本报记者

戚虹鸿

“十一”假期来临前，国内景区迎来了一波门票降价潮，上饶4家重点国有景区也为游客献上了一份大礼包——上饶三清山景区、灵山景区、大茅山景区和鄱阳湖国家湿地公园等景区门票都降价了。门票降下来的同时，景区积极提升服务和品质，迈出了转型升级的新步伐。

门票降了

景区人气更旺了

今年8月“上饶人免费游上饶活动”开展，上饶30多个A级旅游景区、66个秀美乡村旅游点面向上饶市民、在上饶市就读的大学生和持上饶市居住证的人群免门票，为景区带来了高人气，也开启了上饶景区转型升级的新征程。国庆假期前，为贯彻落实《国家发展改革委关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，上饶多家热门景区宣布降价。三清山景区门票从150元降至120元，鄱阳湖湿地公园门票从120元降至95元，灵山景区门票淡季100元、旺季120元降至全年95元，大茅山景区从淡季80元、旺季100元降至全年80元。

“以前，放假我们爱去外地旅游，现在上饶人免费游上饶，我们想好好看遍家乡的风景。”“上饶人免费游上饶活动”开展以来，市民徐丽已经打卡了5个上饶景区。“早就想来上饶看看三清山和鄱阳湖了，国庆前看到这几个景区门票降价的消息很心动，于是决定国庆自驾游”，“十一”黄金周里，家住衢州的祝悦和家人一起来上饶看风景。

门票降了，随着而来的是景区人气更旺了。国庆假日期间，全市共接待游客1322.6万人次，同比增长10.3%。其中我市纳入省假日办监测点的景区（三清山、婺源、龟峰、上饶集中营名胜区、江湾）共接待游客200.9万人次，同比增长11.8%。其中，三清山景区7天累计接待游客59.75万人次，同比增长2.5%，旅游接待人次保持高位增长态势，且游客结构较往年呈多元化特点，游客人次创历史同期最好水平，各宾馆酒店预订同比高于往年30个百分点，预订率达到90%，景区迎来了旅游接待新一轮高峰。灵山景区游客量也有明显增长，仅10月4日一天，灵山景区游客量就增长了200%以上。

消费升级

景区转型升级正当时

门票降价，各景区都在思谋如何提升服务和品质，向“综合经济”迈出转型升级的新步伐。

在三清山，原本传统的登山游如今变得更丰富了。山下的360度极限飞球、房车营地以及今年开放的旅游项目——玉帘瀑布、道文化园、实景演出《天下三清》使得三清山旅游更加多元，旅游体验更加丰富。原本一天就能完成的登山体验，被延长至二到三天，这无疑增加了三清山的旅游消费。

“以前来过三清山很多次，主要是登山，上午上山下午下山，一天就结束了，现在来三清山玩了两天还觉得不够”。市民王钰最近和朋友去三清山旅游，欣喜地发现景区变了很多，“山上的风景还是很美，山下的旅游项目却多了很多，除了看山，还能玩水，玉帘瀑布景色也很美。晚上的实景演出《天下三清》把人们带入如梦似幻的三清仙境。”

在灵山景区，眼下，为了增加景区的综合旅游项目，灵山道文化体验项目至德宫和白云观正在积极筹建中。未来，灵山旅游也将变得更加精彩。

“降低门票价格，从短期来看，对灵山景区的经济收入有一定的影响，但从长期来看，能促进景区发展。门票降价能带动游客的重复旅游，增加旅游的经济收入。接下来，灵山景区将以发展全域旅游为目标，以‘提升服务质量、研发旅游产品’为重心，不断做优服务，减少对门票的依赖，增强景区的核心竞争力。”上饶旅游集团党委委员、副总经理、灵山风景名胜区党工委书记蒋加龙表示。

景区未来

期待更多新精彩

景区门票降价对景区的创新能力提出了新的考验。面对景区未来的发展，专家学者和旅游爱好者都有许多新期待。

“门票降价后，景区要想‘玩’得转，就得算好旅游经济综合账。”上饶师院历史地理与旅游学院教授金姝兰表示，减少门票收入对景区来说是新的挑战，也是新的机遇，“景区要加强住宿、餐饮、娱乐、购物等服务设施建设，推出旅游商品、节事赛事、演艺演出等旅游产品体系，延伸吃、住、行、游、购、娱相关旅游产业链条，拓展旅游的长度和深度，真正留住游客。”

“当前景区同质化现象普遍，很多景点跟风打造热得快淡得也快”。金姝兰教授认为，上饶旅游资源丰富，交通便捷，应该深挖特色，讲好上饶风景的故事，才能更好地赢得市场。在采访中，金姝兰提到，在“后门票经济时代”，研学游大有可为。“研学游、教育旅游符合当下人们对深度游的要求，可以吸引更多游客留下来，但如何开发如何打造需要旅游从业者深思”。

现年60多岁的旅游爱好者汪彩萍对上饶景区门票降价表示欢迎，但也呼吁景区能给予60岁以上老人更多福利。“大部分景区都有70岁以上免门票的优惠，但60岁—70岁一族的游客市场十分广阔。一来他们有时间，二来他们身体健朗愿意四处旅游。以我们自己为例，我们一般到了景区，吃饭、买纪念品、乘观光车，一系列的消费其实远远高于门票了。”同时，汪彩萍也呼吁景区能更好地完善基础设施特别是交通，“我们很愿意在周边旅游，但无奈有些景区没有从上饶信州城区直达的公交车或是大巴，这对没车的人来说不太方便，希望景区能更好地完善交通。”