■若尘

2020年，有太多故事沉淀在记忆里，有太多画面烙印在脑海中。

这一年，我们抗击新冠肺炎疫情；这一年，对星辰大海的探索未曾止步；这一年，有人照亮了大山女孩的梦想；这一年，我们更加懂得珍惜与感恩……

这一年，有眼泪、有骄傲，更有打不倒的逆境重生，背负着时代梦想，华夏儿女以不妥协的精神向光前行、向上生长，成就更好的自己。

“更好的时代，更好的你。”梦之蓝与华夏儿女一同踏着梦的浪潮，追逐新的希望，用情怀见证时代风云，用热血绽放时代芳华，而所有的梦想，念念不忘，终有回响。

“梦”的回响，激荡在暖流中

2020年无疑是不平凡的一年。年初，新冠肺炎疫情突如其来，从武汉封城到抗疫阶段性胜利后的复工复产，宅家抗疫、在家办公、直播带货……迅速催热网上生活新模式。疫情无法阻止华夏儿女前进的步伐，中国经济快速复苏，我们也迎来了全面小康的决胜时刻，中国探火工程、北斗发射等一件件大事无不提振国民信心。回望这一年，我们在困境中成长，见证了更多感动。

这一年属于那些平凡而伟大的英雄，是白衣执甲、逆行出征的医务人员，是闻令即动、英勇善战的人民解放军和消防战士，是勇挑重担、无私忘我的党员干部。浩瀚星河里，并非每颗星的名字都被众人熟知，但它们的光亮汇聚起来，照亮了夜空。正是无数个平凡的你我，构筑起这个更好的时代。“别等着更好的时代，成就更好的我们，该由我们去成就更好的时代。”梦之蓝唤起时代信仰，传递铿锵有力的暖心力量，引发时代共鸣，不断为时代赋能。

为致敬时代英雄，凝聚社会力量，梦之蓝公益联合新华社新媒体中心发起了“站在一起”抗击疫情主题视频征集展示活动，以抗疫故事为纽带，激发人民同舟共济、众志成城、守护家园、战胜疫情的坚定信心，让更多人看到抗疫中的动人时刻，铭记这段爱与奉献的历程。

不负重托，无畏出征；春暖花开，英雄凯旋。当驰援武汉的抗疫英雄凯旋归来，“梦之蓝M6+”以最高的礼遇、最深的敬意，致敬时代英雄，迎接英雄们平安回家。南京、扬州、淮安、泰州、海安、徐州……“梦之蓝M6+”在多个城市掀起“致敬时代的担当者”公益活动，向江苏援鄂抗疫医务工作者送去公益慰问，致敬每一滴奋斗的汗水，致敬每一双援助的双手，致敬每一位新时代的担当。

“梦”的回响，洒落在星空里

探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是我们不懈追求的航天梦。一代代航天人在探索浩瀚星空的征途中，敢于有梦、勇于追梦、奋力圆梦。这一年，从“北斗三号”“天问一号”到“嫦娥五号”，中国航天事业不断进取，从自主卫星导航到火星探测计划再到探月计划，在挺进太空的道路上不断践行中国梦。作为中国航天事业战略合作伙伴，“梦之蓝M6+”以“更好的时代，值得更好的你”的品牌精神助力航天事业。

2020年12月17日1时59分，携带着月球岩石和土壤的“嫦娥五号”返回器安全着陆，圆满完成探月任务。这是中国航天史上一次满载而归的科学探索，也是人类太空探索中一段智慧与勇气兼备的华彩乐章。在此之前，“梦之蓝M6+”以“梦见嫦娥”为主题，邀请了数十位“梦想合伙人”一起到现场，共同见证了“嫦娥五号”升空的史诗时刻。

一次次航天梦想的起航，一个个划时代的伟大时刻，“梦之蓝M6+”都一路相伴、一起见证。“胖五飞天”时，“梦之蓝M6+”联合央视向全国人民直播，共同见证中国“最强火箭”出征苍穹；“天问一号”发射升空时，“梦之蓝M6+”再次助力央视全程直播，并邀请众多消费者组团到文昌现场观看火箭向火星进发的澎湃征程。

