陈永珍

秀洲区地处杭嘉湖平原，地理位置十分重要，拥有得天独厚的区位优势。境内王店、新塍、油车港、王江泾等乡镇均有高速公路出入口，加上320国道、07省道穿越秀洲境内，交通非常便捷。秀洲区前身是郊区，辖区内主要以农村为主，自然风光、田园风貌、河荡湖泊、生态湿地、乡村古镇、民俗文化等旅游资源丰富。

近年来，秀洲旅游发展迅速，但仍存在旅游资源分散、缺乏规划，品牌意识薄弱、人气不旺，对外宣传不够、服务滞后等问题。如何更好地发展秀洲旅游？

综合本地资源

整体规划布局

规划是发展的龙头，是指导发展的科学依据。

整合资源，打造秀洲旅游新天地。有机整合，推出乡镇旅游精品线。秀洲要突出一村一品、一村一景、一村一韵，积极打造彰显秀洲特色的A级景区村庄、精品村、精品线，着力构建“大花园、大景区”。同时要将区域内各个乡镇的旅游资源（名人故居、宗教寺庙等历史遗迹）、人文资源（农民画金名片、节庆文化）、自然资源（美丽乡村、温泉旅游、运河自然景观）、亲子活动资源（油车港欢乐世界、梦幻水世界）等进行有机整合，串成几条具有秀洲特色的精品旅游线路。随着长三角旅游市场日渐成熟，可通过搭建平台，采用招商引资、休闲观光旅游等办法，带领游客“悠游秀洲”的同时既欣赏秀洲的主要景点，又能够领略秀洲的人文资源，感受秀洲的巨大变化，从而留住周边城市客源，吸引更多游客慕名前来秀洲旅游。

集思广益，打响秀湖旅游新品牌。秀湖是秀洲人心中美的象征，是秀洲的新地标。可在秀湖板块加大财政投入，充分发挥秀湖的作用，集聚秀洲人才，集思广益，挖掘秀湖新元素，在宣传秀湖各大景点的同时，积极开发相关的旅游产品，打响秀湖旅游品牌，努力做好秀湖板块的旅游文章。

加快发展，推进秀美新区深度游。推进秀美新区的建设，打造区域内生态优势。做好顶层设计，进一步加强秀美新区的规划建设，加强与全市规划的对接，利用区域北部油车港镇和王江泾镇独特的生态资源和旅游文化资源，打造“青山常在、清水长流、空气常新、花红柳绿、蔬果飘香”的美丽乡镇。同时从路线规划、经典景点、配套设施、从业人员等方面规范旅游行业，有效推进古镇深度旅游，进一步推动两镇旅游业的发展。

因地制宜，开发秀洲旅游新模式。结合秀洲实际，以美丽乡村推动乡村旅游，创新旅游模式，助力乡村经济发展。田家自然风光游模式。秀洲区河道纵横、湖泊密布，辖区内乡村面积居多，建议以农村田园景观、农业生产活动为旅游吸引物，开发画乡游、菱乡游、果乡游、渔乡游、花乡游、水乡游等不同特色的主题农业旅游活动，满足游客体验农民生活、回归自然田家的心理需求。民俗风情体验游模式。每个乡镇都有一个城市客厅，里面陈列着当地的历史、文化等资料，建议各城市客厅要充分突出秀洲的农耕文化、蚕桑文化、乡土文化和民俗文化特色，在农业生产的过程中注重开发一系列农业旅游体验活动，增加乡村旅游的文化内涵，体验乡村旅游的乐趣。农家采摘一站游模式。主动承接各单位的疗休养客户资源，帮助农民发展经济。建议农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以合理的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购等旅游活动。特色乡镇观光游模式。以各具特色的乡镇旅游和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。休闲度假野趣游模式。依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。

创出本地品牌

吸引游客资源

做好市场调查，创出本地品牌。要依托区域内水网密布，河湖荡众多的优势做好市场调查，针对游客的心理将秀洲和谐的生态环境、朴实的乡风乡俗、古老的农耕文化以及优美的乡村风景等旅游资源逐步开发、完善，吸引周边固定客源群体，最终创出本地品牌。

