株洲日报记者

温琳

【核心提示】

【未来】

株洲电影市场或将“优胜劣汰”

【残酷】

有的老牌影院票房缩水近一半

2015年，株洲票房收入1.06亿元，增幅达到32%。

2016年，株洲票房收入1.16亿元，增幅为9.4%。

2017年，株洲票房收入1.26亿元，增幅为6.95%。

自2015年以来，株洲连续三年保持电影票房破亿，同时票增速逐渐放缓，与此同时株洲不断有新院线仍入驻，不少影院也更新了观影设备，而去年却有11家影院票房出现滑坡。这是株洲电影市场“转型升级”的前奏，还是市场将迎来“洗牌”？

株洲影院数量从2014年的14家，增加到2017年的24家，4年间增加了10家影院，其中2017年就新开了4家影院。

与此对应的是，2017年株洲市有11家影院的票房出现了下滑，里面不仅有株洲千金影城这样的老影院，也有株洲横店影城这样的新兴影城，有的影城的票房滑坡甚至高达30%以上。

株洲万达影城东都店作为株洲老牌影院之一，2015年创造了948万元的票房，2017年的票房仅为480万元，票房缩水近一半。

与此同时，去年的株洲电影市场，依旧维持着双龙戏珠的格局，中影国际影城（以下简称中影）、株洲千金影城（以下简称千金）两家老牌院线依旧无可撼动般地占据株洲电影市场头两把交椅，而且差距进一步拉大，与第三名株洲横店影城的差距，从2016年的70.75万元拉大到2017年的76.24万元。

2017年，中影终于取代了千金，跻身株洲票房榜首。中影去年票房与前年几乎是持平。“由于总部和影院工作人员的努力，费了九牛二虎之力稳住了票房。”对于去年的票房成绩，中影市场经理黄香玲认为还有一个重要原因，就是神农城商圈的逐渐成熟，神农城北栋的开放、华人街人流的增多，带动了中影票房。

今年，甚至以后，株洲电影票房市场走向大致如何？

“暂时不能确定。”虽然这是记者听到最多的答案，相对于中影、千金经理的回答带有危机感，株洲千金巨幕影城、株洲中传影城等新兴影院的负责人则信心满满，认为株洲今年的票房会再创新高，说不定会出现票房的再次“狂飙”，“只要电影质量过硬，出现几部像《战狼2》一般的国产片，市民是愿意为此掏钱进影院的。”

随着今年春节档的临近，株洲各大院线之间已经硝烟弥漫。“在拥有相同影片资源的情况下，影院之间能够比拼的只有排片和服务。”黄香玲说。

王建新认为，排片是票房的第一生产力，相对于以往将所有排片都压在热门影片，千金今年将更多的关注低成本的小众影片，例如纪录片、文艺片等，通过差异化的排片，发现更多“爆款”影片。

中影则吸取了去年成功的经验。“提升影院的硬件设施，同时做好观众的服务。”黄香玲说，今年会将影院的巨幕升级至第三代，给观众更好的视听体验，并推出一系列惠民措施，例如与第三方平台合作，市民可以团购影院电子券。

当然，在激烈的市场竞争下，株洲有两家影院选择铤而走险，出现隐瞒票房的情况。其中，株洲星鑫影城瞒报票房100万以上，被国家电影主管部门要求停业整改3个月。这也是去年3月1日《电影产业促进法》正式实施以来，株洲电影业收到的最大罚单。

“今年还有两三家影院入驻株洲，未来几年电影市场的竞争会越来越激烈。”陈静说，优胜劣汰是趋势，未来两三年内，可能会有影院因为环境欠佳、管理不善被市场淘汰。

【现状】

株洲电影票房高速增长后放缓

2010年至2015年间，中国电影票房市场每年以30%以上的增幅高速增长。在此期间，株洲票房市场的收入也逐年攀升，2015年32%的增幅，创下历史新高。然而，从2016年开始，株洲电影市场如同全国一样，增速开始放缓，2016年增幅为9.4%，2017年仅为6.95%。

“株洲电影市场已经过了‘狂飙’的时代了。这说明，株洲电影市场进入‘新常态’，以往增加影院、荧幕数，已经不足以支撑株洲电影市场的继续向前，急切需要转型升级。”市电影管理服务中心主任陈静说。

数据显示：2015至2017年，株洲观影人次分别为365万、408万、448万，2016年和2017年的增幅分别为11.9%和9.8%，均高于两年的票房增长幅度。

