■ 若尘

在2020中国品牌价值评价信息线上发布活动中，洋河股份以701.12亿元的品牌价值荣登轻工业榜单第三名、白酒行业榜单第二，并入围“2020中国上市公司品牌价值榜·总榜TOP100”。

品牌价值映射着消费趋势。2020年是洋河股份转型攻坚的关键一年，洋河股份力图从新的视角、以新的手段，不断潜心打造企业转型发展的“硬核”能力，迈向可持续和高质量发展。

以组织力量驱动企业成长

数十年来，中国白酒企业的成长被称作“机会驱动的增长”。在新形势下，未来要从机会导向型增长转向能力导向型增长，就不能仅靠外部因素，要依靠企业内部因素来成长。2019年，洋河股份相继强力推动“梦之蓝”“洋河海天系列”“苏酒”“双沟珍宝坊”等品牌建设，充分激发各品牌成长势能。2020年被洋河股份定为“品质提升年”，洋河股份将继续以战略为引领、以组织为驱动，推动企业持续保持高质量发展。目前，“梦之蓝M6+”全国化战略已全面开启，正在进行全国选商，因新品良好的口碑，代理权一时间成为稀缺资源。

今年以来，洋河股份就在基层营销部门分设了“海天部”与“梦之蓝部”，同时将去年设立的“双沟品牌事业部”升格为“双沟销售公司”，深度推进“洋河+双沟”双品牌战略，实现多轮驱动，用立体多维的产品架构为消费者营造充足的选择空间，做到“产品力、品牌力、渠道力”三力齐发，进一步夯实企业核心竞争力。

为重新构建新型厂商关系，洋河股份提出“一商为主、多商配称”的新理念，在减少经销商内耗的同时，扶持有实力经销商。同时，进一步优化渠道、稳定价格体系，制订柔性考核制度，并将“价值创造”作为企业选人用人的导向机制，适时开展“讲忠诚、讲团结、讲担当、比贡献”主题教育活动，凝聚起推动企业健康可持续发展、提升自身价值的强大力量。

以“不着急”加码“品质革命”

新冠肺炎疫情在全球蔓延，在市场的“寒冬”里，整个白酒产业一片低迷，酒企纷纷靠定制、贴牌、“触电”等方式自救，以缓解资金及库存压力。

不久前，在“2020中国品牌价值评价信息线上发布活动”企业家发言环节，洋河股份董事长、党委书记王耀的话语掷地有声：“洋河的品质根本是绵柔，洋河不懈追求以品质守护消费者的健康，不断推进绵柔品质的革命性突破，持续为消费者创造快乐、送去健康。”

据资料显示，洋河股份原酒年产能16万吨、储存能力达100万吨，不同时期生产、不同年份的原浆酒储存量达70万吨，并且将形成9万吨陶坛库群。这些数据意味着，其在高端基酒储备上完全过关，能在最大程度上支撑梦之蓝高端系列的发展。

除基酒资源丰沛之外，洋河股份近年来对产品的研发也愈发重视。2020年第一季度，洋河股份研发费用同比增长了277.99%；2019年，洋河股份研发费用同比增长达到480.32%。同时，企业获得省级以上科技奖项5项、市专利一等奖1项，取得发明专利3项。

在酿造工艺方面，洋河股份坚持“超长发酵180天、三低工艺、小火慢炖”等传统工艺，极具前瞻性地以“不着急”加码“品质革命”，不惜一切代价专注于品质突破，为消费者打磨出了“梦之蓝M6+”等与众不同的新产品。

以社会责任彰显品牌力量

抗击新冠肺炎疫情，洋河股份作为中国的民族企业自然不会缺席。截至目前，洋河股份已捐赠2200万元现金和口罩、消毒液等防疫物资。

越是危难当前，越需要把企业做好。“我们必须通过自身努力，为市场、为合作伙伴、为全行业释放更多的正面信号。”洋河股份常务副总裁，苏酒集团贸易股份有限公司董事长刘化霜如是说。

自2月中旬企业复工后，洋河股份的营销人员到全国各地市场逐一拜访销售终端网点，给他们送去防疫用品，并通过“爱心接力”公益联动，形成了梦之蓝品牌与公益的“强关联”，持续加深消费者的品牌记忆。

近日，洋河股份收到一封特殊来信。这封信来自云南省普洱市澜沧县东回镇的南翁村小学，信中装着南翁村小学“梦之蓝公益班”30名小朋友的成绩单。为孩子们筑梦、圆梦，一直是“梦之蓝公益”的最大梦想。

在不久前的中国航天日，作为中国航天事业合作伙伴，洋河股份正式启动“梦之蓝M6+”百万航天合伙人计划，助力中国航天事业发展。这一活动旨在以公益活动为纽带，引导广大消费者扫码参与活动，成为“百万航天合伙人”，助力火箭升空。消费者通过参与游戏，还有机会赢取3个现场观看火箭发射的名额。