■若尘

随着梦之蓝M6+新品出现在南京、苏州、淮安市场，高端白酒市场即将迎来的一场大变革也逐渐清晰。

在2020年来临之际，这款现象级的高端产品迎来了一次全面升级。11月1日，洋河推出新品梦之蓝M6+，对品质、规格、形象和防伪进行了四重升级，并提出“更好的时代，值得更好的你”，以全新的品牌内涵将战略目标直指下一个十年。

从品牌担当到价值引领，梦之蓝M6+全新升级

在保留梦之蓝M6经典元素的基础上，梦之蓝M6+进行了四重升级：“更多陈酒，醇厚有加；更大容量，尽享有加；精奢设计，典雅有加；科技防伪，保真有加。”增加更多陈年老酒，喝起来更加醇厚；产品容量从500ml增加到550ml，喝起来更加尽兴；形象设计更加精奢典雅，更符合消费者对审美的更高追求；多重科技防伪，喝起来更加安心。

32个字的设计理念中，没有隔靴搔痒般的产品讲解，而是处处以消费者为中心，紧扣消费新潮流，直击消费者的需求“痛点”。消费者也用实际行动作出了回应：在梦之蓝M6+摆上商超的货架之前，有一批老用户已经提前进行了品鉴，从他们的反馈结果来看，梦之蓝M6+带来了不一样的惊喜。

这种惊喜中除了产品本身的提质升级，更多的则是品牌内涵带来的精神共鸣。如果把时间轴拉回到梦之蓝面市之初，就会发现，梦之蓝所传递的品牌内涵一直与时代精神相呼应，并引领了当下潮流。2009年，微博等自媒体的出现与火爆，恰恰体现了消费者开始寻求自我表达与自我价值实现的迫切。这时，梦之蓝提出的“梦想”理念，用态度为消费者发声，得到了市场的广泛认同，开启了消费者的“追梦”时代。

下一个十年会怎样？梦之蓝M6+再次提出：“别等着更好的时代成就更好的我们，该由我们去成就更好的时代。下一个十年，更好的时代，值得更好的你。”没有任何一个单独的个体能够成就一个时代，但是当足够多的个体呈现出来，成就更好的自己，更好的时代便随之而来。去做更好的时代的参与者，而不是旁观者，梦之蓝M6+开启的下一个十年，向外界传递的正是这种成就自我、成就时代的向上精神。

高端白酒的重新定义，梦之蓝开启下一个十年

从面市到成长为百亿大单品，梦之蓝改写了“双雄争霸”的高端白酒市场格局，开启了茅台、五粮液、梦之蓝“三足鼎立”的新时代。

如果说过去梦之蓝以一个“颠覆者”的形象书写了高端白酒的历史，那么在下一个十年来临之际，梦之蓝M6+的推出，则让我们看到了梦之蓝成为一个“引领者”的战略意图。

对于高端白酒市场而言，头部竞争的本质还是聚焦于品质、品牌。作为绵柔品质革命的又一成果，无论是从品质上，还是品牌上，梦之蓝M6+都是经典的传承和再演绎。区别于以往同质化的高端白酒价值表述方式，梦之蓝M6+首次实现了从消费者角度对高端白酒的重新定义。通过简单而直接的消费者语言，在消费者心中重塑高端白酒的形象与品牌辨识度。

更为重要的是，梦之蓝M6+全新的品牌内涵，实现了从品牌担当到价值引领的跨越。回顾历史，我们所不懈追求的美好生活，历来都不是一种应然状态的抽象的理想愿景，而是与社会发展同步，通过不懈努力奋斗而来的。在这过程中，每一个引领时代的价值主张，都直接与民众的实际行动密切相关。

当下，我们面对的是更加开放的环境、更加多元的文化、更大的平台、更多的机遇和更加充满无限希望的未来。去做更好的时代的参与者，而不是旁观者，成就更好的自己，才能成就更好的时代。在品牌内涵中注入时代精神，摆脱品牌自说自话的形态束缚，引领时代新潮流，这是梦之蓝M6+的价值引领，也是梦之蓝走向下一个十年的创新之路。