学会借鉴经验，发展秀洲旅游。重点做好“引”和“培”两篇文章。“引”就是要通过政策积极引导和扶持，引进投资主体，引进一些简单易学、易于操作的先进方法，带动本地农民这一群体，做大做强旅游业，增强竞争力。“培”就是加大对本地旅游业的培育力度，依托农民大学、乡村振兴学院、田间学校等平台，积极组织开展旅游知识培训，培养一批管理经验先进、经营销售方式多元的旅游高人，为秀洲旅游的发展起到示范、引领、辐射的带头作用。在外引内培的影响下，秀洲旅游努力创出本地的农家乐品牌，吸引周边城市上海、杭州等地的居民到秀洲旅游，形成固定的客源，同时不断完善服务条件，创新服务项目，让经营者拥有了稳定的收入，让政府也可增加可观的经济效益。

发挥生态优势，带动秀洲旅游。秀洲区生态优势独特，构筑长三角生态绿色保护屏障。油车港镇为国家级农业产业强镇、“中国菱乡”、省级菱果特色强镇，麟湖湿地公园内生物多样性资源丰富，保障太湖流域水生态安全、杭嘉湖平原河湖田塘复合湿地生态系统的健康稳定、促进人与自然和谐共处。王江泾镇成功打造了万亩荷塘、千亩荷花的独特湿地景观、大运河上第一家以文化为主题的省级旅游度假区——嘉兴运河文化省级旅游度假区，构建了长三角一体化发展生态保护屏障。

学会借势借力，实现秀洲旅游。考虑到秀洲区发展全域旅游的大趋势，要进一步加强道路交通建设，特别是各乡镇景点间的横向贯通。实现景区村庄与市区、高铁站、汽车站及南湖、乌镇、西塘等周边著名景区的交通串联，在确保游客交通便利的同时，借势借力，带动全区乡村文化旅游的发展。同时，提升主要旅游道路沿线绿化美化水平，让每条公路都成为绿色走廊、亮丽风景。此外，还可以信息科技为主要手段，整合公共服务信息资源，建设完善的智慧旅游服务体系。探索建立区域旅游电子商务系统，构建旅游咨询服务、地方特色产品营销、在线交易支付三位一体的信息平台，实现“一机在手，游遍全域”。

加大宣传力度

提升服务水平

在创新模式的同时，鼓励本地企业设计开发秀洲特色旅游产品，加强对外宣传力度，增加旅游管理人员和服务人员的培训密度，切实提升管理服务水平，从而大力发展秀洲旅游事业。

健全制度，加强人员培训。以新农村建设为契机，提升与规范民宿住宿设施、饮食设施、卫生设施、安全设施等建设标准，做到设施齐全、标准规范、健康发展。以发展乡村旅游为契机，不断壮大村集体经济，拓宽农民增收渠道，做到有人理事，有钱办事。建立和完善体制，充分发掘旅游、农业、土地、文化、交通等各部门的作用，分工负责，协调管理。建立健全各项政策制度，从项目审批、经营管理、接待服务等各方面都有章可循。加强人员培训，提高管理人员的服务意识、业务能力及服务水平。

搭建平台，召开推介会。在对象营销上，需从分散营销向区域式整体营销模式转变，打造秀洲旅游品牌。要加强与嘉兴区域内著名景区景点的一体化旅游宣传推介，在各旅游饭店发放秀洲旅游宣传画册，在主要道路增加秀洲各乡村旅游景点的道路交通指引和旅游标识标牌。还可以运用互联网手段经营好微信、微博、微商、团购等平台，通过图片、视频等第一时间能吸引人的方式进行宣传，提升秀洲旅游的知名度与受关注度。

加大宣传，谱写新华章。招募秀洲旅游形象大使，挑选区域内的一些知名景点，精心策划并拍摄秀洲旅游宣传片，在公共媒体上滚动播出，以增加秀洲旅游的外部效应。同时招收一批兼职导游，让他们随时随地做秀洲旅游的“活广告”，共同谱写秀洲旅游的新华章。

（作者来自秀洲实验小学）