记者

诸丹萍

2020年8月，国家体育总局将绍兴市列入首批40个国家体育消费试点城市之一，这为绍兴体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新提供了难得的契机。日前，绍兴首个居民体育消费调查报告——《2020年绍兴市居民体育消费调查报告》正式发布，报告显示，82.73%的绍兴居民在过去一年有过体育消费，高出全省23.03%；同时，体育消费结构正在由实物型转变为参与服务和观赏型。

达到先进水平

报告显示，2020年绍兴市居民体育消费规模达到135.72亿元，当年度全市人均体育消费达到2574.93元，占当年度绍兴市居民人均消费支出的8.15%。其中，城镇居民人均体育消费3063.48元，占消费支出的8.42%；农村居民人均体育消费1667.63元，占消费支出的7.21%。各区（市、县）体育消费规模和常住人口数量呈正相关。

值得关注的是，82.73%的绍兴市居民在过去一年进行过体育消费，高出全省23.03%。“这个数据是在2020年疫情的特殊背景下得出的数据，足以显示绍兴体育消费的旺盛需求和扎实基础。”市体育局局长吴海明说，“对照国内先进省市体育平均消费水平来分析，目前绍兴市居民的体育消费能力和全国先进省接近，已达到国内先进水平。”

消费转型升级

根据调查报告数据分析得出，绍兴市居民体育消费结构变中趋好，实物型（体育用品）传统体育消费模式正悄然转型升级。2020年绍兴市居民的三类体育消费比例为：实物型（体育用品）消费占比最高，达到54.52%；参与和服务型（健身休闲、体育教育培训、运动保健康复服务、体育旅游）消费占比40.00%；观赏型（线下、线上体育观赛）消费占比5.48%。从人均体育消费来看，实物型人均体育消费金额最高，为1403.83元；参与和服务型人均体育消费1030.12元；相比之下，绍兴市居民观赏型人均消费的支出较低，仅为140.98元。目前绍兴市居民体育消费仍然以实物型消费为主，但体育服务业消费规模比例与实物型消费的差距日益缩小。

2020年绍兴市居民经常参加的运动项目中，羽毛球、跑步（健步走）、篮球、游泳是排名靠前的四项运动。性价比是绍兴市居民在体育用品消费中最重要的考虑因素，对品牌、款式、评价、渠道则考虑得较少。

调查报告对绍兴体育消费人群的性别、年龄和从事职业也进行了数据归类分析：绍兴市男性居民体育消费水平较女性居民更高，各年龄段居民在体育消费上的侧重点各不相同,少年儿童群体侧重体育教育培训，中青年群体侧重健身休闲消费，老年群体侧重运动保健康复服务消费。

推进智慧体育

“《2020年度绍兴市居民体育消费调查报告》为建设国家体育消费试点城市摸清了家底、提供了思路、明确了目标，下一步，绍兴将积极推进试点工作。”吴海明表示，2021年作为三年试点期承上启下的关键一年，体育部门将以《2021年度绍兴市建设国家体育消费试点城市工作清单》为抓手，促进绍兴体育消费进一步升级。

据悉，我市将推出“体育消费券”激发全民健身更高热情。绍兴市政府已经明确每年安排财政资金3000万元用于发放绍兴市“运动赋能，健康绍兴”体育消费券。同时，我市将以杭州亚运会为契机，促进体育产业提档升级。市财政继续每年安排2000万元绍兴市体育产业发展专项引导资金，支持本土体育企业做大做强。积极实施《绍兴市亚运城市行动计划》，抓住杭州亚运会契机加快体育基础设施建设，按照国际标准高水平建设棒（垒）球未来社区、羊山攀岩中心，完成篮球、排球比赛场馆改造。

此外，我市还将以数字化改革推动试点工作稳步前行，打造绍兴“智慧化数字体育平台”，提升区域体育治理体系与治理能力现代化水平，以人民健康为中心设计优化群众健身运动体育消费“一件事”应用场景，服务并引领绍兴人民健身消费、健康生活。