为鼓励每一位消费者共同参与，共筑中国航天梦，“梦之蓝M6+”还发起“百万航天合伙人”活动，消费者通过线上扫码抢红包的形式支持航天事业，既能拿到红包，也能发起捐赠。同时，“梦之蓝M6+”携手中国科学院国家天文台等发起“在火星，写下我们的名字”火星着陆点征名活动，“星火”“朱雀”“赤兔”“祝融”……在一个个充满想象力的名字背后，是亿万中国人充满激情、向梦想进发的奋斗姿态。“梦之蓝M6+”以梦想牵线，鼓励大家亲近航天、体验航天、支持航天，用航天梦激发每个人的梦想，将点点星火汇成燎原之势，让梦想驶入星辰大海。

“梦”的回响，融汇在品质里

自行业调整期以来，较为重要的一个变化就是消费价值的回归，中国白酒随之进入“长期不缺酒、但缺好酒”的时期，“梦之蓝M6+”横空出世，让消费者对“好酒”有了崭新认知。

“梦之蓝M6+”集洋河的“万千智慧、万千宠爱”于一身，首先体现在产品层面，产品本身是好酒，一款值得消费者细细品味的好酒。“梦之蓝M6+”迭代升级，首要的便是“品质革命”，在原有产品基础上增加了更多老酒，这些老酒在洋河的地下酒窖存储了15年甚至数十年之久，每一坛原酒都是工艺和时间的结合体，酒体形态堪称完美，是洋河的“硬核”所在。

复盘2020年，江苏省内市场的表现凸显了消费者对“梦之蓝M6+”迭代升级的肯定，以及对“梦之蓝M6+”醇厚品质的认可。产品上市初期，争抢经销权、中秋期间配额供不应求，消费者开箱和团购单位复购不断提升……“梦之蓝M6+”在江苏省内的成功有目共睹，充分证明“梦之蓝M6+”已经与消费者实现了品质与思想的共鸣，也进一步论证了“梦之蓝M6+”战略决策的正确性。截至目前，“梦之蓝M6+”已经完成全国化布局。

2020年，业界的观点不约而同——“梦之蓝M6+”拥有的品质内核将其推向了700元价位的市场轴心位置，同时支撑起洋河作为白酒行业轴心品牌的行业价值。白酒行业从高到低覆盖很多价位，轴心品牌是其中能够撬动大部分消费者、满足大众消费者需求的品牌。700元左右的定价正好处于轴心位置，700元价位且品牌力很强的产品可以更加广泛地满足消费者需求。因此，“梦之蓝M6+”可以代表行业、代表洋河，锻造成为新时代的轴心品牌。

很显然，“梦之蓝M6+”轴心品牌的定位，让消费者在找好产品、选好品牌时有了更好的参照。“喝过的都说好，没喝过的都在找。”这句话完美阐释了“梦之蓝M6+”这一年来的市场态势。华安证券认为，结合“梦之蓝M6+”动销情况及消费者实际开瓶情况，可以基本确认“梦之蓝M6+”换代成功，展望2022年，销售额有望实现百亿。

“梦”的回响，奔涌在潮头上

2020年，对于变革创新之路上的洋河是重要的时间节点，是企业调整转型的攻坚之年，也是下一个“更好时代”高质量发展的开启之年。

根据“名酒价值”的普遍定律，凡优秀的品牌都与优秀的经销商、有追求的消费者互相吸引。从2019年开始，洋河便对经销商体系进行调整，推出“一商为主、多商配称”商业模式，形成“头雁领头、群雁齐飞”的厂商一体化合作格局。

变革的智慧，如同风紧浪急的潮头，气势磅礴。2019年11月份上市以来，“梦之蓝M6+”在江苏乃至全国的经销权都非常稀缺，供不应求。让经销商获得了财富，盈利推动经销商对经销权更加珍惜。消费者也是好评如潮，觉得喝到了一款既有品质又有内涵的好酒。从整个受众体系来看，“梦之蓝M6+”在江苏乃至全国的覆盖率和影响力都逐步攀升，证实了洋河的这种思维模型、价值主张是成功的。

