◎本报记者 朱静

他是世界“创意产业之父”；他是第一个提出“版权是创意经济的流通货币”的人；他也是数字媒体界的领航人。

他首倡“创意经济”概念，曾为30多个国家的公司及政府提供咨询服务。

他说，创意是个体的主观性思维，有别于创新。后者是客观的，是经团体努力后的成果。“创意常导致创新，但创新并不一定带来创意”便是两者的微妙关系所在。

他，便是约翰·霍金斯——一个外表和善、言语风趣的学者。

4月25日至26日，约翰·霍金斯应徐州市委宣传部、徐州报业传媒集团邀请来徐考察交流，并于26日上午在徐州艺术馆举办了“文化创意产业与城市发展”专题讲座，畅谈创意经济发展。

在徐期间，围绕着英国等国创意产业的成功发展以及徐州创意产业如何发展，霍金斯接受了本报记者专访。

建立创意园区

是政府重视创意产业的标志

霍金斯认为，创意能力人人具备，每个个体都有丰富的想象力和无限的创造力。创意经济巨大的活力来自独立的个体，也就是创意人才。对于城市来说，需要为这些个体营造创意空间，激发个体的创造力，让个体在自由空间中生存和发展。

霍金斯说，政府通过建立创意产业集聚区，建立一个公共的示范区域，把创意人才集聚到一起工作并相互合作，这是一条有益的促进创意经济发展的成功途径。“创意主要来自于艺术家，然后企业家把这些创意付诸于产品和服务放到市场上，而政府的功能就是为这些创意的艺术家和企业家提供、营造很好的环境，形成一种联盟，是一个互动和相互扶植的关系。”

霍金斯表示，徐州市委书记曹新平提出的“发展文化产业像文人一样思考，像商人一样行动”，他非常赞同。“这种想法是很有创意的，像‘创意68’产业园这样的徐州文化产业集聚区，是不错的。”霍金斯说，在文化产业集聚区方面，政府发挥了很大的作用。“每个艺术家都希望能够获得自由表达的机会，同时，他们也需要更多的扶植，所以需要各方面的支持来给艺术家们以足够的空间。”

霍金斯谈到，政府和企业之间又存在着紧密联系的问题。他说，政府和企业在创意产业中有着各自不同的作用。创意经济需要的政策与制造业需要的政策是不一样的，不仅研究的对象不同，途径也不相同，英国创意经济的成功之处就在于有一套很好的政策。“英国对于文化创意产业采取一种混合经济模式。以戏剧或表演为例，英国分为两种形式，一种是国家全额资助，这种形式下，被资助方必须负责培养人才，并创造更多产品；另一种形式是商业演出，这种只要政府多给个体一些支持和扶持，让个体在环境中得到自由发挥就可以了。”

霍金斯认为，创意园区的建立是政府对创意产业重视的重要标志，在他看来，“政府支持和人才培养是创意产业发展的关键”。

创意园区的成功

差别不在地域而在消费

在“创意68”产业园，霍金斯对一些手工艺品产生了兴趣，拿着一把纯手工制作的紫砂壶，霍金斯笑谈，他拿着这把壶感觉心惊胆颤。“很贵，怕摔坏了。”

他告诉记者，“创意68”实际上可以像北京、上海或者深圳中的任何一个创意园区一样，可以获得成功，它没有地域上的差别。“艺术家需要观众，艺术家需要市场，像这样一个园区在其他城市也会有同样或类似的空间或集聚区，但存在的差别就是消费的问题，“创意68”目前尚缺的正是一个大众的有相当基础的文化消费，以及对艺术和文化产业的关注度，这个目前缺失的市场限制了它的发展。”

那么，如何才能培育起当前我们需要的市场？针对记者的问题，霍金斯详细进行了阐释，第一步，最好的做法就是提供最好的产品、最有吸引力的服务，将观众、消费者或者用户自然吸引过来。另外一个举措就是营销推广。可以不断提供或创造各种各样的活动，通过不同的连接，把用户和艺术家连接起来。这里还有一个重点，就是关于人的问题。从艺术家来说，需要有大量的艺术家作为基础，可以源源不断地提供作品，并能主动寻找商机。从观众角度来说，不仅要有持续的关注，而且要乐于参与其中。“下一步‘创意68’要做的就是培育市场，培育观众，培育消费者，培育用户，让他们能够到这里来，去体验、去消费，成为艺术家的观众。”霍金斯说。

培育发展创意产业

可以做好四件事

对于徐州整体创意产业今后的发展，霍金斯认为：首先，要对整个创意领域有一个清醒的认识；其次，要明确在自己的城市发生了什么，尤其是创意领域有哪些新事物产生，要先对经济实体的创意领域做评估分析，了解更多的文化思想，并在里面发现惊喜；第三，每座城市在历史文化、地理优势上都有所不同，各地要做大做强创意经济，就要了解自己的竞争优势，提炼文化符号，塑造文化品牌；最后，在文化集聚区建设方面，政府可以给企业营造最大化的创造力。

霍金斯表示，英国等国家的创意产业经验主要在：一是培训支持。英国政府成立了创意产业培训委员会，该委员会和特定的创意行业有合作关系，可以促进行业进步。二是自主制定产业政策。比如美国等，产业政策都是由各个下属产业自主讨论设立的，而不是政府牵头制定，同时，每个行业都会做自己的政策研究。三是鼓励竞争。一个公开和公平的市场非常重要，政府在其中可以发挥一定作用。四是政府的公共角色。比如政府要对一些行业内领先的艺术、设计、博物馆等团体进行资金支持，他们一定要有非常专业的管理者，以及一流的策划布展相关人员。

如何做到创意不断

关键在于终生学习

在如何建立创意人才培养机制方面，霍金斯说，英国一种是采取导师制，在商业环境中，导师一对一的对年青人进行辅导，包括专业辅导和对年青人的职业发展进行人生指导。另一种是企业培训，建立固定的培训机构，并通过各种平台参加研讨会、展览展示活动等，在交流中获得学习交流机会。

同时，霍金斯提倡自身的学习，他说学习应该是个体自己的，是在一生中都需要，这样才能够培养出真正有创意的人，真正有创意的人会真正想要学习。伟大的艺术家永远不会停止学习，这样才会总有一些新的作品。

“我相信，中国会出现一些成功的创意人才，并带动区域甚至更大范围内的创意经济，这些创意人才会将想法变成产品和服务，并且在市场上能够进行检验。让一个好的想法和创意发展成为一个有利可图的产业是一件值得骄傲的事。”霍金斯说。