这说明两个问题：其一，株洲越来越多的人走进电影院，2017年平均每个株洲人观影1.12次，看电影已经成为株洲人生活娱乐的一部分；其二，株洲电影市场的利润被压缩，随着进入株洲的院线越来越多，各家影院的压力也越来越大。

周末，来市中心广场千金影院看电影的市民。

株洲日报社全媒体记者

刘震

【竞争】

各大影院票房争抢激烈

【走势】

去年低开高走终增长

【相关】

五县市电影票房并不理想

随着株洲电影院线的增多，陈静说，株洲城区逐渐形成三大院线中心，分别为中心广场、红旗广场、神农城。

千金所在的中心广场虽为株洲人流量最大商圈，但面临的竞争可以用“惨烈”二字来形容，除了老对手株洲美达影院、株洲横店影院外，还有新晋者株洲银熊影院。“大家都在磨刀霍霍，争这块最大的蛋糕。”千金影院中心店经理王建新深有体会。

而红旗广场除了老牌影院万达东都店，还有万达华晨店和株洲春天影城两家新晋者。神农城附近今年也将有两家影院入驻，势必给中影带来冲击。

各大院线在争抢主要商圈的同时，也纷纷开始布局城市次中心，例如，株洲中传影城布局栗雨湖，株洲星美影城（腾龙店）布局职教城。

其中，株洲千金巨幕影城布局在芦淞区中部的曼哈顿商业广场，不仅方便了高家坳、三三一、龙泉、王塔冲一带居民的观影需求，也让它在开张第一年取得559万的票房，票房成绩排名株洲第七。对于影院今年票房再创新高，影院的徐经理充满了信心。

“全市院线太多，除了分流了观众，还加剧院线竞争。”王建新说，影院的增多让市民观影有了更多的选择，也让不少影院为了吸引观众，推出各种优惠活动，例如“9.9元观影”，导致去年株洲整体票价有所下降，“这也是千金票房连续两年走低的主要原因。”

“影响株洲票房的第一因素还是电影质量。”黄香玲说，好的电影才能吸引观众走进影院。去年春节档以后，全市低迷的票房让陈静、黄香玲等人一度认为，株洲票房在经过五六年的狂飙之后，将出现首次滑坡。

“《战狼2》的出现逆转了局面。”黄香玲还记得，该影片上映后，甚至出现一票难求的现象，甚至一个月后仍有满座的现象，这在2016年以后十分罕见。

通过2017年电影票房可以看出，现在的株洲观众变得理性了，不再偏爱好莱坞大片了，更热爱国产片了。但2015年以前，校园风、轻喜剧以及好莱坞大片，动不动就几个亿，甚至几十个亿，屡屡创造票房神话，放到如今已经很难再现。

与此同时，口碑对于一部影片而言越来越重要，尤其是国产电影。2017年不少冷门电影因为口碑实现了逆袭，最典型的莫过于冯小刚导演的《芳华》，还带动了原本不属于影院主流观影受众的老年群体走进影院，“不少老人看完电影泪流满面。”王建新说，由此可见，真正的好电影永远不缺观众。

豆瓣电影相关数据显示，2016年豆瓣打分平台超过7分的国产影片为15部，2017年增加到了21部，国产影片质量相比前一年得到明显提升。这也是株洲去年电影票房在一片悲观的情绪下，低开高走实现增长的主要原因。

这种激烈的市场竞争也蔓延到了株洲县域电影市场。作为株洲的潜力票仓，去年五县市电影票房并不理想。

2016年五县市院线票房达到1872.6万元，比2015年增长94.86%，占全市16.13%；2017年，五县市院线票房达到2141.3万元，比2016年增长了14.35%，占全市16.99%。

从以上数据可以看出，2017年株洲县域电影市场虽然保持较快的增长，但不仅速度慢了下来，占全市票房的比重也没啥变化，而且醴陵市潇湘影城和攸县华谊时尚影城两家影院出现票房滑坡，对于亟待开发的县域电影市场而言，无异于当头棒喝。

与此同时，醴陵千金影院2017年的票房达到了874万元，位列株洲地区第四，而醴陵市票房在2016年已经突破千万元，初步显示出县域电影市场的潜力。

陈静认为，株洲县域电影市场2015年才完成布局，经过两年的深耕，县域影院观影群体仍为学生和中老年人，观影习惯还没培养起来，县域居民观影热情目前不如城区。尽管如此，未来仍有院线进入县域电影市场，“随着新影院的进驻，未来两三年，县域市场的潜力便会体现出来。”

2018-01-09

00:00:00:0票房增幅放缓

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