绍兴虽是中国首批历史文化名城，但著名的人文景观多而有特色的自然景观较少。大多数绍兴人都有这样的体会：亲朋好友来了绍兴，似乎能带去游览观光的，就是那么些个地方，如果不懂得历史渊源和人文典故，还真体会不到其中的精妙。

有人说，绍兴的夜，留不住人。绍兴还未真正成为一个旅游目的地，产业链单一，大多还是依靠门票经济,这就是绍兴旅游亟待改变的现状。

目的地旅游，就是用各种丰富的旅游产品填充游客除了观光外的闲暇时光，从白昼一直延伸到夜晚。实质上，目的地旅游就是让他们无论何时都能获得丰富的感官体验和心理感受，让他们找到心灵的归宿不忍离去。

“夜鲁镇”应运而生。在绍兴，鲁迅文化有独一无二的本土烙印，这就是培植目的地旅游新业态的肥沃土壤。经过一年多的谋划建设，一个全新的“夜鲁镇”将会呈现在大家面前。2017年1月28日，“夜鲁镇”将进入试营业阶段。届时，鲁镇的新年灯展也将盛大启幕，这就是柯岩风景区打造目的地旅游产品线迈出的第一步。

白天的鲁镇和夜晚的鲁镇将呈现迥异的两种形态。游客可以在白天的鲁镇欣赏到阿Q和鲁四老爷的现场真人秀，喝着黄酒吃着臭豆腐，跟船老大磕着茴香豆拉个家常；也可以在夜晚和着外籍乐队演奏的轻音乐，在临河石板街喝一杯露天咖啡或者黄酒奶茶,感受不一样的古镇魅力。

夜，是城市另一种形式的美。上海外滩的夜，霓虹灯下流光溢彩；西湖的夜，桨声灯影中不失雅静；乌镇的夜，灯红酒绿的酒吧街热闹非凡；西塘的夜，各式主题的民宿别有风情…

夜，是一把钥匙，能打开一个旅游产业领域的大门。做足"夜"的文章，打通日夜旅游产品线，不但将拉长餐饮住宿等相关旅游产业链，带动旅游六要素协同发展，更可以将门票经济延伸甚至转变为消费经济。

夜，却是难以破解的一道难题。业内人士认为，"吃、住、行、游、购、娱"旅游六要素中，以往的绍兴旅游大多只体现了吃、行、游三要素，另外三要素尚待开发。只有补齐六大要素，游客才愿意停下来、慢下来、住下来，把这里作为旅行的目的地。

用丰富的业态布局鲁镇

点亮柯桥的

旅游休闲之夜

“夜鲁镇”保留了原汁原味的绍兴文化底蕴，是一个以创新餐饮、休闲娱乐、时尚体验为一体的旅游综合体。为了吸引更多的人气，鲁镇将通过充满本土风味的新年灯展，让更多游客有机会体验夜鲁镇试营业阶段的独特魅力。

2017年鲁镇试营业开园仪式及新年灯展将于1月28日盛大开幕，灯展将引进创意设计理念，结合绍兴历史人文故事、神话传说与景区特色等多方面元素，烘托春节气氛，使游客感受到炫彩的视觉效果。

现场，50余组彩灯主题丰富，有“投醪劳师”、“大禹治水”、“炫彩花舞”、“龙出镜湖”、“水乡渔获”、“梁祝情”等，也有深受小朋友喜欢的“水果忍者”、“爸爸我们去绍兴”等系列彩灯，流光溢彩的灯组将为夜晚的鲁镇制造出一种不眠的梦幻感觉。据悉，灯展将于1月28日起开放，为期两个月。在这里，游客不仅可以欣赏到由现代科技打造的光影艺术，还能体验全新试营业期间的“夜鲁镇”文化，同时还有一大批非遗手工艺展示、传统小吃、舞台表演等项目，让本地和外地游客过一个地道的古镇新年。

新年灯会盛大开幕后，鲁镇的夜色将同时向世人绽放出魅力。按照“夜鲁镇”规划，试营业期间的“夜鲁镇”将逐步推出四大功能区。据介绍，A区定位为鲁镇的“昨天”，里面有老字号美食小吃、老字号餐饮、押牌宝、镇公所等业态；B区定位为鲁镇的“今天”，里面除了中心广场、鲁镇剧场外，还包括主题餐饮、亲子娱乐等业态；C区定位为鲁镇的“明天”，包括时尚概念店、艺术工坊、酒吧街、非遗文化、生态垂钓等。

在这里，游客们不仅可以探访鲁迅笔下的“昨日鲁镇”和鲁迅笔下的经典人物角色，品尝绍兴传统老字号小吃，更可以在鲁镇的“今天”和“明天”区域体验酒吧街的喧闹，感受艺术工坊的时尚。走累了，还可以乘坐游船夜游，或在鲁镇剧场看一出别开生面的绍兴特色“秀”，或在星巴克、特色茶馆等地方悠闲地喝一杯，或在黄酒酒吧喝一杯新颖的调制鸡尾酒。据介绍，“夜鲁镇”的民宿项目也将加紧改造装修，在今后一段时间内陆续开门营业。

