株洲实体书店的发展态势亦是如此。从位于市中心区域的方唯书店、当当实体书店，到神农湖畔的湖岸和集书店，这两年来，株洲实体书店的发展似乎在“逆势上扬”。

真的是“逆势”吗？未必。研究者之一、百道网高级顾问徐智明认为，实体书店目前的发展其实是顺势而为，发展前景也不可限量，与其唱衰，不如发挥想象与才智在全新的时代为其赋予全新形态。

对于实体书店的未来形态，徐智明也展开过诸多想象，现摘录其六，以期对感兴趣的读者有所启发。

第一个想象：普遍文化空间化

我们已经看到很多先进的书店，在进行文化空间化的探索，有的增加咖啡馆，有的注重成为文化活动空间，有的增加面包房，有的增加餐厅。无论增加什么，这些变化的本质，都是书店不再是纯粹的书店，而成为一个以书为主题的文化空间。

我认为，文化空间化将是未来实体书店即便不说唯一，也是极其重要、不可忽视的发展方向。不尝试这种变革的实体书店，很可能被消费者视为过时的业态，而惨遭淘汰。

第二个想象：实体书店跨地域、连锁发展

近几年，以西西弗、言几又、中信书店、猫的天空之城书店等为代表的实体书店跨地域连锁迅速发展，这也是大家觉得实体书业正在复苏的重要原因。我认为，未来几年，文化空间化的跨地域大连锁将越来越多，发展得越来越快。直到从现在的一二线城市，扩展到三线城市，甚至更广域的市场，直到从一二线城市的少数购物商场，覆盖到每一座有人流的购物商场。

这当然是很好的事，但对当地的中小型书店的经营者们可能是一种冲击。

第三个想象：实体书店，提供非书消费

有些顾客来书店，是为了在一个有格调的地方，买到其他的商品和服务，书是他来的理由，但不是他来的目的。他未来在书店的消费，将主要是非书的消费。

所以未来有活力的书店，主要任务很可能是，为不买书的顾客提供非书的消费场景，他想喝咖啡，给他咖啡；他想买文创，给他文创；他想买面包，给他面包，他想享受在书店吃饭的感觉，就给他美食，他想住在书店，给他一张舒服的床，他想在书店拍婚纱照，给他布置一生难忘的场景。

第四个想象：书店成为智力型自由职业者工作空间

这两年，自由职业者越来越多，他们因为各种各样的原因，选择不再创办企业，或加入一个组织，而是从事咨询、写作、自媒体等智力型非全时工作。

这样一个逐渐扩大、数量相当可观的人群，需要一个能坐下来谈事儿或者工作的场所，这样的功能，其实书店可以有。于是我就大胆想象，成为文化空间的书店，只要对社区的覆盖度足够好，未来很可能成为智力型自由职业者的工作空间。

第五个想象：主题书店和它的连锁化

既然我们把书当成吸引顾客来店的理由，那么到底什么样的选品，才能吸引顾客到你这里来呢？我认为，成为主题书店是可选的方向。

我的想象是，未来可能有越来越多的书店，选择成为主题书店，比如儿童、健身、美食、生活、旅行、琴棋书画等等。然后在这一主题内，垂直延伸，组合进各种与主题相关的服务，比如儿童书店组合进儿童教育，健身书店组合进健身教练和健身房、美食书店组合进食材和针对主妇的烹饪培训，旅行书店组合进旅行顾问和旅行社。

当这些模式磨合成功之后，很可能会出现跨地域的连锁主题书店，从而诞生连锁书店的一个新形态。

第六个想象：生活形态书店和它的连锁化

中国消费者对生活形态和生活方式的日益关注，也为生活形态书店的大量诞生，提供了一片沃土。我的想象是，未来针对某一特定群体，比如主妇、奋斗中的城市白领、40多岁、50多岁人群的生活形态书店，会大量出现，而其中的佼佼者，很可能在全国建立生活形态书店的大连锁。

比如奋斗中的城市白领，他们处在人生的上升阶段，特别需要通过学习提升自己，他们积极买书，也是各种线上线下进阶课程的主要消费者，如果结合他们的生活形态，创办一家以他们为目标消费者的“城市书店”，组合进他们生活形态中需要的图书、商品和服务，很可能就成为与目前书店有明确差异的新型连锁书店。

2018-10-26

00:00:00:0编者按144974602对实体书店

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