绍兴体育如何对接经济？需要串联的“项目”不少！

中甲球队“毅腾”落户绍兴柯桥，它所引发的眼球效应仍在发酵。

柯岩的“酷玩小镇”，体育对接经济，刚刚入选省级特色小镇。2022年杭州将举办亚运会，绍兴如何抓住契机，对接亚运经济？

体育是一种媒介，它粘合吃喝拉撒，唤醒文化旅游，对推动绍兴经济社会持续发展具有重要意义。

●记者

沈卫莉

“毅腾”足球营销能否讲出“好故事”

1月22日，毅腾足球俱乐部正式落户绍兴柯桥。

不过，当地有关部门对“毅腾”迁址一事三缄其口。“今年3月，毅腾轻纺城队中甲主场比赛开始，届时有15场比赛，你可以采访‘毅腾’老板崔毅。”柯桥区一位不愿透露姓名的官员表示。

绍兴足球联盟主席、资深球迷袁杰认为：“当今中国的足球市场有点红火，足球赛事营销已经成为国内众多商业品牌的新课题。”

“中超以场均2万人的上座率、全年近3亿的收视人次，跃居亚洲第一联赛。随着球赛的火爆开展，在有中超球队的城市，赞助商的影响力也开始彰显。可惜‘毅腾’只是一支中甲球队，尽管它主赛场迁至柯桥，但是中甲球赛的火爆程度远不如中超。”袁杰说。

国内的足球体育赛事，分为中超、中甲、中乙联赛，水平依次递减。

但是，仍有球迷对“毅腾”落户柯桥欢欣鼓舞。“‘毅腾’这支曾经的中超球队，以后说不定冲超成功了呢？况且，可以在家门口看中甲赛事，也算是过把足球瘾……”球迷张先生说。

“柯桥有了足球俱乐部，这是以前做梦也没想过的事情。区委区政府应该是相中‘毅腾’15场主场球赛带来的人气，籍此推介柯桥、推介轻纺城，从而带动旅游、餐饮、住宿等现代服务业的发展。”柯桥区这位不愿透露姓名的官员表示。

“毅腾”的足球营销，究竟效果几何，将在3月份揭开面纱。

“亚运经济”和“酷玩小镇”

在今年的绍兴两会上，市政协教文卫体委体育界的一则集体提案引人注目——《关于将杭州亚运会皮划艇项目引入绍兴的建议》。

去年12月初，市、区两级政协就绍兴对接杭州第19届亚运会工作进行调研，绍兴市体育局副局长俞敏陪同。在他看来，政协委员关注体育产业，且为之鼓与呼，是他求之不得的好事情，必将有力推动形成“政策扶持、市场运作、社会参与”的体育产业发展新格局。

提案剖析了绍兴承办亚运会皮划艇项目的必要性、可能性，最后建议政府把皮划艇项目放在绍兴镜湖新区的镜湖（■湖）。

皮划艇项目是绍兴标志性的体育品牌。发展这一项目，绍兴有得天独厚的条件，以镜湖为例，它湖面宽阔，水道东西长3000米，南北宽约1000米，湖深平均2.7米，完全符合皮划艇国际赛道的要求。绍兴还涌现过孟关良、徐冬香等奥运会金银牌选手，这些都是绍兴承办亚运会皮划艇项目的优势所在。

“市委市政府正在实施重构产业、重建水城的‘两重’战略，打造江南生态宜居城市名片。假如我们抓住了亚运契机，在镜湖举办皮划艇比赛，可以为镜湖新区的开发注入活力。并以此为契机，把绍兴的水上运动与娱乐休闲相融合，与奥体中心和即将投入使用的镜湖水上乐园串联，进一步打造镜湖‘水城体育’的特色品牌，让镜湖这颗绍兴明珠更加熠熠生辉。”俞敏认为。

柯岩的“酷玩小镇”项目建设，计划在3年内投资110亿元，项目包括公共设施、体育运动以及休闲旅游项目三大类。在体育设施方面，包括八大体育休闲类项目，已建的鉴湖高尔夫球场、乔波滑雪馆，在建的东方山水欢乐岛、天马（F2）赛车场、若航直升机场，还将新建环鉴湖慢行道、鉴湖码头、酷玩乐园、综合体育场，等等。上午在室内游乐馆过把瘾，下午在滑雪场感受速度与激情，随后欣赏一场国际性赛车比赛，晚上再夜游美丽水乡。这是对“酷玩小镇”的畅想。

“对已有的体育运动设施和产业项目进行整合，打造一个融基础服务、休闲旅游、运动体验于一体的省级特色小镇，将为柯桥和绍兴带来经济、社会和生态的多重效益。这是一条值得探索的路径。”俞敏认为。

一场体育的抢滩登陆已经开始

2016年春天来了。就体育产业而言，春天早就来了。

2014年，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，体育产业总规模超过5万亿元的目标。

这仿佛一声发令枪，一个5万亿的巨大想像空间就此打开。2015年，省政府出台了《关于加快体育产业促进体育消费的实施意见》，设立规模为5000万元的体育产业发展专项引导资金。

体育产业的国家政策红利，让一场有关体育的抢滩登陆开始显得激烈。

2015年，绍兴有5个体育产业项目入选省体育产业专项引导资金项目库，获扶持资金366万元，体育彩票销售额突破6.5亿元，全民健身深入人心，品牌体育赛事精彩纷呈……

“绍兴的体育产业仍是一块短板。2014年，我市体育产业总产出114.71亿元，在GDP中的占比为0.671%，位居全省中游水平。”俞敏说。

在俞敏的设想中，发展体育产业可以做的事情有很多。站在全市的视角，以体育制造和体育服务两轮驱动，积极实施“一核两翼三地”空间布局。一核，是指围绕提升中心城市量级，大力发展竞赛表演业和体育培训与教育、传媒与信息服务业，激发奥体中心和市体育中心运营活力。两翼，是指柯桥、上虞两地，立足现有的羽毛球、休闲蹦床、泳池和智能健身设备设施产业基础，鼓励企业顺应市场导向,引进新材料、新工艺和新技术，打造具有核心竞争力的体育产业集群；三地，指的是诸暨、嵊州和新昌，挖掘当地丰富的自然环境和文化元素，积极配套建设一批户外营地、徒步骑行服务点、房车露营营地、船艇码头等设施，打造一批运动休闲旅游基地、精品线路和优秀项目。

“如果绍兴举办马拉松大赛，一方面，可以推介2500年历史的古城，让更多游客认识‘没有围墙的博物馆’；另一方面，办马拉松赛可以较快实现产出。”俞敏说，“近几年，国内知名的马拉松赛异常火爆，有人甚至调侃跑个‘杭马’还要抽签拼人品，似乎不跑个‘马’，跟不上潮流呀。”

去年国庆节，绍兴奥体中心举办了第一届水城动漫节。这一市场化运作的展会，共吸引爱好者1.1万人次参加。其中近60%的参会者来自市外，最远的来自内蒙古，较好地带动了周边地区的食宿等第三产业。动漫节上cosplay

show很受欢迎。今年水城动漫节依然举行。“绍兴柯桥等地是纺织面料产地，嵊州有生产戏曲道具的传统，新昌有生产动漫服装道具的上市公司，这些产业可否尝试设计体育活动，来打通两者之间的经脉，提高产品附加值，提升产业档次。”俞敏道。

种子已经播下，能否长成参天大树，也许还有一段很长的路要走。-->