■若尘

“很高大上的感觉，本来打算送人的，还是自己留着收藏了！”“真像一件艺术品，留着中秋节喝，奢侈一把！”“每一瓶都有独立的身份代码，这不是酒，是艺术品！”……

临近中秋，酒水市场也迎来了一年中的销售旺季，在茅台一瓶难求的当下，梦之蓝·手工班被越来越多的消费者锁定，成为超高端白酒市场的新宠。

四大标签直指超高端白酒核心

作为中国白酒的超高端酒品，52度梦之蓝·手工班的潜在价值和投资前景，正获得越来越多人的认可和追捧。在各大电商平台上，消费者给出了非常高的评价，“好酒，虽然酒的度数很高，但香气优雅、不暴辣，充分体现出甜净绵柔！”“包装很漂亮，瓶身很精致，值得珍藏。买来存着，等儿子18岁时喝！”“酒香醇，包装高端大气上档次，送礼、自用都是佳品！”……

作为洋河打造的一款纯手工奢侈老酒，52度梦之蓝·手工班自2017年上市以来就颇受好评，精英人群中都有着“喝过的都说好，没喝过的都在找”的说法。能在超高端白酒领域独树一帜，必有一套独门秘笈，梦之蓝·手工班的价值支点是什么？

“慢工绵柔，非凡之酿”，业内认为，梦之蓝·手工班稀缺、匠心、健康、品牌四大标签，直指超高端白酒核心。

梦之蓝·手工班产自梦之蓝中央酒区核心区域的明清老窖，这些明清老窖，经过数百年的积累，富集了种类和数量繁多的有益微生物，是其高贵品质的保证。所有酒全部选用二十年以上陈年老酒，经过20年以上的陶坛储存和自然老熟，酒体更绵柔，同时发酵过程中产生丰富的核苷类、黄酮类营养物质。

为了得到更好的绵柔，从选粮、制曲、酿造、藏酒等核心环节，全部都是纯手工。老窖、老酒、老工艺、纯手工，诸多因素共同决定了梦之蓝·手工班的高度稀缺，虽然洋河年成品酒产量超过20万吨，但仅有2%的酒才符合手工班的品质要求，这样的产量更凸显了其“顶级”产品的价值。梦之蓝深厚的品牌底蕴为手工班的品质背书，“有情怀，更要有梦想”与商务精英实现共鸣。

这四大标签的加持，让梦之蓝·手工班在超高端赛道上跑出加速度，无论是市场份额的领先，还是消费群体的口碑沉淀，使其成为超高端白酒中成长最快的品牌。

卖一瓶少一瓶，2017版最抢手

梦之蓝·手工班能从众多超高端白酒中脱颖而出，与其增值潜力也密不可分。

胡润研究院今年发布的《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》显示，随着高净值人群开始更多地关注精神层面的享受与满足，高端白酒的品牌溢价和社交功能使其地位不断上升。在最受青睐的男士礼品类型中，高端白酒以11.5%的选择率高居第三位。在最受青睐的男士礼品品牌中，茅台和梦之蓝作为两个非传统奢侈品（非名表、名包、衣饰品牌）品类，分别占据了第六和第八的位置，这表明在高净值人群中，赠送高端白酒已经成为了一种新的趋势，同时，名酒已经跃升为高净值人士最受欢迎的收藏品品类。

从一上市就拍出36万元的高价，到不断传出货源紧张的消息，再到以2999元/瓶的高价回购，52度梦之蓝·手工班正被越来越多的收藏人士锁定。

梦之蓝·手工班稀缺性以及每年特有的年份标识，让产品本身具有了收藏属性，随着年份推移，令其产生自然“溢价”空间，加之洋河推出的每年回购计划，远高于高端理财产品10%的“回报率”，作为刚性保值，更令藏家趋之若鹜。

白酒收藏爱好者轻风说：“洋河是中国老八大名酒，之前就十分喜欢，这次购买的洋河梦之蓝·手工班非常漂亮，摆放在酒柜中与老洋河大曲形成鲜明的对比，而且这酒升值快，半年就涨了百分之十几。”一位江苏的经销商陈先生说，“梦之蓝·手工班本身就极其稀缺，再加上2017版、2018版已经停产，自然是喝一瓶少一瓶。酒是陈的香，其价值也会随着时间的推移而上升，梦之蓝·手工班现在买到就是赚到。”

目前，京东电商平台52度梦之蓝·手工班2019版售价为2188元/瓶，2017版售价为2999元/瓶，有的限量版甚至已经涨到9999元/瓶。而且，首批上市的2017版的洋河梦之蓝·手工班52度500ML礼盒已经“库存告急”，可见其稀缺程度。