“荆品名门”从顶层设计到体系建设做出了有益探索，取得了不俗成就，打造出全市农业产业升级的新引擎。

打造“荆品名门”农产品区域公用品牌是推进农业供给侧结构性改革，适应现代社会消费需求升级，充分挖掘荆门优势农业资源禀赋，提升农产品附加值，增强农产品竞争力的重要举措。我市以“荆品名门”农产品区域公用品牌建设为引擎，带动农业八大重点产业加快发展，促进农业产业转型、结构升级，促进乡村振兴和农民增收致富。

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市农业农村局副局长

胡体国

“过去荆门农产品品牌比较多，品种比较散，有时候一个品种在一个企业就有多个品牌。”

2019年，荆门市委、市政府决定成立农产品区域公用品牌协会，由湖北农谷实业集团作为协会会长单位，牵头打造以“中国农谷·长寿荆门”为核心内涵的农产品区域公用品牌“荆品名门”，并负责“荆品名门”品牌建设与市场营运。市农业农村局随后成立了领导小组，编制了品牌建设的规划，全方位开展宣传，亮相央视，登上高铁，在高速公路、地铁、商圈发布品牌形象广告……取得了很好的效果，“荆品名门”的影响力得到较大提升。

两年来，市农业农村部门与品牌协会共同研究，制订实施方案；协调各县市区农业农村局和相关企业来支持品牌协会的各项工作，包括组织培训、展示展销等；积极申请相关项目资金支持。

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市公共检验检测中心副主任

赵昌松

对接“荆品名门”的相关农产品企业，开展免费检验检测服务，确保农产品的上市质量，组织专业技术人员，参与标准的制定和提升工作，确保“荆品名门”产品质量标准要高于其他一般产品。主动为企业开展技术指导和咨询服务，确保企业在种植、加工、贮存、运输等环节的质量管理规范。

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市市场监督管理局质量发展科科长

郑娣

市市场监管部门成功向省市场监管局申请将“荆品名门”农产品区域公用品牌质量提升纳入2020年全省“万千百”质量提升项目。三方共出资60万元，历时5个月，从标准制定、溯源体系建设、质量管理与品牌建设培训、发展规划等方面进行全面提升，夯实“荆品名门”品牌质量关。

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荆门市农产品区域公用品牌协会秘书长

何勇

“荆品名门”品牌建设两年来，政府各部门大力支持、密切合作，在产业指导、政策资金、产品检验、质量提升、市场监管、渠道建设、政策扶贫等方面给予了全面、充分、有力的指导和扶持，营造了优良的“荆品名门”品牌建设环境，为“荆品名门”品牌的发展起到了保驾护航的作用。与此同时，相关企业、媒体、合作伙伴及社会各界积极参与、鼎力支持“荆品名门”发展，形成了齐心协力共创共建的强大合力。

我们贯彻落实市委、市政府关于“荆品名门”农产品区域公用品牌建设的决策部署，结合公用品牌战略规划，梳理我市农业品牌现状，建立了“公用品牌+产业品牌+产品品牌”三级母子品牌架构。同时明确了分三个阶段打造“荆品名门”的行动路径：一是初创期夯实基础，稳步推进。夯实组织、质量、知识产权、制度等品牌发展基础，迅速提升品牌知名度。二是拓展期全面提升，增强体验。通过建立品牌监管机制，丰富产品体系，构建营销渠道体系，扩大销售覆盖面，增强消费体验，提升母品牌对子品牌的溢价能力。三是深化期维护关系，促进融合。持续巩固品牌形象，维护消费者关系，以品牌促进三产融合发展。

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浙江大学中国农业品牌研究中心策划团队成员

李闯

在“荆品名门”品牌的主形象设计上，我们首先提取了“门”字的概念，在整个设计的左边，采用了中国传统建筑样式华表的变形设计，象征着荆门农产品的可信赖感，我们也将荆门的山、水融于其中，意味着荆门农产品来自这一方水土的滋养。尤为重要的是，将楚文化的好凤传统融于其中，彰显荆门农产品系出名门的品质感。

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湖北农谷品牌经营管理股份有限公司董事长

胡友军

在运营机制方面主要做了两个创新，一是构建“政府+协会+企业+基地”联动运营机制，政府提供政策引导、协会提供公共服务、企业进行市场化运营、基地保障精品供应，形成了紧密协作、共同建设的合力。二是创新运营组织架构。农谷实业集团作为政府全资的现代农业综合营运平台和品牌协会会长单位，承担“荆品名门”品牌建设重大专项任务，整合网络科技、文旅、电商、品牌板块，组建新品牌股份公司。聘请品牌、营销、设计、新闻、电商等专业人才，建立协会秘书处日常运营班子。协会与品牌公司实行“一套班子、两块牌子”运作，集中办公，统一调度资源，大力提升了运营、沟通、协调效率，并且节约了人力、办公、管理等资源，降低了运营成本。

