商场、景区、剧场、文博场馆……沉浸式体验已经成为“热词”。在2020中国（南京）文化和科技融合成果展览交易会现场，MR剧院、VR影厅、沉浸式戏剧等为市民带来各种各样的新奇体验。

10月24日，作为2020文化科技融交会重要论坛之一的第二届中国沉浸产业发展论坛，邀请海内外众多行业领军企业嘉宾展开高峰对话，共同探讨后疫情时代，中国沉浸产业的政策走向、产业方向、热门项目。

●概念

●现状●趋势

文化挖掘+科技应用+空间营造

中国的沉浸式产业已经发展8年，但过去由于较为小众，“声量”不大。去年文化科技融交会上，首届沉浸产业发展论坛第一次正式提出产业概念。

那么，到底何为“沉浸式”？

国家文化科技创新服务联盟主席代旭说，“沉浸式”这一理论是美国一科学家于1975年提出来的，“他是从消费者心理研究角度提出来的。这种沉浸式体验类似于心理学中的‘心流’，即将个体注意力完全投注在某活动上的感觉。心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。”

虽然沉浸式理论已有几十年的历史，但沉浸式产业真正的快速发展，则源于文化与科技的高度融合，以及政府、消费者对经济发展需求的驱动。

“全球经济形态历经从以产品为中心，到以服务为中心，再到如今以体验为中心的转变。而体验经济最核心的就是沉浸式体验。”国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵认为，沉浸式体验实际上是，文化IP的挖掘，加上VR等科技的应用，再加上虚实结合的空间营造，共同打造出沉浸式的叙事环境，让用户体验到感官的震撼和思维的认同。

除了通过声、光、电、听觉、嗅觉的方式让用户的感观感受刺激，仿佛脱离现实，沉浸式体验也可以是“梦”。上海幻境文化传播有限公司CEO江杰说，通过心理机制慢慢渗透到内涵的感受，就是“互动叙事型沉浸式体验”。该公司去年引进的互动式戏剧《金钱世界》便是互动叙事型沉浸式体验。70分钟的体验时间里，用户作为一个白手起家的创业者，通过一系列的操作，最后变成了全球的金融大鳄，并且亲手酝酿了一场金融危机……“用户在这样的大起大落中，可以体验精神层面追求，实现自我成就，自我发现。”江杰说。

●现状

我国沉浸式产业起步晚但增速快

目前中国的沉浸产业还处于起步阶段，但是发展速度却非常快。上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋说：“虽然我国沉浸产业比国外起步晚，但是商业模式以及很多业态尚未进入到非常成熟的、可复制可扩大的状态，因此，我相信在未来它会比国外发展速度更快，产业规模会更大。”

据了解，截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业。

这种新型业态的产生和发展首先得益于个性化、体验式的内容受到消费市场的欢迎，更得益于现在国家宏观政策层面的推动，促使越来越多的人关注到沉浸式行业。尤其是2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，要求发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。上海幻境持续追踪媒体搜索指数发现，“沉浸式”一词自去年8月以来，呈现出极快速的增长。

除了今年以来火爆的沉浸式文旅项目，一些别的行业也在寻求突破，希望通过沉浸式的新抓手，把传统业态变成新业态。国家文化科技创新服务联盟副秘书长何雪萍表示，目前沉浸式新业态层出不穷，包括沉浸式夜游、沉浸式灯光秀，还有沉浸式展演、沉浸式新媒体、沉浸式体验馆、沉浸式电影、沉浸式戏剧，以及沉浸式教育和沉浸式餐厅等。“未来，沉浸式将渗透到各行各业。”

●趋势

从万物沉浸、全域沉浸迈向全媒沉浸

上海幻境文化传播有限公司在过去的6年时间里，一直在研究沉浸式产业，并且持续发布《中国沉浸产业发展白皮书》，令数以万计的文商旅企业得以了解产业发展现状。未来，沉浸式产业将有哪些发展趋势？

沉浸产业业态项目数量越来越多，即“万物沉浸”。“实景游戏、新媒体艺术展和沉浸式戏剧是目前中国三大沉浸式业态，但是除此之外，全国有8000多个沉浸式项目，可以划分为317种沉浸式业态。”江杰说。

沉浸式产业单体规模也越来越大，即全域沉浸。就如迪士尼乐园2019年新开的《银河边缘》主题乐园，投资了10亿美元去打造沉浸式项目。这个项目里包括餐饮、住宿都是沉浸式的感受，是一种沉浸式综合体。

江杰还提出了“全媒沉浸”的产业发展趋势，“包括5G、虚拟现实、人工智能、增强现实……单看一个业态或者媒介好像是一个独立体，但是如果把这些媒介全部整合起来，它将来是什么？”他说，虽然目前全球还没有特别成熟项目，“但大家可以想象一下，未来在地球上可能没有游乐园这样的固定场所的概念，在家中、在路上，整个地球就是一个游乐场。”

在万物皆可沉浸的当下，南京的沉浸产业将如何发展？南京市文化投资控股集团党委书记、董事长潘谷平表示：“立足南京丰富的历史文化资源，聚焦红色文化、文博文化等全景沉浸式表达，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力，进一步深化文化和科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目，联动产业链上下游企业，助力沉浸式文商旅资本对接，着力推进沉浸产业高质量发展。”

本版撰稿 南报融媒体记者 邢虹 翟羽