第32

届中国兰亭书法节

特刊

——探视绍兴书法产业现状

书法家们创作的书法作品，那是属于艺术创作的范畴，如果没有特殊的媒介植入转换，与产业就是两张皮。书法与产业相结合正是目前文化产业发展的思考方向。绍兴借力兰亭书法圣地，正在努力探索产业之路。

风竹茶礼

“兰亭的故事”文创小屋

翰墨凝金非坦途

●记者　潘晓华

翰墨凝金非坦途

每个个体命运演绎着一个个行业的兴衰。

向维，这个来自湖南岳阳的小伙子，2012年毕业于绍兴文理学院兰亭书法艺术学院，三年来，他用自己的书法专业所长，养活了自己，总算在创业大潮中未被洗牌出局。

“当年，同班40个毕业生，还没有离开书法行业的，估计有20位，其中包括刚刚研究生毕业准备读博的人。”向维自幼喜爱书法，这也让他的命运注定裹挟于这个行业洪流之中。

没有在黑夜中焦虑、抑郁过的人不足以谈创业，特别是文化产业的创业，更是艰辛。向维毕业后，成立了一家书法工作室，走上了书法培训之路。开始的整整一年中，向维有学生，但没有任何收益，只能勉强维持着工作室的运行。

“当学生人数超过30个后，我的工作室才开始赚钱。”向维说，现在小班教学(一节课4个学生)一个课时收费110元/人，大班教学(一节课8个学生)一个课时收费80元/人。

向维对现状比较满意，“可能比那些去古玩字画拍卖行从业的同学更累，比那些打算读博后当书法老师的同学迷惘，但比起那些已经转行卖保险的同学来说，至少我还在从事书法相关专业。”可以看出，向维是真心喜欢书法，而培训行业正是当下的朝阳产业，他进行的融合与对接是成功的。

不得不正视的是，书法已由实用技术逐渐转化为视觉艺术。目前，书法最普遍的市场变现方式有两种。

一种是走书法培训之路，而这一培训对象是低幼儿童，通常是为今后的硬笔书写打基础。由于家长对孩子教育培训的重视，这成为最快捷也是社会需求相对较大的变现之路。

另一种是走展卖之路，通过展览的形式，出售自己的作品，只有在书法行业“金字塔”顶端的书法家，才可通过这种形式实现自身的价值，那是对书法造诣和名气最为苛刻的考验。

“书法小镇”惠风畅

把书法做成产业，并非上不着天下不着地的事。文化产业的实际操盘必须要有抓手和方向，柯桥区兰亭镇结合雄厚的书法文化底蕴及休闲文化旅游等特色，正在着力打造“书法小镇”。

兰亭拥有浓厚的历史和文化底蕴，是浙江省首批历史文化名镇，境内有享誉中外的书法圣地——兰亭景区，还有被誉为“北有秦宫，南有印山”的印山越国王陵、明代哲学家王阳明墓、清代书画家徐渭墓等全国重点文物保护单位。兰亭风景区周边3.33平方公里被规划为“书法小镇”核心区，正抓紧深化完善概念性规划，研究制订“书法小镇”的规划方案，三年计划总投资达50亿元。

书法是“书法小镇”的核心文化。近年来，以书法元素为主题的木雕、竹雕、木刻、微刻、纸扇和书法教育培训等一系列特色产业已初步形成。

据兰亭镇党政办有关工作人员介绍，全镇书法关联的创意文化产业年产值已达2.5亿元，年增加值达3000万元，年均增幅超过30%。今年，兰亭镇还将引进一批与特色产业配套的文创企业，加快推动“书法小镇”建设。计划总投资10亿元、占地150亩的兰亭森林文化休闲旅游综合体完成规划设计，启动建设，今年计划完成投资1亿元。总投资3.7亿元、占地350亩的阳明文化园也将于今年实质性启动。停云馆中国古字画修复及复制中心、越地民间工艺产业园等文化产业项目已基本洽谈落实，另有书法文化创意产业园、书法民宿群、风情街区等项目正在洽谈推进中。

这些项目的引进和落地，再通过提升兰亭湖四季鲜果园、兰花科技园、木栅香榧、大庆竹笋、兰亭水蜜桃等现代农业园区的建设，为兰亭未来产业发展质量奠定了坚实的基础，“书法小镇”一二三产交相辉映的前景越来越明朗。未来的兰亭，将不仅仅是一个书法圣地，还是一个国际文化旅游的经典小镇，是书法朝圣、汉字修学世上独特的文化休闲基地。

今年初，兰亭“书法小镇”被列入省级特色小镇培育名单。

文创“兰亭的故事”

