秦卫飞

通讯员

覃飞越

李斯琪

疫情防控，“就地过年”。

极不容易、极不平凡的鼠年刚过，牛年的文旅事业如何起好步，实现“十四五”开局之年的“开门红”？

这个春节，在疫情防控的要求之下，对文化旅游市场带来考验，

利川市文旅部门果断调整方案，精心策划的一系列春节文旅活动，坚持疫情防控和产品供给“两手抓”，推出了丰富的主题活动满足市民、游客就地旅游休闲需求，引导和保障当地人民群众度过了一个欢乐、健康、祥和的“花式”春节。

网上的别样年味

“没想到我们大利川，有这么多的非物质文化遗产技艺！”春节期间宅在家里的大学生瞿楠宇，把展示利川非遗技艺的短视频发给远在全国各地的同学，介绍家乡独特的土苗风情，并邀请同学们到利川做客。

“土苗风情，别样年味”“利川那么美，我想去看看”“千里之外，就能闻到土家团年饭菜的香味”……天南海北的同学们，纷纷被利川的风土人情所吸引，为利川点赞。

“按疫情防控要求，我们取消了筹备好久的线下活动，尝试着推出了‘网上过大年’春节文化活动。”3月4日，接受采访的利川市文旅局副局长黄韬道出了被逼出来的“无奈”。据他介绍，利川“网上过大年”文化活动，春节假期间点击量达35万人次，起到了出乎意料的宣传利川、推介利川的作用。

网上节目聚焦利川市2020年战疫、战洪、战贫成就，以“非遗过大年”为主线，以“年味、抗疫、团圆”为主题，观众可以在线上欣赏到具有地方特色的舞蹈、歌曲、戏剧、小品、器乐等文艺节目，还可以观看品美食、游景区、展现非遗技艺等130个多种艺术形式的短视频，较全面地展示了利川丰厚的文化底蕴，为全市人民带来热闹、喜庆的“年味大餐”。

将每年的春节文化活动的重头戏“利川春晚”由线下搬到线上，该市宣传、文化部门开始“尝鲜”。

“节目中穿插了吃团年饭、品土家族美食、现场写春联等互动性较强的环节。这种呈现方式具有浓郁的民族特色和地域特色，非常接地气，所以受到了观众的欢迎。”利川市融媒体中心总工程师刘云说。

部门主导、媒体引导、全民参与。利川市融媒体中心收集了该市非遗传承经典节目、历届利川春晚优秀节目、城市形象推广小视频、央视《味道》等优秀节目，还对全市12个乡镇、2个街道办事处的优秀节目进行了录制、剪辑。

春节期间，“网上过大年”的节目，通过云上利川、指间利川、利川电视台、中国利川网及相关平台抖音号、视频号进行全媒体展播。其中，云端漫步看非遗系列、戏曲、文艺演出等展播活动，7天线上点击量就突破10万人次；“墨染清江”临帖书法作品线上展等系列文化活动，也收获了5万人次的点击量。

乡村游日益火爆

2月18日，私家车停满了利川市团堡镇白鹊山村的停车场。今年春节期间晴好的天气让“就地过年”的市民出游情绪高涨，纷纷前往周边乡村踏青赏春。

“没想到会有这么多的游客来！”湖北省昌隆生态农业有限公司经理周庆丰一脸兴奋。据他介绍，从正月初一开始，到此游玩的市民络绎不绝，日均接待游客3000人次。

在儿童乐园里，不时传来孩子们的欢笑声。村民向玖云从初一开始就推着三轮车在此卖油炸洋芋，日均收入过千，这个年对他来说忙碌而舒心。

几年前，这里还只是一个贫困的山村，大部分村民靠外出打工和务农为生。利川市将该村作为第一批民宿试点村，先后投资3000多万元，实施硬化、亮化、美化，鼓励将老房子升级成民宿，一座座舒适漂亮又颇具民族风格的建筑如雨后春笋般涌现。2016年开始，“山马”连续5年在利川开跑，起点便设置在白鹊山民宿旅游广场。这一跑，跑来了白鹊山村民宿的人气，也跑出了利川民宿的灵气。

昌隆公司投资7000万元，在白鹊山耕耘多年，建起四季花海、绿色有机果蔬采摘园、亲子乐园等农业特色观光项目，不断提升山村的颜值。去年，该公司追加投入，增加了彩滑、冲浪、攀岩等娱乐健身项目，大大增强了对年轻游客的吸引力。

随着乡村旅游产品的日益丰富、设施的不断完善，“吃农家饭、住农家院、赏农家景、购农家物”已成为市民的重要选择。

从正月初七正常营业开始，利川市柏杨坝镇永兴家园“网红街”迎来了不少游客，截至2月23日，该镇已接待游客1.08万人次，实现农特产品、旅游产品销售额180万元。此外，位于汪营镇齐跃桥村的童话小镇、凉雾乡诸天村北夷城等地的乡村旅游项目，也成为州内游客青睐的去处。

“在青山之间，绿水之畔，携父母妻儿赏花、团圆休闲游，已成利川旅游一道新的风景线。”黄韬充满自豪地说。近年来，利川基本形成了景区带动型、城镇辐射型、通道景观型、产业依托型、乡村休闲型、创意主导型等6种乡村旅游开发模式。“传统味、乡土情”的利川乡村旅游风格已走出深闺。

2021-03-09

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