打造文旅新高地

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市社科联党组书记、主席

任欣欣

编者按：

公元1046年，北宋政治家、文学家、军事家范仲淹写成了千古雄文《岳阳楼记》，提出了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐观。习近平总书记多次就忧乐精神发表重要论述。近年来，市委、市政府高度重视弘扬忧乐精神，开展了两次忧乐精神典型人物评选，先后成立了市忧乐精神研究会、市忧乐书院。为充分发掘、研究、传承、弘扬忧乐精神，展现巴陵大地时代风采，更好服务“三高四新”、“三区一中心”战略发展，近日，岳阳市社科联组织社科专家围绕忧乐精神赋能文旅产业高质量发展撰写理论文章，献智献策。现将其中4篇文章摘要刊发，以飨读者。

党的十九届五中全会精神指出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力；促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设；提高社会文明程度，提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系；推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区。

岳阳临长江，滨洞庭，是一座具有2500多年历史的国家历史文化名城，区位优势独特，文化底蕴深厚，旅游资源丰厚。始建于东汉、闻名于唐朝、兴盛于宋朝的岳阳楼，集历史、文化、艺术、旅游、科学价值于一身，既有巧夺天工的建筑艺术，又有雄视文苑的诗词、楹联、辞赋等文化，更有代表中国人文精神精髓的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐精神，穿越千年岁月，在历史的长河中构筑起永恒的道德坐标、价值高地。在全面开启建设社会主义现代化文化强国的新征程中，我们一定要以高度的思想自觉、文化自觉、行动自觉，把握战略机遇，用国际视野深耕忧乐文化，谱写新时代岳阳文旅产业高质量发展的绚丽篇章。

一、精准领会忧乐精神的核心内涵

北宋政治家、文学家滕子京认为：“名楼古迹‘莫不兴于仁智之心，废于愚俗之手’，天下郡国非有山水环异者不为胜，山水非有楼观登览者不为显，楼观非有文字称记者不为久，文字非出于雄才巨卿者不成著。”因而，宋庆历六年即公元1046年，他在任岳州知州时，重修岳阳楼并请范仲淹作《岳阳楼记》。《岳阳楼记》全篇368字，字字珠玑，流畅自然，气势磅礴，意境高远，全篇叙事之扼要，写景之生动，议论之精辟都达到了至高无上的艺术境界。《岳阳楼记》被编入中国大中学的语文教材，并译成多国文字传播海外。1959年，毛泽东同志回到阔别32年的故园韶山，在父母坟前深情说道：“前人辛苦，后人享福。先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”习近平总书记在15次讲话中引用“先忧后乐”精神，并在新时代治国理政思想中，赋予了创新性发展。他在中央党校建校80周年庆祝大会讲话中指出：“中国传统文化博大精深，学习和掌握其中的各种思想精华，对树立正确的世界观、人生观、价值观很有益处。”古人所说的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治抱负，“位卑未敢忘忧国”的报国情怀，“鞠躬尽瘁，死而后已”的献身精神等，都体现了中华民族的优秀传统文化和民族精神，我们都应该继承和发扬。《人民日报》原副总编梁衡写过一篇题为《〈岳阳楼记〉留给我们的文化思考和政治财富》的文章，在网络轰动一时。他说：“如果让我在古今文章中选一篇最好的，那就是范仲淹的《岳阳楼记》。而《岳阳楼记》之所以可以评为最好，则在于其为我们留下了‘先天下之忧而忧，后天下之乐而乐’的宝贵精神财富。”岳阳市委市政府高度重视弘扬忧乐精神，开展了两次忧乐精神典型人物评选，众多专家学者自发研究阐释忧乐精神，出成果，出人才，展形象，营造了全社会传承践行忧乐精神的良好氛围。忧乐精神蕴含着“居庙堂之高，则忧其民”的为民情怀，“处江湖之远，则忧其君”的忠诚品格，“不以物喜，不以己悲”的本色初心，“进亦忧，退亦忧”的矢志坚守，“乐以天下，忧以天下”的无私境界。岳阳作为《岳阳楼记》的诞生地，作为忧乐精神的首倡地，应当而且必须做好忧乐精神的研究、弘扬，深度挖掘蕴含其中的理想信念、民本思想、担当精神、忠诚品格，同时，做好与忧乐精神高度契合的屈原的“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的求索精神，与忧乐精神一脉相承的平江起义革命精神、任弼时甘为党和人民骆驼的骆驼精神和何长工为革命做一辈子长工的长工精神研究、弘扬工作，把宝贵的精神财富、资源财富变成宝贵的发展动力、发展财富。

