9月16日至18日，记者跟随“湖南人游省会·媒体总编辑看长沙”主题采访团，来了一次亦古亦今的长沙之旅。湖南人游省会，当真游出了一个全新的长沙城。

文旅融合：体验极致的古今碰撞

这趟定制旅程的第一站很特别，采访团暂时远离时髦都市的车水马龙，在古色古香的铜官窑古镇追寻历史。

这座由新华联文旅发展公司打造的国际文化旅游目的地，是湖南省和长沙市重点工程，它以历史文化为魂，以陶瓷文化为根，以唐风古韵筑形，以工匠精神铸品，完美再现了汉唐盛世的风采和传承了千年的湖湘文明。不论是临江倚楼听花鼓，还是江上泛舟找惬意，不论是去找寻十八处人文景观的文化脉络，还是在各色博物馆里感受声光电的科技，从采访团人员的投入程度来看，铜官窑古镇确实有使人沉迷其中的魅力。

长沙以项目建设升级产业。长沙市文化旅游广电局局长郭润葵说，今年长沙市投资10亿元以上的文化旅游项目达27个，文旅项目成为促进文旅消费复苏的强大引擎。以铜官窑古镇为例，在当前经济形势下，求新求变，以夜经济为消费增长点，打造“夜游就来铜官窑”品牌概念，开辟有观光与体验活动，延伸游客游览时间，让景区内外亮起来、消费火起来、游客多起来，甚至做到了节庆活动不断档。接下来的国庆长假，铜官窑古镇还将有以“花灯节”为主打的游玩体验活动，让游客一秒穿越回汉唐上元花灯夜的街头。

作为年轻人都喜爱的长沙城，更具魅力的当然还是她现代都市的繁华气息。被誉为“中国三大深坑奇迹”之一、全省首个世界级特大创新型综合旅游产业项目——湘江欢乐城，依托百米深坑而建，是新的打卡圣地。

但对于外地人而言，换上现代都市身份的长沙，最具“网红”气息的打卡地标是那座高耸入云的长沙国金中心。从地面蹿上452米的高度，只需要53秒。除了最基本的购物、娱乐功能，这座三湘第一高楼源源不断吸引年轻人的秘诀，最终还是落脚于“文化”二字。其与长沙市委市政府联动，启动国际化友好合作，通过推广时尚等方式促进更多的商业、旅游和文化交流，引领长沙城市文化不断升级。

消费刺激：小龙虾催生大IP

长沙够红够吸引人，很大一部分原因是因为吃。这之中，尤以小龙虾最富盛名。来长沙不吃虾，那怎么说得过去。虾小龙餐饮公司董事长潘永平介绍说，早上嗦碗粉，晚上吃份虾，这大概是最具有长沙韵味的生活方式。小龙虾虽然传入长沙的时间并不长，但善于创新的长沙人围绕小龙虾硬是打造了不少网红打卡点，虾小龙餐饮公司便是其中之一。

只是个好吃的馆子和必须要打卡的店子，这之间差的正是文化包装。虾小龙以“爱长沙爱小龙虾”为宣传口号，将长沙老火车站、老式火车车厢、上世纪七八十年代的校园以及山水溶洞搬进店中，走进来的人，除了用餐，还能在店内拍照打卡，找寻老长沙人的生活记忆，感受在不同环境下的用餐体验，这也正是情景餐厅的妙处所在。餐饮业与文化旅游相结合，衍生出了具有长沙特色的“吃货IP”。

主题宣传：创新才是硬道理

此次采访，我们看到了长沙文旅融合的力度。

在与长沙市文旅广电局相关负责人的座谈会上，我们知晓，长沙以立体宣传提升形象，全年围绕“山水洲城·快乐之都”这一主题，三月份在全省率先启动“山水洲城·沁园春——长沙文旅月”，紧接着开展了“夏之恋·在长沙——文旅活动季”“夏之恋·湖南人游省会

长沙人游长沙”假日文旅消费引导活动等，助力景区引流、游客回流；并大力实施文旅宣传推广，投入1500多万元，在全城投放文旅广告1000多块。

文旅产业更讲究创新和创意，以全新场景吸引消费者。长沙实施了数字文旅“云游”计划，各景区推出“云赏花”“云踏青”等项目，众多新玩法让文旅市场充满生机。文艺进景区、焰火进景区、美食进景区、互动游戏进景区、网红直播进景区等各类融合新业态精彩呈现。

新鲜、接地气，这就是必须要来长沙打卡的原因。

（本版部分照片由长沙晚报提供）