◎文/本报记者 刘苏 图/本报记者 仲冬竹

4月23日，是“世界读书日”。除凤凰徐州书城的五折促销、举办安意如读者见面会以及海天书城送书进监狱、捐书进校园等活动外，这个本应充满书香的日子似乎与平常并没有太多的不同。

一年年呈下降趋势的全民阅读数据，传统阅读与现代阅读的交融与争锋，在这个特殊的日子里，诸多问题引发了我们关于阅读的思考：实用性阅读日益加剧的根源是什么？如何防止电子阅读带来的“浅阅读”现象？如何拯救青年人的阅读生态？实体书店如何在网上书店的冲击下实现自救？

青年阅读实用化

凤凰徐州书城为记者提供的一份最新统计的月度畅销书排行榜显示，榜单上，教材、考试类图书所占比重较大，其次是职场类、育儿类等日常图书，而这些图书的阅读群体明显指向青年读者。

4月21日上午，记者在凤凰徐州书城采访了一位正在浏览畅销书的女孩，她告诉笔者：“在网上看到这几本职场类畅销书的反响不错，再加上朋友看完后强力推荐，所以打算买回家看看。”在中小学生辅导书销售区，笔者看到几位家长正在翻看中考模拟试卷，一位家长表示：“孩子快要中考了，打算帮他买几套模拟试题带回去。”随后记者又走访了几所大学校园的图书馆，据了解，在这里，借阅最多的也是专业书籍和辅导书籍。记者针对这种“实用性阅读”的现象采访了一些大学生，他们均表示：“这很正常。很多在校大学生都忙于英语四六级、计算机过级考试和各类名目繁多的考证。”他们称，除了专业课外，大多数学生的业余时间都被这类考试所占用。即使阅读，也多是看一些如何面试、如何社交类的实用型图书。还有部分大学生明确表示，只是为了考研、出国而读书，把时间都贡献给了外语和专业课。

江苏师范大学的一位副院长认为，实用性阅读现象，在我们每个人的身上都不同程度地存在着。这种以实用、功利为目的的阅读倾向，与当今社会环境有关。有人喜欢经商就会多读财经类的书籍，有人想出国就会读应试科目的书，有人想当作家就喜欢读文学类书籍，这本无可厚非。但是，我们每个人除了实用阅读外，还应拥有良好的阅读习惯，博览群书对于提升人的整体素养非常重要。所以，应倡导大家多读书，读好书，从书中汲取滋润心灵的养分。

一些专家坦言，现在青年人的阅读环境令人担忧——电脑和网络应用越来越普及；急功近利的实用主义阅读态度让人们没有时间和精力进行经典阅读；阅读消费品也日益粗俗劣质化。针对这种实用性阅读，出版等相关机构应大力介绍、推荐经典书籍，帮助受众树立正确的阅读态度。

“浅阅读”现象令人担忧

曾几何时，在公共汽车上，人们手里不是拿着图书报纸就是各种杂志，如今这些图书、报纸、杂志已逐渐被手机、电纸书代替。

张习女士在接受采访时称，由于工作地点距家较远，她每天上下班在路上花费的时间将近2小时，利用这段时间看电子书已成为她生活的一部分。“很多乘车的上班族都会选择读电子书打发时间，我的几个同事也是这样，我们有时还会相互推荐自己觉得好看的书。”

“电子阅读”如今日益风行在近日举行的第九次全国国民阅读调查中也得以印证。该调查显示，网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式的接触率，近年来上升趋势明显。例如，2011

年有29.9%的国民进行过网络在线阅读，比2010年增加了11.8个百分点；有27.6%的国民进行过手机阅读，比2010年增加了4.6个百分点。而与“电子阅读”相伴而来的是一种浅层次的、以简单轻松甚至娱乐性为最高追求的阅读形式——“浅阅读”。

