■若尘

最近一段时间，一线名酒品牌“梦之蓝”倾情冠名的央视《梦之蓝·国家宝藏》栏目在第二季开播之时，已创造21亿网络话题讨论量，为国内各大博物院（馆）带来了50%的客流增长率，受众群体的主力军锁定在15—35岁的年轻人……

《梦之蓝·国家宝藏》为何从清流综艺成“现象级”话题？

充满诚意、“高而不冷”的创新

“央视还真的给咱中国的综艺节目长脸了：前有《梦之蓝·经典咏流传》，如今有《梦之蓝·国家宝藏》。老实说，看完节目，最感动的是历朝历代那些有意识、无意识去保护中华文脉的读书人、匠人，他们是真正的国家宝藏。”有网友评价道。

据悉，此次《梦之蓝·国家宝藏》栏目有九大博物院（馆）坐镇，除了故宫博物院之外，还有新加盟的山西博物院、河北博物院、山东博物馆、广东省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、甘肃省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆。第一季的时候，很多观众表示，中国地大物博很多宝贝都没能得以展示；那么，第二季的《梦之蓝·国家宝藏》是否能给观众不一样的感受呢？

充满诚意、“高而不冷”，成为《梦之蓝·国家宝藏》第二季的创新原则；节目打破了大众认知的壁垒，将“古人之创造”翻译给当下人们共享，从而真正做到“开时代之生面”。诚如《人民日报》对节目的评价：“对于中华文化和民族精神的召唤，是当今时代每个国人内心的需要；也只有当所有民众对自身文化和历史都心怀同样的‘温情与敬意’之时，我们国家才拥有向前发展、面向未来更强大的内在力量。”

此外，央视在这一讲述中国传统文化的综艺节目中还进行了大胆的尝试，之前像《鉴宝》《朗读者》虽然也好评无数，但是却没有非常高的关注度，其中很重要的一个原因便是难以吸引年轻人的注意。于是，《梦之蓝·国家宝藏》第二季邀请各个年龄层次喜欢的王菲、黎明、濮存晰等大牌，包括刘昊然等年轻的明星前来助阵，用精湛演技将国宝前世的故事演活了，增加了节目的关注度。

事实证明，当观众领略到文化之美、历史之美，也便会真正找到“此生不悔入华夏”的自我认同和文化自信。因此，产生豆瓣网上高达9.4的观众评分、哔哩哔哩网站的万人弹幕，还有新浪微博开播第一期便全站1.7亿的视频播放量，再到与腾讯新文创联合打造的“字舍”H5获得4.8亿的全球顶级用户访问量……

尽显民族企业责任与担当

作为《国家宝藏》栏目冠名者的洋河“梦之蓝”，称的上是传统文化与传统技艺的继承者：企业拥有中国白酒传统语境下所有标准制式——“中国名酒、中国驰名商标、中华老字号、纯粮固态发酵”等。面对白酒行业工业化浪潮，洋河酒厂股份有限公司在高端产品，特别是“梦之蓝”生产与研发上更多地选择了“技艺传承”与“文化传承”。

事实上，从近两年“梦之蓝”的品牌传播行动来看，洋河对于文化类节目的赞助力度在不断加强，从央视的《梦想星搭档》到《经典咏流传》，再到《国家宝藏》。企业在大手笔投入大型文化类节目的传播中，一方面努力向社会输出“梦之蓝”品牌内涵，夯实作为行业文化引领者的品牌形象；另一方面，此番品牌传播策略也与其高端的品牌定位有着密切的关联性。

洋河在与这些大型文化类节目合作时，植入的品牌均是“梦之蓝”。而在该公司的产品体系中，“梦之蓝”作为对标行业内第一梯队其它高端品牌产品，通过借助当下火热文化类节目的流量式传播，将其打造为全国性知名高端品牌的战略目标已初步达成。

由此，洋河多年来在产品力、品牌力上的付出收效丰厚。其中，“梦之蓝”得到消费者热捧，成为话题度最多的高端白酒，被誉为“宝藏白酒”；其年均52.90%的销售增幅，被业内誉为“毛竹式”增长。

近两年，为了让更多人关注和传承中国的传统文化，洋河酒厂股份有限公司还在全国多个地方举办了“梦之蓝·大讲堂”，巡讲中国的传统文化，提倡文化自信，尽到一个民族企业应有的责任与担当。