“最差的作者把报道写得像广告，最好的作者把广告写得像报道”，这本是媒体界的名言，不幸却成了整个社会的一种现象。很多人对电视剧植入广告不能接受，其实这玩意儿在国外早就不新鲜了，要说最早、最具争议的广告植入，恐怕要数1929年的动画片《大力水手》了，知道大力水手的口头禅为什么是“我很强壮，我爱吃菠菜”，而不是“我很强壮，我爱吃白菜”吗？因为这部片子的赞助商是生产菠菜罐头的。

至于赵本山的《乡村爱情》中铺天盖地的商品展示，那不叫植入广告，那就是商品发布会，厂商直接告诉你，“大爷我出钱了”。这种蛮横的方式现在或许还有点作用，但不用多久就会势败，日本有业内人士统计发现，普通生活者每天接触的广告信息量平均达3225次，许多人已经意识到，在信息泛滥的时代，漫无目的地发送信息没有意义，“有意思”才能“有意义”。

“杜蕾斯破产不是悲剧，杜蕾斯破了才是悲剧”，这曾是在网络流行的一句话，不知道是哪位高人的作品。2011年8月，中国互动创意广告奖评审中，来自智威汤逊、新浪等广告公司及媒体的评委私下闲谈中不约而同地提到了6月23日在北京暴雨中杜蕾斯的一次精彩营销。当天的大雨从下午两点多一直下到4点左右，一条“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”的图文微博发布引来轩然大波，发布微博的人将杜蕾斯作为鞋套，一边一只套在自己脚上，并有图片特写。

这条特殊的微博被迅速地转发、评论，大家津津乐道的是，这哥们儿“太有才了”，却几乎没有人知道，这是杜蕾斯的广告。当然，这把戏瞒不了业内人士，这条微博迅速被另一个品牌的公关团队盯上，很快一条新的微博又成了热点——“求助超人帮忙搜索图中的鞋是什么牌子的”？这条“顺杆爬”的微博也取得了很好的效果，其目的自然是为了让大家知道这个被杜蕾斯保护的鞋来自凡客诚品。

评委们聊到此案例时，除了欣赏广告人的快速反应外，也感叹按照传统的广告决策和制作流程，即便广告公司有这样的想法，也不可能这么及时，如在现场般的迅捷反应。

中国广告自19世纪中期，开始出现报纸、杂志、路牌及橱窗陈列等新形式广告，1927年，“锡包牌香烟”、“天厨味精”等首次采用霓虹灯做广告；1930年，上海“华商广告公司”开始代理电影广告；1978年1月，上海电视台率先受理广告业务，“参桂补酒”是第一个电视广告。进入21世纪，信息化社会催生了网络广告的发展，10年时间，网络广告经历了门户时代、搜索时代、行为营销时代。为了跟上发展，国家工商行政管理总局近日专门成立了广告研究院。

多年前有人高呼“不懂得广告的企业家都是土财主”，然而“太懂得”广告也不是啥好事。我们要有个清醒的认识，广告业发达，不完全代表先进，品牌价值不是字面上的，日本前首相中曾根康弘曾说企业家给他增光，“我的左脸是索尼，右脸是松下”……

长期以来，我们推崇“破旧立新”，然而商业发展总要有个度，新旧如何和谐是个大课题。60多年前，林徽因无力阻止四处拆除古建筑，痛心而无奈地留下一句话：“有一天，你们后悔了，想再盖，也只能盖个假古董了。”如今名人故居的保护，又如一场战役，硝烟四起。最近有个电视剧叫《经营爱情》，名人故居的保护也一样，真正体现其价值，关键还要用心经营。

上海南昌路53号近日成了热点，画家林风眠的故居现开了家情趣用品店。南昌路上曾建有不少著名画家的故居，很多由于历史原因都不复存在了，林风眠旧居能保存至今，已属幸事，没想到如今和这事沾上了边。

林风眠是我很喜欢的画家，在《平生最识江湖味》一书中选了他的几幅画做插图。比如在谈到《天龙八部》中阿碧驾舟迎接段誉一段，“湖面绿波上飘来一叶小舟，一个绿衫少女手执双桨，缓缓划水而来，口中唱着小曲，听那曲子是：‘菡萏香连十顷陂，小姑贪戏采莲迟。晚来弄水船头滩，笑脱红裙裹鸭儿。’歌声娇柔无邪，欢悦动心。段誉在大理时诵读前人诗词文章，于江南风物早就深为倾倒，此刻一听此曲，不由得心魂俱醉。只见那少女一双纤手皓肤如玉，映着绿波，便如透明一般。”我选了林先生的一幅绿衣仕女图，那种独有的透明感，真是衬得画中人肌肤如玉，吹弹欲破。

我不想细述林风眠的生平，有兴趣的网上一搜即可，只是遗憾很多人居然没听说过这个名字，在此想为这位大家做个广告，翻开他的画册，你会有一种美的新体验。

历史证明，“人有多大胆，地有多大产”是不可能的，但“人有多大胆，心有多大产”完全没有问题。有个旅游节目的广告语说得很好——“身未动，心已远”，在当今这个世界，你的心能跑多远，你的领地就有多大。

信息时代，身动，心动，世界就在手中。只是千万别跑偏了，这种速度下，一偏就不是一星半点。