除了商业模式的变革，洋河的另外一种经营智慧在于，通过数字化转型，触发了从提升用户体验、塑造业务流程到优化运营管控的革命。聚焦到品牌层面，最直观的变化是，春节前夕的“中国年M6+，把更好的带回家”12306主题互动活动、“梦之蓝M6+”上线“百万航天合伙人计划”等一系列主题互动活动颠覆了以往的互动模式，实现了与消费者的深度互动。

互动效果更好了——数字化转型的目的是为了直达消费者。通过扫码领红包与消费者产生共鸣，消费者得到红包后有获得感，洋河可以运用数据资产给消费者更多获益，将来还可以长期向前发展，更好满足客户需求。

赋能范围更大了——数字化本身可以打造一个信用体系。产品从生产、到发送、再到消费者手中，从生产端到需求端，洋河通过数字化体系的全程跟踪，实现可溯源、可探究，也实现了防伪。同时，数字化体系解决了整体利益分配问题。比如，经销商下面有很多终端，谁卖得多、谁贡献大，洋河就给予一定回馈，这也是公平公正概念的体现。

品牌成色更足了——数字化进一步体现了洋河的品牌价值主张。作为中国航天事业合作伙伴，消费者每扫一瓶“梦之蓝M6+”获得红包，洋河就会向航天事业捐助5元，红包的捐赠权掌握在消费者手中，这是什么感觉呢？消费者会觉得，每喝一瓶酒不仅得到了享受，同时得到了红包，进而还可以推动企业为中国航天事业作贡献，这实际上是把消费者、企业和公益事业紧密连接在了一起。

“梦”的回响，镌刻在笑脸上

寒冬虽至，人间情浓，孩子们的笑脸是最美的风景。

12月11日，在四川省西昌市四合乡中心校的操场上，小学五年级的吉克公果收到了装有字帖、钢笔、航天模型的梦之蓝梦想大礼包，露出了喜悦的笑脸。这是“为梦护航——2020梦之蓝公益助学行动”的一个缩影。

近年来，梦之蓝公益的爱心源源不断涌向祖国各地，“梦之蓝公益助学行动”深入云南普洱、陕西延川、青海海东、四川西昌等地，为贫困家庭的学子们送去希望，激励他们追寻自己的梦想，无数像吉克公果这样孩子的笑脸被点亮，无数纯真的梦想在悄悄萌芽。

梦想是人生调色板上最绚丽的色彩。梦之蓝公益持续发起公益助学活动，从助力家乡宿迁数以万计的学子圆梦大学，到助学足迹遍布云南、陕西、青海等全国各地，在孩子们的心里种下了一颗梦想的种子，给他们足够的时间和空间，静静地等待这颗种子生根、发芽，最后长成一棵参天大树。一个个“梦之蓝公益班”“梦之蓝图书室”的成立，为孩子编织快乐梦想，让每一个小小的梦想扬帆起航。

爱可以传播，也值得被回馈。不久前，梦之蓝公益收到一封特殊的来信，这封信来自云南省普洱市澜沧县东回镇的南翁村小学，里面装着“南翁村小学梦之蓝公益班”30位小朋友的“成绩单”。

“数学成绩有显著的提升了”“性格逐步变得自信、开朗”“汉语表达进步明显，字写得也比原来清楚了”“克服了怯懦的心理，在课堂上敢于举手发言了”……一段段评语背后是一个个梦想的约定。梦之蓝公益如同阳光和甘霖，浇灌了孩子们心中的“心芽”，如今朝着梦想出发，孩子们都有了喜人的进步。

每个时代都有每个时代的经典，这些经典记录着时代变迁，推动着时代前行。作为时代的“同行者”和“见证者”，“梦之蓝M6+”以创新与变革的精神勇立潮头，不断为美好时代注入新鲜血液。

2021年，梦想的旗帜高高飘扬，圆梦的行动又将启航，“梦之蓝M6+”将与时代同频共振，激励每一位追梦人走在前进征途上，一起看路边的风景，一起为梦想努力，用心去极目眺望世界，用脚步丈量梦想的远方。