另外，在产品运营方面，以“荆品名门”品牌建设为抓手，整合全市农产品资源，统一宣传推介、统一质量标准、统一包装设计，大力提升了我市农产品品牌附加值和市场竞争力。

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农谷实业集团品牌营销中心副主任

李梦梅

农谷实业集团作为荆门市农产品区域公用品牌协会会长单位，在市委、市政府的正确领导下，以项目建设为抓手，正按照“资本化、品牌化、科技化、国际化、数字化”发展路径，聚焦现代农业发展，强力推进“荆品名门”品牌建设及项下“8+X”产业蓬勃发展。简单举两个例子：在“品牌化”方面，农谷实业集团围绕“荆品名门”品牌战略规划，强力推进“四梁八柱”品牌体系建设，通过加强宣传推介、文创策划、知识产权保护、产品质量标准建设，建立和完善线上线下销售渠道，进一步提升品牌价值和影响力。在“数字化”方面，以建设荆门市农业大数据平台为抓手，以“荆品名门”APP2.0为基础，积极为“荆品名门”品牌建设搭建“新销售+新金融+新产业”平台，提升农谷实业集团服务乡村振兴战略实施的能力。

面对全市现代农业产业发展的高要求、高期待，农谷实业集团深感责任重大、使命光荣，下一步，农谷实业集团将继续按照市委、市政府要求，以“五化”战略为引领，遵循品牌建设规律，以品牌赋能策略，持续推进“四梁八柱”品牌体系建设，推动农业八大重点产业优质农产品高效流通，带动产业转型升级和我市农业高质量发展。

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湖北洪森实业（集团）有限公司董事长

洪传林

湖北洪森集团坚持“以粮油为根本”，与中科院及有关农业院校20多个专家合作共同研发推出洪森香米、洪森小浪仔香米、洪森星谷乐香米、洪森星荷花香米、洪森有机香米等特优香米系列产品。

近年来，通过“荆品名门”品牌协会大力开展品牌宣传，加上公司原有的洪森·高端香米品牌营销战略，通过在全国多个省市线上线下进行产品营销，并不断在各省、中央等重量级媒体上进行品牌宣传，“洪森”牌高端香米深受广大消费者欢迎，为打造洪森·中国高端香米品牌奠定了良好基础。

公司大力推进利益联结，构建农民分享一二三产业增值收益新机制，打造特优香稻订单基地，以绿色科技为支撑，走“生态+特色+科技+品牌”的发展道路，打造现代农业示范基地，种植特优香稻品种，带领基地周边地区农民创新观念，改变传统种植模式。提升产品竞争力，增加收入。

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可可（荆门）农业股份有限公司副总经理

李波

作为“荆品名门”的知名产品，我们的果冻橙能通过溯源，查出产品具体来自哪个片区，流向哪个市场，这对我们后期整个市场的拓展，包括消费升级之后，对产品的安全性、功能性这一块都会起到很好的支撑作用。我们通过一个简单的溯源码，就能够知道这个产品是什么时候入的库，是什么时候流向市场，让消费者对产品更加信任。

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湖北仁尚仁食品有限公司副总经理

邬加龙

使用了“荆品名门”品牌以后，仁尚仁公司生产的产品已经拓展了好几个省的销售，2020年9月份，兰州有一位客户就是通过“荆品名门”找到我们公司，2020年已经帮我们公司销售了1000多万元的清水小龙虾。另外，我们公司的产品以前没进入过广州的销售市场，自加入“荆品名门”后，很快在广州市场销售了3吨货。

除了品牌授权，“荆品名门”还将质量管控体系引入仁尚仁公司的生产环节，同时在营销方面进行有效拓展。通过获得“荆品名门”品牌赋能，公司在品牌建设和市场销售方面都得到了支持。

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亚丹生态家居（荆门）有限公司总经理

章登俊

绿色生态是“荆品名门”的品牌特质之一，亚丹生态家居（荆门）有限公司在2018年通过了市场监督管理部门的认证，2020年通过开展培训，同时邀请国家级和省级专家，对工厂进行了一次全新的梳理整改，成为绿色家居生产基地的示范。现在提到“荆品名门”品牌下的亚丹，就是绿色家居，产品印象非常突出。

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湖北农谷现代农业产业发展有限公司董事长

彭万祥

作为“荆品名门”八大重点产业之一，我们发展高油酸油菜产业是按照全产业链进行布局，并且与华中农业大学傅廷栋院士（油菜之父）科研团队合作，从育种、制种，到订单种植，再到收储、加工、销售，按照统一的模式，做全产业链布局，逐步打造成为“荆品名门”公用品牌下的支柱性产业。

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上海荆农文化发展有限公司荆门分公司总经理

蒋伟

荆门有着良好的农业产业发展基础，是全省第一个打造综合性农产品公用品牌的地级市。“荆品名门”创立以来，我们有幸参与服务品牌建设，协助品牌协会不断发展“四梁八柱”品牌体系，逐步夯实品牌建设基础，开展系列品牌宣传营销。

2019年“荆品名门”亮相央视、走向全国，品牌传播覆盖20亿人次，2020年进军武汉、亮相全球乡村产业生态大会，相继荣获“中国农业品牌建设学府奖”“2020全国区域公用品牌创新传播奖”，会长单位农谷实业集团荣膺2020中国乡村发展耕耘奖“引领乡村产业卓越企业”。2020年，我们协助“荆品名门”策划开发了农谷高油酸菜籽油、荆品少虾等六大重点产品。下一步，将助力“荆品名门”持续开展公用品牌宣传及农谷高油酸菜籽油等产品营销推广。

本报记者

杨义杰

黄永红

通讯员

蒋伟

陈娇

整理

本版图片均由荆门市农产品区域公用品牌协会提供