撰文

高昱雯 谭文丽

红船正红、奋进当时；蝶变跃升、跨越发展！

今年是中国共产党成立100周年，嘉兴市正在加速蝶变跃升、跨越发展。作为主城区，南湖区坚定扛起首位担当，在“品质嘉兴”大会战中承担了中心城市老旧片区改造的重要任务。

去年以来，在充分总结以往老旧小区改造经验的基础上，南湖区创新启动“划片改造”模式，并借鉴房屋征收“两轮征询”，邀请居民代表组成“民意传达组”，把“我要改”的意愿征询贯穿改造工程的始终，将老旧住宅划片改造工作扩面至24个片区、139个小区，惠及居民3.4万户。目前，首批试点的南溪、运南、农翔、王安等8个片区改造工作加快收尾，西马桥等16个片区力争在6月底基本呈现风貌。

24个老旧住宅片区加速“蝶变”的同时，今年2月27日，由南湖区委宣传部、区品质办、区文化旅游局、区城投集团联合举办的2021年南湖区老旧片区LOGO征集活动正式启动。

本次活动以“这里是南湖·我为社区换新颜”为主题。为更好地集民智、汇民意、顺民心、惠民生，主办方通过网络征集方式，诚邀广大市民及设计爱好者共同参与，为南湖畔、红船旁的24个老旧住宅“蝶变”片区设计专属文化大名片。

“征集令”一经发布便受到广泛关注，得到了片区居民、嘉兴各大院校、广告协会以及规划院等的大力支持。所有片区召开了居民恳谈会，找寻片区里居民反响最热的“老底子”文化记忆，并邀请文化师从中指导；网络征集期间，平均每个片区宣传帖阅读量在25000以上，最终活动主办方共收到优秀LOGO设计作品535份。随后，经过专家评审、社区评议、公众投票等环节，最终出炉了24个“蝶变”片区的专属文化大名片。

这些文化大名片结合了南湖区实际情况，融入了片区文化特色，以文化之名“唤醒”了中心城市老旧住宅区里的文化底蕴，有利于保护和传承当地历史文脉，同时增强公众对片区改造的认同感，提升片区居民归属感、幸福感，进一步打造宜居乐居、共建共治的品质社区，助力南湖区以更亮丽形象庆祝中国共产党成立100周年。

农翔片区LOGO

农翔片区原先由来自东、南、西方向的三条“漾”汇流而成，这也是“三水湾”的由来，现在社区由杜鹃、牡丹、石榴、银柳4个以花命名的“坊”组成。

该片区LOGO图案以农翔首拼“NX“为创作元素，组合演变成翱翔的飞鸟、舒展的绿叶、绽放的花朵、灵动三水湾和多彩生态纽带形态，描绘出“三水汇碧、花样农翔”秀美画卷，充分体现农翔社区秀美的自然环境和独特人文魅力。图案简约明快、美观大方，饱含向上腾飞的力量，展现农翔人“团结向上、锐意进取”的精神面貌，彰显农翔社区飞速发展的昂扬态势和美好前景。

南溪片区LOGO

南溪片区主要涉及水仙坊改造，重点突出“枕水人家”主题。

该片区LOGO设计融入了嘉兴绢纺厂的“剪影”，加上纺工桥港，选用蓝绿渐变的颜色，“点睛”枕水人家风格，体现江南水乡特色。

枫杨片区LOGO

枫杨片区由枫杨、天竹、铁树这几个以树为名的“坊”组成，在片区内老居民的印象中，一座名叫“鳗鱼桥”的古桥是他们希望珍藏的历史记忆。

该片区LOGO以农作物和工业齿轮为图案，简洁体现枫杨社区以前是工农大队驻地、拥有工农联盟历史。结合小区名称和居民意愿，LOGO设计还融入了树木和古石板桥剪影，传承片区人文历史。

烟雨片区LOGO

烟雨片区紧邻南湖景区，船文化、南湖菱等都是这里的特色文化元素。

该片区LOGO融合了红船、南湖水、南湖菱、飞鸽等元素。其中，红船、南湖水、南湖菱彰显片区红色文化、人文特色；飞鸽由字母“Y”演变而来，是“烟雨”二字的拼音首字母，飞鸽寓意烟雨社区开拓创新、追求卓越、放飞梦想、成就未来。

解放路片区LOGO

解放路片区由大新桥、春波桥、青龙街三个社区组成，以解放路这条路命名。片区内有兰溪会馆旧址，孙中山先生曾在会馆内演讲。

该片区LOGO把“JFL”以艺术化形态呈现，简约大气又颇具现代感，并巧妙融合了飘扬旗帜、凤凰、楼宇等元素。旗帜飘扬蕴含了该片区的历史故事，凤凰、楼宇则代表了新时代片区发展的新面貌。

