本报记者 司马珂

打酱油、品三怪、夜游西津……丰富多彩的冬令旅游产品正吸引着五湖四海的宾客前来镇江游览美景，品尝美食。这个冬天，镇江旅游市场有点“暖”！

旅游市场的冬暖，从我市多家地接旅行社的统计数据也可窥豹一斑。三山国际旅行社，2017年12月的地接人数不足2000人，而2018年12月的地接人数则超过了4000人，实现翻番。镇江市旅游集散中心2018年年底主打“年味镇江打酱油”线路产品，仅此一个产品就吸引了省内4000多名游客参与。与此同时，我市多个景区2018年年末的游客人数相较2017年均有所升温，金山景区12月，同比门票人数增长3000多人，其中醋文化博物馆2018年较2017年游客人数增加了约30%。

镇江的旅游市场，夏秋两季历来是旺季，冬天一般则是会随着气温的下降而人气下降。曾有业内人士戏称“旅游业就是看天吃饭，是城市里的农民”。那么，为何2018年冬季旅游市场却会呈现出一种暖冬现象？日前，记者走访了相关单位。

“这是旅游市场供给需求结构变化的一个趋势。”市旅游集散中心负责人董兵认为，“淡季不淡，旺季不再爆，这是旅游市场的总体变化趋势。从这个趋势来看，人们冬天也有出游的需求，而且人们出游的观念开始理性成熟，需求的变化也推动着供给侧的变化。现在旅行社、景点冬天不会再闲下来，而是会适时推出冬季旅游产品。”

无独有偶，三山国旅的副总经理吕强说，近年来，周边长三角城市的旅游市场，冬季升温已成为一种趋势。镇江旅游市场为何会在2018年底呈现一种拉升态势，他分析说，这是多年发展的成果，镇江的旅游要素开始集聚，共同发力并产生“裂变”效应。

当下旅游正从观光游向休闲游转型，所以，旅游各要素——吃喝玩乐游购娱都可能成为游客来镇江的“卖点”。例如镇江有独具特色的美食、打酱油年俗、温泉、养生、西津渡夜游等等，当三山景区、茅山、宝华山等景点与这些旅游要素进行整合形成冬季旅游线路和产品时，其市场号召力就开始迸发出来。如冬季休闲养生线路、品镇江三怪线路等都可以是市场的亮点。

与过去景区单打独斗不同，当前宾馆业、餐饮业也开始发力，推出冬季优惠活动，市场价格的整体优势变成了重要竞争力。甚至部分宾馆直接推出了“住宿+景点”的冬季自由行优惠活动。

在采访中，记者发现，多年前我市做旅游地接的企业是凤毛麟角，而现在愿意做旅游地接的企业正越来越多。春江水暖鸭先知，我市旅游奖励政策的促进作用已经显现，很多旅游企业开始积极对外拓展市场，推销产品，扩大影响力。这些地接旅行社主动与景区、度假区合作，打造适宜的产品，然后共同向市场投放。

政府的“精准推介”也是旅游市场冬季升温的重要推手。与往年不同，2018年市旅游委领衔的上海、杭州、苏州等多地的城市旅游推介会，其主打的产品就是冬令产品。除了线下，线上的推介也是重中之重。2018年，市旅游委加大了与网络平台公司的合作，并适时推出线上旅游产品，从统计数据来看，2018年12月通过携程平台来镇游客达3万人，同程达1.6万人，去哪儿网1.2万人，途牛网0.3万人。而移动端的城市旅游推介其影响力也在不断扩大。

一方面是旅游产业企业在发力，另一方面是游客出游选择开始多样化。日前，记者在千华古村采访时，来自南京的一对年轻夫妇就告诉记者，“自驾的短途游很方便，周末的时候想出来就出来，也不一定非要选一个季节。”这恐怕也是大多数旅游消费者的心声。