“夜鲁镇不仅仅会给外地游客留下深刻的绍兴印象，也将会是本地市民夜间消费的商业文化旅游综合体。”柯岩风景区负责人表示。

近年来，柯桥区正加快从传统观光游向休闲度假游转型升级，柯南板块旅游综合体已经初具规模。而柯桥旅发集团旗下的柯岩景区、兜率天宫景区、大香林景区以及“夜鲁镇”、“水上巴士”等产品也已以独特的资源优势在业界脱颖而出。柯桥区内景区资源正逐渐连点成线、聚点成块，形成景区之间的优势互补，深入打造柯南板块旅游综合体。如何把柯南板块的休闲旅游特色做精做足，打造一个在空间、业态和时间维度上全方位的旅游综合体，成为了柯桥旅游面临的新课题。

在空间维度上，近年来，柯桥区坚持“大旅游、大产业”的发展理念，着力打造“一流休闲度假旅游目的地”，加快推进旅游业与相关产业融合发展，全力推进重大重点旅游项目建设，不断完善旅游城市的相关功能。

在业态维度上，一个个高端休闲旅游项目的落地，使得柯桥旅游业态更加集聚，一个以山水观光为基础、以运动休闲为特色，文化、旅游深度融合的柯桥旅游大格局初具规模。柯桥旅游业在“旅游+”的带动下，正逐渐形成满足多种旅游需求、适合各种年龄段、业态体系的多元化旅游网络。把过去柯桥半生活半商务的夜生活形态向半旅游半休闲的形态引导。

而在时间维度上，像夜鲁镇这样一块多业态、全方位、日夜产品线的旅游综合体，早就吸引着不少嗅觉灵敏的商业品牌的目光。去年，在柯岩风景区夜鲁镇招商推介会上，不少商业品牌流露出对加盟夜鲁镇项目的浓厚兴趣。现场，全国各地30多个商业品牌纷纷表达了加盟夜鲁镇项目的意愿，多家商户现场直接签约。

在柯桥旅游的产品线上，“夜鲁镇”将如一颗璀璨的夜明珠，和其他旅游项目串联成一条深度旅游的珠链，有望补上绍兴旅游拼图上的一块短板，以目的地旅游为发展战略方向，以“轻度假、慢生活”为产品开发理念，最终向传统与时尚业态有机融合的“旅行+”全产业链进军。

点亮整条旅游产品线

“轻度假，慢生活”，这是“夜鲁镇”在未来着重打造的新产品形态。在过去的一年多时间里，柯岩风景区广泛收集国内外知名专家、机构的意见和建议，与文化、设计、商业、品牌机构反复调查分析和研究，探索将文化底蕴与商市场需求完美融合的可能性，打造牢牢根植于本土文化又高于本土文化的全新业态。

“柯岩现在全年光门票收入就达5000万元以上，每年的游客量始终保持在150万人次以上，去年，柯岩风景区全年游客量达190万人次。这说明柯岩风景区对全国游客的吸引力仍是非常巨大的。怎样改变现在景区依靠门票过日子的现状、盘活景区现有资源，是我们一直在思考的问题。”浙江柯岩风景区开发股份有限公司负责人这样说。

从2015年8月开始，柯岩风景区正式启动了“夜鲁镇”项目的建设。在充分挖掘鲁镇自身历史、建筑、文化特色的前提下，“夜鲁镇”一期投入1.2亿元，依托柯岩与鉴湖为背景，目标是要把鲁镇建成一个以文化为核心，以餐饮等为主体业态的，集旅游、购物、文化展示、休闲娱乐和时尚体验为一体的江南水乡风韵、多功能的休闲及文化街区。

夜游，不光是要把灯点亮。景区夜游，更重要的是丰富景区夜经济的业态，亮出自己的拳头产品，形成自己的特色。

点亮“夜鲁镇”，正是基于这样的想法。鲁镇景区一期拥有总建筑面积2.63万平方米的仿古建筑群，二期还有50亩空地可供规划、建设。点亮夜鲁镇的过程就是一个新产品研发的过程，“夜鲁镇”项目最终将体现为品牌化、主题化、娱乐化、体验化、经典化和创意化，设计相应的文化象征建筑、文化体验项目，满足文化休闲消费者的文化需求，表达他们的文化意志和文化追求。

而“夜鲁镇”的试营业，更是让柯桥旅游向“夜”延伸，这不仅全方位丰富了柯桥旅发集团旗下的业态，也有利于集聚更多的旅游人气，让更多的人停下来、慢下来，推动柯桥旅游向更多业态的新领域发展。

公

告

柯岩风景区“夜鲁镇”将于2017年1月28日（农历正月初一）起试营业，营业时间暂定17:30-21:00，试营业期间门票推广价30元/人。为答谢绍兴市民多年来的支持和厚爱，绍兴人凭身份证可享受“夜鲁镇”门票答谢价15元/人。

同时，景区在鲁镇二期举办大型迎春灯会（灯会门票价值60元），试营业期间推出游客购买“夜鲁镇”门票免费参观灯会的优惠活动。另外，凭2017年度旅发年卡可以免费游“夜鲁镇”。

景区友情提醒，为了避免景区拥堵，保障游客安全，“夜鲁镇”核定最大承载量为2000人次，如果超过最大承载量，景区将采取限流措施，建议您尽量避开旅游高峰出行。

浙江柯岩风景区开发股份有限公司

2017年1月20日-->