“只要你进店，肯定不会空手走的。”记者还没有走进这家以“兰亭的故事”命名的自营文创店，就有一位兰亭景区的工作人员这样对记者说。

从落地窗向内望，可见窗边四个矮桌，配着草蒲坐垫，是给逛累的客人喝咖啡、用茶点的座位，但是进店后，就顾不得坐下了，能够感到创意的思维火花四射。青绿的竹节杯，叠在一起就是一段竹子；绢丝感的团扇上是《兰亭集序》；星巴克的兰亭书法限量杯子；鼠标垫不用合拢时就是一个杂物包……这里所有的商品不仅实用，而且每样都透着文艺范儿。

“兰亭的故事”是兰亭景区寻求自身产业突破、产业转型的一次探索与尝试，店里的文创产品设计师高磊介绍，店内的所有产品都紧紧围绕“兰亭的故事”这个主题，目前主要包括兰亭集序——书法系列、曲水流觞——雅集系列、羲之爱鹅——鹅系列、兰亭说兰——兰系列、茂林修竹——竹系列等五大类，涵盖了文具饰品、家居服装、生活用品、传统工艺品等共计100多个产品。该店自春节开业以来，受到游客普遍喜爱。

“日均营业额在千元左右。”店里一位姓诸的工作人员告诉记者，最好卖的就是文具，那些具有实用性而价格不高的胶带、有兰亭书法元素的小本子等深受学生们的欢迎，而创意酒具、茶杯颇受成年人欢迎。

在店里转悠过后，曾对“进店定不空手”一语表示不服的记者，果真买了一个花瓶，那是个能够折叠后夹进书本里的ＰＶＣ花瓶，非常便于携带，注水后放在桌面上，笔走龙蛇的杯体，加上绿萝，让书桌立添文化气质。

“鲁迅故里缺设计师吗？不能卖狂人日记本吗？不能卖茴香豆耳钉吗？不能卖‘你也配姓赵’胶带吗？不能卖‘字’印章吗？不能卖两棵枣树手机壳吗？做不出闰土手持钢叉手办，卖卖孔乙己手办也行啊，再不济出套鲁迅全集线装手账啊……”今年初，曾有外地网友来绍兴后，在网上留下这段话，如今他再来，一定会让他满意而归了。5月初，“兰亭的故事”将入驻市区鲁迅故里，在绍兴游客最多的景点开出分店，为绍兴文化创意产业打开一扇窗口。

书法产业化思考

书法作为书写汉字的艺术，与其他艺术门类相比，本身具有唯一性、独特性。时代车轮滚滚向前，网络的普及，让书法退缩到一个并不大的范围，若直接使书法走向产业化，无疑是件很难的事情。

兰亭书法博物馆馆长喻革良认为，书法走向产业，需要完成一系列的蜕变。

譬如，让书法作品走进大众消费。从前我们用的搪瓷盆底上有齐白石画的虾，也就是艺术走进生活的一种体现。“兰亭的故事”中开发的创意产品：杯子、Ｔ恤、花瓶、充电宝、手账等，也是在将书法艺术融入生活、贴近生活。这些充满文化气息的日用品，受到了很多游客的喜爱，这说明书法通过这种形式是乐于被人们接纳的。

让书法完成由作品向产品的转换，由文化艺术形态向特殊经济形态的转换，由文化人消费向大众消费的转换，由中国特色语言向国际化语言的转换，并借助现代生活方式的多种媒介，以潜移默化的方式植入大众的现代生活中，那才是真正的书法产业。

上海迪斯尼乐园还没有开业，电子门票已在网上拍出千元的价格；韩剧《太阳的后裔》卖到中国的版权费为每集150万元；麦当劳、肯德基卖的哪里只是汉堡和鸡块，根本就是美国饮食文化。这些表面上看是日常生活消费，似乎与文化根本不太沾边，实质上是最为深刻、最有渗透力的文化产业。而这些产业有三个明显的特征：一是产品化，二是生活化，三是大众化。所以从书法到产业，也需要一个再创造的转换过程，更需要放低书法的艺术姿态，使其产品化、生活化、大众化。

书法家对此更应该有所思考，一方面如何利用互联网，让书法找到“风口”，除了实体展卖，有实力的书法家可利用公众号等形式，传播自身对书法的感悟，介绍展出作品。另一方面书法家要放下身段，寻找到与市场的对接之路。

书法产业是现代社会传承中国传统文化、提升国际竞争软实力的有力尝试，绍兴作为书法之乡责无旁贷。

兰亭序桌旗、餐巾纸盒

兰亭序马克杯

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