦推广的广告词来使用。”舒勇认为，打造“屈原”文化品牌能够助力溆浦推广城市形象。

创意“出招”社会效应大

找准了文化“切入点”，如何进行有创意的出招，则变得更为关键和重要。舒勇以为，如果仅停留在做宣传画册、广告标语、参加招商活动等普通的传播营销方式，营销的优势并不明显。“艺术无国界，让人易于接受和信任，当我们以城市的文化为基础，以艺术的方式做一件对国家、对人民、对政府、对城市都有益的‘大事件’时，其产生的社会效应和传播效果便不可估量。”舒勇说。

舒勇提议，将溆浦的资源整合起来，并做一系列深度延伸，用艺术方式将溆浦的文化故事做成一个展览。

“这样的展览容易让观众更为集中、系统地了解溆浦的文化资源及优势。同时，选择‘展览’这种形式，既有学术高度，其成本相对也小。当我们找到合适的方式把溆浦的‘故事’讲出来后，相信会有更多人主动来挖掘其价值。这就是艺术营销的魅力。”舒勇说。