地名是新闻稿件的五要素之一，承载了丰富的地域文化内涵。由于中国地大物博，地名的演化和历史由来已久，地名在新闻报道中出现的错误难免经常发生，致使精准传播大打折扣，直接影响媒体的权威性、影响力和美誉度。

截至2018年年末，我国地级市330多个，县级机构2800多个，乡镇3.5万多个，乡镇以下的行政村、自然村等地名以及城乡道路、社会组织、自然资源等地名数量则更多。

一、媒体传播中地名存在的主要问题

一是地名被读错、报错的现象屡见不鲜。地名读音的专业性极强，涉及语言学、文献学、历史、地理、政治等多个领域。多年来，一些地名约定俗成的读法，浸润了当地人民的心理情感，应该得到尊重与传承。如安徽六安、河北乐亭、浙江丽水、山东牟平、重庆涪陵、广东大埔等。媒体播音员常将山西省盂县错念成河南省孟县。因“盂”“孟”二字字形十分相似，极容易造成地名差错。在晋陕两省及其毗邻地区的地名中，经常会出现“堡”字。“堡”字有三个读音，三个读音在用作地名时全能派上用场，究竟哪个地名读bǎo，哪个读bǔ，哪个又读pù，只能一一去确认。

二是随着行政区划的调整，区域调整、地撤市、县改市、市改区、乡镇撤并等较为常见。但在新闻传播中，往往未能及时更新纠偏，容易犯下墨守成规、经验主义的错误，造成认知混乱，混淆视听，有损于地方文化的形象和媒体自身的权威。2016年1月，安徽省安庆市下辖的原枞阳县划入铜陵市，直至现在，媒体上仍会出现“安庆市枞阳县”的表述，沿袭老套，以讹传讹。近年来，国家批复浙江玉环、河北平泉、四川隆昌、安徽潜山等地“县改市”，媒体仍旧称“县”的不在少数。江苏武进市、广东增城市、浙江临安市等仍见诸报端，其实早已撤市设区。

三是新闻报道中对地名的想当然、随意化倾向较为普遍，缺乏必要的严谨和规范。这不仅造成信息混乱，误导受众，也给假新闻提供了生存的土壤和空间，甚至在新闻导向上犯错，十分不应该。有的张冠李戴、指鹿为马，有的模糊泛指、粗枝大叶，甚至还有严重导向性错误的。如长江路、建设路、凤凰山等地名在全国重名的十分常见，如果不确指，极易造成判断失误。朋友圈里常有“实验小学一小女孩走失”的信息，一般均为虚假内容，“实验小学”全国各地都有。全国高速公路的编号和称谓有一定讲究，切不可随意刊播，应予以必要的解释和指代，让广大交通参与者明白弄懂，一目了然。一般而言，对于文中首次出现的乡村，前面要加省区、市、县的地名，最好再加上乡镇。往往出现的是某某省某某村，由“省”一步到“村”，直接去掉了三个行政层级，难以确指，模糊不清，是真是假，无法判断，不符合新闻传播的起码规律，不利于弘扬真善美、鞭挞假恶丑。

四是无地名、不实地名、淡化地名现象有加重趋势。当下，微信朋友圈、小视频等自媒体传播速度快，备受青睐。尤其在一些突发事件和负面报道中，地名往往表述不清，有意被忽略或规避，有违媒体报道的客观规律。如网络上所谓“热点事件、趣味性事件”中，有的根本找不到地名，不知在哪里发生，无从辨别真假，贻误受众，混淆视听，纯粹为了博眼球和点击量。网上同样的坠楼视频，可以冒出四五个地方，地名语焉不详，让人分辨不清，猜这猜那，徒增惶恐。

究其原因，媒体报道中关于地名出现的问题，首先主要是作者思想认识不高，作风不踏实，工作不够严谨，源头上放松警惕，认为地名问题无关轻重，有个“大致、差不多”即可应付，往往却适得其反，差错频仍。其次是编辑把关不严，责任心不强，缺乏质疑精神，盲目相信作者，放任自流，使得关乎地名的差错轻松过关，直接影响传播效果。第三是新闻采编播人员主动学习不够，掌控新知识的能力不足。面对日新月异的新时代，对地名知识的学习也应紧跟时代步伐，高度吻合最新最权威的第一手资料，推陈出新，靶向传播。

二、防范地名出错的应对措施和解决路径

地名作为媒介传播的基本要素之一，其固有属性、文化内涵必须得到传承和弘扬。无论经济社会发展到何种程度，地名传播只能加强，不能弱化；必须精准，不可误传。这既是媒体传播的必然要求，也是一道严肃的社会课题，对于规范语言文字、加强信息交流、繁荣经济发展、促进社会和谐有着不可替代的积极意义。

一要树立“宏观意识”，高处着眼，传导到位。国家层面要加强监管，引导正确使用地名。地名是文化的载体，文化是地名的灵魂。我国地名文化资源丰富，内涵底蕴深厚，是中华文明的重要组成部分。民政、教育、语委等部门，应定期发布调整后的地名所在地的归属、读音和管理，确保地名在媒体传播中的严谨性和正确性。相关部门应着手制定相应法规，切实加大监管力度，予以必要的惩处和规范。

二要树立“地理意识”，广义备稿，有备无患。尽力做好媒体报道中的广义备稿，及时更换最新版本的当地和中国、世界地图，培养对地理知识的好感和热爱，需要时关注百度地图、高德地图等电子地图信息，增强对地理概念中地名知识的基本了解和宏观认识。同时强化微观落实，遇有拿捏不准之时，可按图索骥、追本溯源，多对照、多查阅。用权威说话，用事实作答。

三要树立“守土意识”，强化责任，减少差错。要把好首道关和终审关，对编辑、记者、播音员主持人要进行严格的培训。有的编辑记者存在严重的依赖心理，把本应在自身环节解决的问题推到下一环节，把什么都推到终审发稿人那里。推敲不够，打磨不准，凭借经验主义形成错误链条。应建立完善各种防错规章制度，配套奖罚分明的具体措施，量化到人、各负其责，做到守土有责、守土负责、守土尽责，最大限度地减少地名差错的发生。

四要树立“学习意识”，加大质疑，精准传播。媒体从业者要始终加强终身学习，始终站在时代前沿，多听多看，多做笔记，有意识地注重对中国地名文化的研学和专注，力求做一名媒体的地名杂家。扩大互联网社会的学习渠道，关注党媒、政府发布、民政部门、行政区划等权威媒体和网站，尽最大可能消化吸收改革开放四十年来在地名方面调整、流变的新情况、新知识。提倡质疑精神，务求精准传播。也可请教方家，正本清源。

（作者单位：铜陵市广播电视台）

2019-06-03

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