3月9日全国两会期间，“中国美术馆馆长谈网红展打卡拍照”的话题，登上了当日微博热搜榜第一名。时下，越来越多的人走进博物馆、美术馆、艺术馆“打卡”，有的人不只是来观展，更多的是为了拍美照、拍视频，而文化场馆也在创新办馆模式，搞直播、卖文创、开夜场，竞相跻身网红界。这样的现象同样出现在锡城。文化场馆该不该“网红化”？有支持者，也有反对的声音。

你会在文化场馆

打卡拍照吗？

全国政协常委、中国美术馆馆长吴为山表示，观众能到博物馆、美术馆拍照本身是好事，欣赏美需要时间、认识的积累，拍照是培养大众建立对博物馆、美术馆感情的重要起点。而作为博物馆、美术馆等机构，首先便是要吸引老百姓走进来。微博上，就此话题，人民网发起了“你会在博物馆、美术馆打卡拍照吗？”的小调查，共计1.3万人参与。其中，9049人支持：“会，展馆允许的话会拍照留念。”4186人反对：“不会，更愿意用眼用心去欣赏。”

大家各抒己见。网友“尼古拉斯儿的猫窝”说：“一些自己喜欢和感兴趣的画、陶瓷、青铜器什么的都会拍，以后也能拿出来看。”网友“佛系青年阿柴柴”说：“我会把喜欢的展品拍下来，然后发朋友圈分享，并向他们推荐。”网友“神气的阿拉蕾”却说：“把看过的风景记在脑海里，而不是朋友圈里。”网友“际净”也表示：“拍照除了发朋友圈，回家有几个看的？”也有网友认为，欣赏和拍照两者并不冲突。

据了解，锡城多数博物馆、美术馆、艺术馆，只要遵循要求，不开闪光灯、不影响他人参观，欢迎观众来拍照、拍视频。就拿无锡博物院不久前升级的王牌常设展“古墓奇珍——元代钱裕墓出土文物展”来说，该展位于西区二层，不乏钱裕墓出土的国家一、二级文物。之前的展厅环境很暗，拍照效果不好，展厅升级过程中，将展柜玻璃换成了高透低反的材质，就是为了方便观众观看并拍出高清的文物图片，吸引更多人前来“打卡”。

文化场馆也需要“流量”带

直播兰花展、网上文博课堂、跟着文博专家云游展厅，在引流上，无锡博物院不断出新出彩。去年10月，无锡博物院举办锡博代言人短视频大赛，在场馆内设置了多处网红打卡地。大赛吸引了各行各业、不同年龄段的公众参与，高校师生还把团建活动搬到了锡博展厅。一个半月时间，大赛共收到270多条视频投稿，全网播放量突破1130万次，令无锡博物院流量倍增。“我们的初衷就是吸引更多年轻人走进博物院，多感受多体验，引领市民和游客亲近文化的新风尚。”

无锡博物院党总支书记肖炜表示。

“在网上看了江大刘桂秋老师的‘漫谈中国传统节日风俗’，梦回大学时光。”因疫情防控需要，2月锡博讲坛采用线上直播的形式，吸引了52.4万人观看，包括不少江大毕业生。去年以来，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台，都推出了“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间文化场馆提供文化服务的一种新方式，直播已成为文博行业数字化发展的新趋势。

在北京、上海，为看一场大展，排队是常态。随着公众对文化生活需求的提高，加之《国家宝藏》等大型文博类电视节目的热播，越来越多的人愿意在节假日举家走进文化场馆，而文化场馆本身也兼具公共文化景观和空间的多重功能。大学生小朱喜欢去程及美术馆拍打卡照，她直言，网红餐厅之类拍腻了，博物馆、美术馆要“高大上”许多。有业内人士表示，相较于自带流量的文博大馆，更多地方上的文化场馆的确需要“流量”来带。

追求“网红”，但忌本末倒置

“文化场馆需要流量，但必要的服务、导赏不可或缺。”

吴为山说，只有当广大观众进到场馆之后，文化场馆做出适合的调整，让游客看得进、读得懂，真正让好作品的精神和美走进大家的心里，才能起到以艺术化育大众的作用。吴为山以中国美术馆做的“爱心坐垫”为例，过去许多小朋友到美术馆，是趴在地上、坐在地上画画。而今，美术馆以齐白石、吴昌硕等大师作品为元素做成了漂亮的坐垫，广受大小观众们的喜爱。

去年暑期，无锡市首届文化场馆月“云开幕”。无锡市文化馆推出了“最美场馆打卡照”摄影大赛、“萌娃逛场馆”抖音秀，无锡市名人故居文管中心策划了“名人故事我来讲，先辈精神我传承”——梁溪名人视频故事会大赛，期间还举办了多场直播，加强“智慧文旅”建设，推动“场馆+科技”“场馆+教育”“场馆+文创”等多元业态融合。在锡城文化场馆相关负责人看来，所有的手段创新或是追求网红效应，都是为了更好地引导全社会关注美、热爱艺术，场馆切忌本末倒置，要始终在更好地为公众打开文化艺术大门上发力。

博物馆、美术馆是人类文化艺术的神圣殿堂，普通公众想要真正将之“解锁”并不容易。在文化场馆网红化的过程中，将文物、艺术品以当下的方式进行放大、解读和演绎，的确可以帮助公众打开它的第一道门。但当人们走入其中之后，文化场馆更要努力把流量变成“留量”，为观众开启新知，而不只是吸引观众来展厅拍张美照，发条视频。