袁敏

阅读提示：“就地过年”催生了快递特产，快递成“新春运”，且年夜饭“半成品”热销。服务“就地过年”，电影市场也异常火爆。此外，春节假期“撞车”情人节，“浪漫消费”唱主角，春节消费可谓“新”意十足。

今年，因疫情影响，国家首次提出倡导“就地过年”。“就地过年”催生了网购年货、快递特产等过年新方式。此外，因春节假期与情人节相遇，“浪漫消费”也唱起了春节消费市场的主角。

快递成“新春运”，

年夜饭“半成品”热销

今年，快递业迎来史上最忙碌的春节。

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年同期的4倍，三通一达快递发货量达到2019年同期的8倍以上。

因疫情原因，今年春节提倡“就地过年”。在外打拼的年轻人通过网购，给家乡的父母和长辈献上孝心。在“90后”们的购物车中，扫地机器人、洗碗机成了孝敬长辈的抢手年货。

而身处老家的父母呢，也通过快递向孩子们表达思念。许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄去当地特色食物，出现年货反向狂奔现象，湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿都是网友呼声较高的年味。

腊月廿九，市民刘先生通过顺丰快递为无法回荆过年的女儿寄了10袋真空包装的鱼糕和腊鱼、腊肉。女儿在杭州从事服装生意，今年因特殊情况不能回荆门过年。刘先生就买了一些荆门特产给女儿寄过去，以解女儿的思乡之情。

父母与子女间的一来一回，是亲情跨越疫情的拥抱，于是快递便成了今年的“新春运”。

手机键一点，年夜饭送到家。今年线上年夜饭有多火？

饿了么数据显示，农历腊月廿八至除夕，年夜饭半成品外卖同比增长4倍，年夜饭礼盒外卖同比增长2倍。

荆门多家知名餐饮品牌都相继推出多种半成品套餐，荆城消费者通过外卖即可实现年夜饭送到家。据工商街一餐饮店工作人员表示：“半成品因其宜保存运输、现烹现食非常方便，今年各大商家都推出了自己的招牌套餐，受到了消费者广泛欢迎。”

服务“就地过年”，

电影市场火爆

“今年春节档的7部电影我全部看了，都还不错，最喜欢《你好，李焕英》。”2月21日，在荆门从事销售行业的湖南姑娘李婷向记者说道。28岁的李婷在荆门工作已有5年，今年因疫情原因，她响应政府号召选择了在荆门过年。春节期间，没有亲戚可以串门，几个好朋友也回乡下了，为了打发无聊的时间，李婷一共看了7部电影。

2021年春节黄金周总票房斩获78.25亿元，相较2019年的59.03亿元、2018年的57.71亿元，有大幅的提升，刷新了历史同期最高纪录。而对票房影响最大的因素则在于观影人次的增加：2021年春节档观影总人次为1.6亿，相比2019年提升2795万人次。

据统计，春节期间，荆门春节档票房已达1053.8万元，近27万人次观影。“春节，大家有刚性文化娱乐需求。今年又非常特殊，因为提倡就地过年，减少不必要的外出，使得大家对文化娱乐的选择更多地偏向电影。”万达影院的一名工作人员向记者表示。

春节假期“撞车”情人节，

“浪漫消费”唱主角

由于今年情人节恰逢春节假期，因此在消费结构上也呈现较大变化。京东大数据显示，今年春节期间消费占比增长最快的品类为珠宝首饰、美妆、钟表等。

这其中，国内各大知名品牌如中国黄金等黄金、K金和金银投资商品成交额同比去年增长5倍，铂金饰品增长6倍，而进口的时尚饰品增长4.2倍，拉动了珠宝首饰类消费额的快速增长。而美妆护肤品类增长3倍，其中香水彩妆更是增长近7倍。

年前一周至正月初三，男性消费者购买的女士K金项链和黄金吊坠的销量达去年同期的6.2倍。女性消费者则更多地选择黄金转运珠和银项链作为礼物相送，黄金转运珠的销量达去年同期的3.5倍，男士银吊坠/项链的销量达去年同期的3.4倍。

此外，情人节与春节假期“相遇”，“结婚”“鲜花”成热搜。支付宝搜索数据显示，今年春节假期前三天，网民搜索“结婚”的次数是去年春节假期前三天的3倍多。此外，这三天“鲜花”搜索量也较1月同期增长了129%。

正月初三，记者走访看到，不少花店门前摆满了各式各样的花束，许多包装精美的情人节鲜花礼盒被摆放在正门口，花店内工作人员井然有序地在剪花、包花，期间有不少客人上门买花询价。记者从深圳大道一家花店内了解到，与往常相比该花店当天销量翻了5倍。