“限娱令”推出百日效果显现

中国的电视荧屏

干净起来了

“限娱令”推出百日效果显现

中国的电视荧屏

干净起来了

4月8日，第二十二届电视文艺“星光奖”在湖北武汉揭晓，作为颁奖活动之一的2012年星光电视节目创新创优论坛同期举办。适逢国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》）实行100天，来自国家广电总局相关负责人、中国社科院专家以及30多家电视台的负责人一起聚焦《意见》实施后的社会效应。

《意见》实施百日，电视荧屏有什么新变化，能否医治电视行业的痼疾？

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黄金时段娱乐性节目减七成

国家广电总局副局长李伟表示，《意见》1月1日正式实施以来，总体效果明显，主要体现在3个方面：

一是丰富形态功能，实现固本拓新。《意见》实施后，晚间黄金时段原有的126档娱乐性较强节目减少到38档。一批新栏目被相继推出，仅在广电总局备案的就有50多档新栏目，涉及21个类别，改善了晚间节目形式单一、内容雷同的局面。二是强化新闻立台，重视舆论引导。全国34个电视上星综合频道新推出的新闻栏目达20多档，如今新闻类节目日播出总量已达到193档、89小时，比去年增加了1/3。三是加强道德建设，坚守“文以载道”。目前，全国上星综合频道已开设道德建设栏目36个。

据国家广电总局宣传管理司副司长王丹彦介绍，电视人也在努力寻找新方向、新的可能性，比如推进引进版权节目的本土化改造。“去年3月，从国外引进的电视节目只有十几档，而去年10月，这个数字已经是几十档，现在还有几百档在谈。”王丹彦认为，这些努力将有助于电视节目多样化。“效果是显而易见的。中国的电视荧屏干净起来了。”

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构建符合主流价值的电视业态

随着新栏目大量出现，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇认为，“不再唯收视率是瞻，电视节目更加有味道”。

浙江广播电视集团总编辑程蔚东的看法则略有不同：收视率仍然是必须关注的，但这个收视率应该是“绿色收视率”，是在坚持品位品格、坚持价值观之后，对观众的影响和争取。

李伟直言，此前一些电视节目存在过度娱乐化、低俗化、同质化的倾向。“比如某档职场招聘类电视节目，打着考察选手职业契合度的旗号，让选手在节目里比赛吃毛鸡蛋、水蟑螂等。这样的节目就是过度娱乐化的节目。”

电视节目的高度同质化也是一个重要问题。“后果便是节目制作很快走进了死胡同。”时统宇认为，同质化不利于电视节目的创新和长期发展。

“电视节目应该对于价值传播有担当。”东方卫视总监杨文红说，“观众不能仅消费电视节目，更应能从节目中感受到力量。”

湖南广电总台常务副台长、湖南卫视总监张华立说，湖南卫视转向了新的价值观和叙事逻辑，调整之后的栏目和电视剧，少了娱乐化倾向，多了对社会和现实生活的关注。但同时，也招致了青少年观众群体的流失。

和湖南台一样，面对刚满百天的《意见》，不少电视台仍处于探索试行阶段——创新，总是与风险并存。

但李伟认为，创新是电视节目发展和进步的灵魂，电视媒体尤其需要创新，才能形成、保持自己的特色和优势。

针对此前电视行业创新能力不足，“一家创新——多家模仿——观众厌烦”的恶性循环，李伟认为，建立奖惩机制，健全管理制度，从群众、生活中寻找创新的动力，大力扶持少儿、动画、纪录片等节目形态，将是电视节目创新创优的关键。据了解，广电总局正在研究能够将社会效益与经济效益有机统一的、科学客观公正的综合评价体系。

那么，什么样的电视业态才健康呢？“积极、竞争、多元、符合主流价值。”王丹彦说。本报综合