4月21日，笔者打开起点中文网发现，会员点击最新一周排名前三的分别为游戏小说《九项全能》、都市小说《天才相师》和玄幻小说《造神》，三者的会员周点击率分别是11万多、8万多、6万多人次。“红袖添香”小说网更是针对青年读者提供了玄幻、武侠、言情、都市、穿越等流行小说，下载和点击超过百万。

“‘浅阅读’使社会阅读风气陷入浮躁。”江苏师范大学信息传播学教授、研究生导师胡教授认为，思考使人进步，思考又往往是沉重的。那些读来显得沉重的文字，往往能够使人更好地了解社会，激发起读者的感悟。不能仅仅因为“浅阅读”的轻松、愉快，就放弃了学习、消化、积累的深度阅读。

打造“体验式”购书环境

热爱阅读的城市，必然有鲜明的文化标志，实体书店便是这标志中靓丽的风景。然而，现在实体书店的生存环境似乎越来越艰难。

凤凰徐州书城在建成前曾做过一项调查：我市人均购书金额每年仅在49元，低于全省平均值。海天书城的总经理兰剑也表示，我市人均读书量和30年前基本一样，在江苏省排名后三位。

不过，也有不少人对这两组数据表示质疑。在媒体工作的王先生就说：“这只代表传统书店的购书量。我身边很多朋友都选择在网上购书，基本上一到两个月就会买几本。从网上买书，最大的好处就是便宜。这段时间，当当、卓越、京东商城都在搞读书节促销活动，我一口气就买了15本。”

对此，兰剑也表示很无奈：“这确实是很让我们传统书店头痛的地方，和网上书店拼价格，实体书店一点优势也没有。他们直接从出版商手中拿货，而我们还要经过中间商。”他坦言，因为网上书店的冲击，他们的销售额比最好的时候下降了15%左右。

其实，面对网上书店的竞争，我市几大书城，如凤凰徐州书城、海天书城以及博库书城已开始积极应对，其中共同的一点就是以实体店为依托，开辟网上销售渠道，以7折至7.5折的价格销售。“我们的网上书店主要是针对本地读者，提供更快捷的服务。以当当为例，送货到徐州需要3—5天的时间，而我们当天就可以送到。”凤凰徐州书城业务科的邓蕾介绍说。不过因价格原因，这三家书城的网上书店做的都有点力不从心，因为卖的越多亏损越多。

虽然形势严峻，但兰剑对传统书店的前景仍持乐观态度：“实体书店也有网上书店不能比拟的优势，在这里，读者可以手捧书籍，在舒适的环境中，看完一个章节或者整本书后再决定买或不买。”这也是为什么现在很多传统书店开始向“体验式”书店过渡的重要原因。

所谓“体验式”阅读，就是以图书服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者，创造出值得消费者回忆的阅读活动。这其中，商品是有形的、服务是无形的，而所创造出的“体验”是令人难忘的。作为一种较新的经营形式，“体验式”书店更强调以人为本，注重为顾客量身定制阅读方式及体验。

宽敞的环境、舒适的座椅，书画展览……凤凰徐州书城一直都在努力打造这样一种“体验式”的购书环境。“开书店不仅仅是单纯的商业行为，买图书也不仅仅是卖商品，而是要打造一种‘视’、‘听’、‘味’、‘触’、‘嗅’五觉享受的艺术空间，读者漫步其中，看到的不仅仅是图书和其他文化产品，还应该能感受到人文关怀、时尚创意、艺术生活以及理想和理念等。我们开的是书店，做的是文化，释放的是个人的阅读情节，追求的是‘安静于闹市、澎湃于书桌’的人生境界。”徐州新华书店有限责任公司总经理吴沭东的一席话掷地有声。

阅读，是一种生活方式，而拥有阅读生活的城市，注定是充满大善、大美、大气魄的，人们的生活内容和精神品质则必定是丰富而高贵的。

所以，朋友们，让我们开始读书吧！