◎徐报融媒记者 王正喜 张亚轩

“维维豆奶，欢乐开怀”在上世纪90年代曾经是中国老百姓耳熟能详的广告词之一，但在饮料市场产品多样化、乳品市场竞争激烈化的背景下，最近几年，维维豆奶在市场上却显得有些沉寂。

从去年下半年开始，维维食品饮料股份有限公司重磅推出维维苦荞片、维维水果谷物燕麦片、红豆薏米粉、山药黑米粉、大麦若叶青汁粉等系列新品；前年下半年，还推出了“悦慢”“金罐”“大红瓶”等“爆款”液态豆奶。从营销手段来看，最近维维股份与中国电信徐州分公司等单位开展跨界合作，开展“维维再出发”暖春活动，深耕徐州本土市场。

维维豆奶作为中国豆奶第一品牌，具备强大的品牌力。在这样的产品和品牌实力基础上，维维股份自2015年开始启动回归主业的进程，资源和精力开始向豆奶主业集中，在广告宣传、市场推广、营销策划等促进产品市场销售方面的投入越来越大，未来围绕健康新产品及液态豆奶的投入将持续大幅增加。

维维豆奶，能否再度欢乐开怀？在很多徐州人心里，也都希望“豆奶大王”能够尽快重回巅峰。

液态豆奶，助维维脱胎换骨

维维食品饮料股份有限公司董事长林斌2月3日在接受徐报融媒记者采访时说，“悦慢”“金罐”“大红瓶”这三款产品是维维股份在经过近3年液态豆奶市场实践的基础上，经过反复试验、测试、追踪消费者反馈，精心打磨的真正完成产品定型的主打产品。目前，三款产品的市场反应非常好，已经成为维维液态豆奶的旗舰产品，对维维股份旗下全线液态豆奶产品销售起到了积极的带动作用。林斌乐观预测，随着市场的不断扩大，维维股份液态豆奶营销将迎来崭新的局面。

据了解，维维股份自2016年开始推出液态豆奶产品，液态豆奶继承了维维豆奶粉豆香浓郁、口感细腻的特点，在全国市场推出后，迅速占据了液态豆奶市场的一席之地。然而，就像一壶烧到99℃的水一样，维维股份液态豆奶的表现一直不温不火，未能产生几款足以引爆市场的“惊艳”产品。如今，这三款产品的定型，似乎填补了这个缺憾，尽管目前预言维维股份液态豆奶将就此重回昔日“豆奶大王”的辉煌，还为时尚早，但毕竟希望已经出现。

林斌介绍，维维股份目前定型的几款产品，其区别于目前市场上其他液态豆奶的最大优势，是依托优质东北非转基因大豆的原料优势，不加任何添加剂，完全从企业一直倡导的健康理念出发，完全符合现代人对健康饮品的需求，这也是维维股份科研实力的一个具体体现。

回归中产，回归城市，抓住年轻人

“维维再出发，电信5G行”是2021“维维暖春行动”的活动之一。活动在强化公益的同时，推出维维系列新品：维维苦荞片、维维水果谷物燕麦片系列、红豆薏米粉、山药黑米粉、大麦若叶青汁粉等。维维暖春行动还将在商业中心、卖场进行文娱演出、产品展示和优惠促销。

“维维再出发，电信5G行”取得了很好的反响。有消费者说，过去只是知道“维维豆奶，欢乐开怀”，这次活动接触到那么多维维的产品，很是震撼，看到维维的产品还包括米、面、油、饮料等，都是老百姓的生活必需品，可真让人大开眼界。

在如今快速变化的市场竞争中，没有颠覆性产品、没有新故事，靠吃老本过日子，显然不能持久。对于最近一系列“维维再出发”暖春行动，林斌直言不讳地说，这是对维维消费群体老化的一次有效提升，维维未来就是要聚焦各类豆奶产品，回归中产，回归城市，抓住年轻人，把握消费能力最强的群体。而从发力点来说，最新的产品，还是要首先奉献徐州老百姓，深耕徐州市场，然后再复制推向全国。对于产品包装老化、跟不上时尚潮流的问题，也要尽快提升设计水平，让维维豆奶的外表也丰富多彩起来。

目前，在徐州公交站台、地铁站点等地，抬头就能看到维维系列新品宣传广告，各类商超也都可以很方便地找到维维的新产品。线下深耕四五线市场，线上主攻电商市场，全新的维维豆奶正在焕发青春活力。

林斌表示，国内居民消费升级已经从“要吃饱”到了“要吃好”的阶段，“健康”成了消费的普遍需求，这给一直秉持健康理念的企业，释放出了巨大的市场空间。具体产业上，以“植物奶”“植物肉”为主的植物基产品成了未来健康饮食的主流，大豆作为“植物蛋白之王”，维维作为“豆奶大王”，正是大展拳脚的时候，市场前景广阔。聚焦主业，维维将进一步做大新产品的市场销售量，不断扩大维维品牌的影响力，把维维股份做成国资民企深度融合的典型样板，为徐州经济发展作出更大贡献。