菜花泾片区LOGO

菜花泾片区位于长纤塘边上，片区形状为多个相连三角形，像一对翅膀，形似“展翅高飞”。

该片区LOGO以汉字“泾”为设计，同时把菜花、社区、生态等融合一体为设计元素，充分体现社区文化魅力，绽放花朵释出“融入发展、融入民生、融入区域、融入群众”喻意；LOGO水墨并重突出人文精髓等内涵，具有较强的视觉冲击力和整体美感，实现“古老又年轻，经典又时尚，传统又现代”的立意。

凌塘片区LOGO

凌塘片区原先为几个大厂的宿舍，社区居民希望突出“团结”和“包容”两大主题。

该片区LOGO以字母“L”与“T”为设计，融合鹏鸟、旗帜、生态、人文等元素，充分体现凌塘社区“大融合”的文化魅力。

松鹤片区LOGO

松鹤片区内有放鹤洲公园、真如塔以及原飞利浦自行车厂旧址，该厂是改革开放时期嘉兴的代表企业之一。

该片区LOGO由展翅翱翔在祥云中的鹤构成，比喻松鹤凌霄直上，翱翔万里，有直飞云霄、长长久久之意。

文昌片区LOGO

文昌片区是嘉兴最早的文化片区，片区内所有小区名字都以“文”字起首，突出“以人为本”理念。

该片区LOGO将“文昌”两字以艺术字形式结合一体，中式复古风格边框，彰显“文”的特色。

西丽片区LOGO

西丽片区紧靠运河，片区内的西丽桥曾是嘉兴的一座“高桥”。

该片区LOGO将“西”字以草书形态呈现，巧妙融合了飘扬彩带造型，寓意流淌运河，更彰显运河旁绚丽多彩的发展现状。

运南片区LOGO

运南片区同样位于运河沿岸，运河文化影响深远。

该片区LOGO将“运”字用艺术形态呈现，并融入旭日、运河、古建等元素，点题运河文化，展现片区特色。

明月片区LOGO

明月片区内有明月公园，借“明月”之意，突出党风廉政、孝德建设。

该片区LOGO为印章图形，既包含了“明”“月”二字，又蕴藏着“莲花”造型。盖“青莲”者,谐音“清廉”也，体现片区内的廉政之风。

王安片区LOGO

王安片区内学校较为集中，洋溢着校园文化和青春气息。

该片区LOGO以红色为主色调，代表热情和活力，形似展开的书本，彰显出浓厚的文教氛围。

真合片区LOGO

真合片区主要由一些厂区宿舍组成，共治共享是片区一大特色；片区内还有真如塔、真如寺的旧址。

该片区LOGO用金黄色和红色为主色调，以“合”字突出共治共享理念，并在“合”字上融合了塔的造型。

秀运片区LOGO

秀运片区内有三塔、古运河、踏白船文化等历史人文特色。

该片区LOGO以三塔造型为主设计，结合流水、阳光，线条清晰，寓意光明美好的未来。

西马桥片区LOGO

西马桥片区原本就有自己的标识，在保留原先三座马桥与金色色调的基础上，加入适老建设、党建元素等。

该片区LOGO将“西”字以艺术化呈现，结合马、桥、河流等元素，彰显片区自然风貌和人文特色。

清华片区LOGO

清华片区之前与清河社区为一个社区，居民一般称为“东清河”。现片区内文教集中，有辅成小学、清河中学等。

该片区LOGO将“清”字抽象设计，结合翻开的书籍、展翅的飞鸟、吉祥的凤凰及绿叶、小河等元素，展现片区宜居、宜业环境。充满想象力的设计，彰显片区活力、创新、智慧的发展理念。

竹桥片区LOGO

竹桥片区的核心文化是“家”，社区希望以竹桥为背景，嵌入和谐、幸福两种元素。

该片区LOGO以“ZQ”为创作元素，演变成飞舞的凤凰、绿色的纽带、婆娑的翠竹、蜿蜒的流水等，并融入温馨社区和古桥元素，描绘出“竹风桥韵、美丽家园”图腾。图案简约明快、美观大方，饱含向上的力量，展现竹桥人“团结向上、锐意进取”的精神面貌。

月河片区LOGO

月河片区内，月河历史街区是嘉兴市区现存最完整、规模最大、最能反映江南水乡城市居住特色和文化特色的区域之一，“小桥流水”与具有江南韵味的建筑群，形成了一道独特的风景线。

该片区LOGO以月河街区景色为设计主题，入口处的荷月桥为灵感，搭配月河街区白墙黛瓦的建筑风格，定格出一幅特色的江南水乡画卷。LOGO的整体背景形状为一轮弯月，与月河拱桥与月河之名再次呼应。

