2月13日，市委经济工作暨产业发展大会召开。会前，邵阳城市报掌上读报平台推出“聚焦高质量发展”特刊，载有“2018年全市经济运行情况通报”的邵阳日报被提前送到会场，会议还在进行当中，云邵阳客户端便推出了“2019邵阳经济工作这么干”图解，会议刚结束，邵阳新闻网就在抖音平台推出“今年邵阳经济怎么干”短视频……近年来，我市以大力推进媒体融合为突破口，积极探索基于媒体深度融合条件下的“融合新闻”生产，走出了一条利用融合手段传播主流声音的新路子。

顺应形势要求

探索“融合新闻”模式

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”这为积极探索有利于破解新闻舆论工作难题，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力的新举措新方法指明了方向。习近平总书记在党的十九大报告中对上述相应内容进行了重申和强调，并明确提出了传播手段建设和创新的重大命题：高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

在充分学习理解这一时代命题的基础上，邵阳市大力推进传播手段的建设和创新，以推进媒体深度融合为基础，在新闻传播形态上突出文字、图片、音频、视频的综合运用，在新闻传播渠道上突出广播、电视、报纸、网络与微信、抖音等新型社交平台的一体联动，积极探索“融合新闻”模式的邵阳实践，着力提升市级媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

整合新闻资源

增加“融合新闻”产量

“融合新闻”突破传统媒体间的限制，整合所有媒介，统一规划，资源共享，并建立新的新闻采编流程。

邵阳日报社融媒体平台依托一个“中央厨房”、一套大数据系统，打造包含邵阳日报、邵阳晚报、云邵阳客户端、邵阳日报官方微博、“邵阳日报”“邵阳头条”等微信公众号集群、邵阳新闻在线网站的立体融媒矩阵。

集中优势力量采集新闻素材，传送至“中央厨房”和大数据系统，各平台根据各自受众的接受特点进行加工，制作成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。通过将正面宣传和内容运营联动、传统媒体和新媒体协同，充分利用主题报道、语言表达、互动反馈、线上线下活动等方面提升亲和力，从而达到放大主流舆论声音的目的。

通过“中央厨房”平台，再造新闻采编流程，邵阳日报社极大地提升了“融合新闻”生产能力。“云邵阳”每天发布内容40条，其中至少包括本地原创新闻内容10条，微信集群发布内容至少20条，微博发布内容30条，邵阳新闻在线网站发布内容80条，邵阳日报每日出版对开8个版面，邵阳晚报出版四开8个版面，出版总量是“中央厨房”使用前的两倍。依靠现有60余人的采编力量，这样的出版总量在此前是无法想象和难以实现的。

邵阳日报社以“云邵阳”为龙头的新媒体矩阵荣获“2017—2018年度中国报业优秀创新性平台”称号，旗下的云邵阳融媒体矩阵建设获评2018年中国报业融合发展优秀案例，邵阳日报获评首届“湖南报业融合创新十佳单位”称号。

打造数据平台

拓展“融合新闻”载体

“移动优先”是传统媒体适应数字技术和通信技术的飞速发展、提升传播影响力的重要前提。传统主流媒体必须加快数字化、网络化、移动化转型步伐，积极搭建新型内容传播平台，充分运用新技术新应用新手段，促进传统媒体优势向互联网移动端延伸，才能抢占传播制高点。

2017年以来，邵阳市着力打造新闻传播大数据平台，拓展“融合新闻”传播载体。邵阳日报社云邵阳客户端2017年10月正式上线运营，客户端下载量达到30万人次，注册用户12万，月均日活跃用户10万人次，总浏览量7300万人次。邵阳广播电视台“爱上邵阳”2018年1月试运行，下载量15万人次，注册用户8万，总浏览量800多万人次。邵阳手机报发行从最初的不足1万用户发展到目前的10万用户，“移动党报”功能进一步强化。邵阳日报官方微信粉丝达到15万人，邵阳日报官方微博粉丝达到30万人。邵阳新闻在线网站对接目标单位800余家，已经基本实现全网覆盖，形成了包括PC新闻网站、微信、微博、微视、手机报、自媒体号“六位一体”的新媒体平台矩阵，用户体量已达40多万人。邵阳城市报利用微信小程序等新型应用，相继搭建起“掌上读报”“电子报架”等平台和渠道，增强报纸的传播力和影响力。在邵阳，受众除了报纸、广播和电视外，还能通过电脑、手机、平板、电子报等数字载体随时随地以不同方式接收到所需要的当地新闻信息和资讯。

丰富传播形式

提升“融合新闻”影响

市直传统主流媒体通过主动适应新媒体要求，不断探索“融合新闻”模式，打破旧有的思维模式和运作模式，创新传播形式，推出了一批富有时代气息的作品和产品，报道的吸引力感染力不断增强。

“邵阳日报”抖音号原创的武冈市“独脚男人”肖国聪自力更生脱贫的短视频获赞30.6万，“邵阳广播电视台”抖音号推出的“你还有什么资格不努力”短视频获赞35万……传播形式的多样化，让邵阳的主流声音更加响亮、传得更远。截至2019年1月底，邵阳日报社、邵阳广播电视台、邵阳新闻网等3家主要新闻单位共推出原创抖音短视频作品356件，总浏览点击量达7276万人次，获赞229万余个。邵阳日报社组织专班负责传播形式创新，专人运营官方抖音号，运用政务短视频展现正能量，出品了“换个角度看邵阳”“大美邵阳—县市区”系列抖音。市直媒体利用微信、微博直播技术，实现了网络直播的常态化，2018年全年，邵阳日报社、邵阳广播电视台、邵阳新闻网三家主要媒体累计发起网络直播146场次，累计浏览量500w+。邵阳新闻网组建专门技术团队，不断推出基于H5的新媒体作品，如两会系列、创建全国文明城市系列、省运会系列，得到了广大用户的点赞。在“视频化”的过程中，该网站2015年建成视频访谈室，先后组建高清视频拍摄制作、无人机航拍和VR视频创作团队。

我市还扎实推进媒体“入驻工程”，组织市县两级主要媒体全面入驻头条号、企鹅号、百家号、大风号、一点号等自媒体平台工作，多渠道、多领域传播主流舆论。

按照“更好引导群众、服务群众”的总体要求，目前，我市积极推进全市县级融媒体中心建设，引导各地在传播形式和传播渠道上下功夫，壮大主流声音，提升邵阳影响。