栅堰片区LOGO

栅堰片区群众文化突出，比较知名的有栅堰合唱团，片区内还有船文化博物馆、嘉兴酒厂等历史人文元素。

该片区LOGO由“栅”字抽象设计而来，辅以小桥流水、湖泊、倒影等细节勾勒，体现古韵文化。同时，均衡饱满、线条流畅的设计，喻意着跨越发展的动力与活力。

花园片区LOGO

花园片区位于新塍塘水系沿线，社区希望体现融合团结的主题，并融入“花园”意象。

该片区LOGO围绕“花”字设计，将朝阳、纽带、人文连成一体，充分体现片区融合团结的主题，舞动的纽带串起民生、群众和发展，美丽又温暖。

电子片区LOGO

电子片区自上世纪80年代开始引入电子企业，社区希望突出科技元素。

该片区LOGO以建筑、双手、爱心为主要设计元素，体现该片区现代化特色。相邻建筑，寓意邻里中心；双手托举，寓意要打造社区群众服务品牌，坚持“以人为本，服务居民”的宗旨；爱心寓意幸福和谐的社区生活。

穆河片区LOGO

穆河片区与水渊源颇深，穆湖荡上建成的穆湖花园曾是嘉兴市首期小康工程，穆河社区还在清廉社区建设上走在前列。

该片区LOGO由穆湖的首拼字母“MH”演化而成，既有流水的造型，又有小区的剪影，巧妙展现了社区全貌。

清河片区LOGO

清河片区内有北门三官塘古桥、水泥造船厂、气象台等，建筑风格跨越老、中、新三代。

该片区LOGO以“QH”两个字母的抽象造型为纽带，青绿色的主色调突出生态底蕴，蕴藏其中的楼宇设计，体现这里不同的建筑特色和人文历史。

【以文化之名提升“蝶变”内涵】

作为中国革命红船起航地，多年来，南湖区坚持社会主义先进文化前进方向，大力发展文化事业与文化产业，矢志不渝开垦文化土壤，打造了以红色文化带与运河文化带为核心的品牌亮点，构建了集保护、传承、开发于一体的遗产遗址管理体系，创作了类型各异、多元丰富的文化艺术精品，形成了独具风貌的南湖文化发展高地。

此次南湖区老旧片区LOGO征集活动，是对“品质嘉兴”大会战的再深化、再推进，旨在挖掘各大片区的文化资源与内涵，打造个性而鲜明的形象标识与文化标签，通过汇聚一个个独立的文化单元，形成区域文化大名片，助力塑造具有“红船魂、国际范、运河情、江南韵”的城市文化新风貌。

通过老旧片区LOGO征集，将进一步发挥文化在思想意识领域凝聚人心、激发力量的促进作用，增强社区居民的文化自信与幸福感、归属感；挖掘具有区域特征和时代特征的地方文化，搭建民俗民风展示舞台，为运河文化与红色文化的创新发展提供养分；推进中心城市品质提升与禾城文化复兴相融合，再现江南文化魅力风采，让南湖人民徜徉在浓郁的文化氛围里、行走在美丽的江南水乡间。

【匠心打造“品质生活样板地”】

品质城市建设始终要以“人民对美好生活的向往”为落脚点，今年南湖区的政府工作报告提及，“十四五”时期，南湖区要打造“品质生活样板地”。

去年以来，南湖区通过高水准规划、高质量建设、高水平管理，在“品质嘉兴”大会战中勇当“探路先锋”，书写出不少敢为人先的“南湖故事”。率先启动老旧住宅片区划片“换颜”程序，统筹推进“史上数量之最”的征收工作，精心“打样”全市首个智慧社区……城市面貌越来越美，百姓体验越来越好，文化魅力越来越足，外界评价越来越高。

此次南湖区老旧片区LOGO征集活动诞生的24个“蝶变”片区文化大名片，将用于相关社区出入口、片区公建设施、楼幢外立面等场景上，也可用于片区形象宣传、衍生文创产品等。展现“蝶变”魅力，体现宜居生活品质，用“民生实事”守住“幸福底色”，用“文化复兴”丰富“五彩嘉兴”。

接下来，南湖区将继续从居民最关心、最迫切的问题入手，围绕全域管控、强化核心、突出重点、惠及民生等原则，打造“精品小区、活力街区”，推进片区和街区两个立体空间融合、共享，真正形成“完整社区”生活圈。同时，为了巩固改造成果，让小区“好看更好住”，完成改造的社区还要率先引入专业物业公司，在扮靓“颜值”的同时，更要提升小区“内涵”，打造百姓宜居乐居、共建共治的品质社区，助力南湖区在全市蝶变跃升、跨越发展中率先突破、率先华丽转身。