二、战略把握新时代文旅发展新机遇

党的十九届五中全会从战略和全局高度对文化建设进行顶层设计，明确提出到2035年建成文化强国。文化是凝结在物质之中又游离于物质之外的能被传承和传播的国家或民族的思维方式、价值观念、生活方式、行为规范、艺术文化、科学技术等，它是人类相互之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态，是对客观世界感性上的知识与经验的升华。坚定“四个自信”，根本是文化自信。文化自信是一个民族、一个国家、一个政党对自身文化价值的肯定和积极践行，它是道路自信、理论自信、制度自信的“根”，是更基本更深沉、更持久的力量。习近平总书记指出：“统筹推进”“五位一体”总体布局、协调推进四个全面战略布局，文化是重要内容；推动高质量发展，文化是重要支点；满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素；战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。推动文化和旅游融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重要部署。2018年4月，在党和国家机构改革中，文化和旅游部成立，按下了文旅融合发展的快进键，诗和远方终于走到一起。近年来，岳阳市坚持以文塑旅，以旅彰文，取得了可喜的新成绩。2018年岳阳市文化旅游占GDP比重为11.54%。2019年，旅游总人数6860万人次，增长19.1%；旅游总收入665亿元，增长17.2%。现在，全国文化产业正成为国民经济的支柱性产业，其中，北京最高，占9.6%，湖南也比较高，占6.4%。岳阳占6.23%，张家界占6.69%，可见岳阳仍有很大的发展空间。我国已进入新发展阶段，正在贯彻新发展理念，构建新发展格局，2020年9月16—18日习近平总书记亲临湖南考察提出了“三高四新五项使命任务”。9月24日湖南自贸试验区岳阳片区正式揭牌，市委提出了“三区一中心”发展目标，岳阳经济社会正迎来转型升级发展的战略机遇，文旅产业作为朝阳产业，岳阳特色优势产业，已纳入全市七大千亿产业和“12+1”优势产业链建设，将迎来更大格局、更广视野、更多机会的战略发展机遇，必将前景广阔、大有可为。

三、聚焦“忧乐”主题，做好文旅深度融合大文章

一是要用国际视野，顶层设计、高位推动。凡事预则立，不预则废。现在岳阳文旅发展面临着需要主题更加集中、重点更加突出、特色更加鲜明的挑战。因而，要用系统思维、国际视野，借鉴故宫文旅文创融合发展成功经验，把岳阳放在洞庭湖、长江、湖湘文化重要区域这样一个大环境下，站在消费者的角度，突出以岳阳楼、岳阳楼记、天下忧乐精神这一重要文化精神元素，融进三国文化、洞庭湖生态文化、城陵矶开埠口岸文化，红色、古色、绿色资源，立足全国，面向世界，请国内外著名的一流文旅策划设计机构进行整体规划设计，绘好蓝图后面的发展才有基础和底气。规划明确发展目标、发展定位、发展特色、发展路径、营销宣传、组织实施及社会效益、经济效益综合分析，尊重文化旅游事业发展规律，尊重经济工作发展规律，描绘出一幅岳阳文旅发展高、实、美、新的宏伟蓝图。市级每年或每两年可举办一个面向全国、全世界的文化宣传活动，持之以恒，久久为功，必有收获。

二是做好整体营销宣传。首先是研究策划、实施好《岳阳楼记》的宣传。传统的宣传如编入大中学校语文课教材、著书立说，定期举办全国性岳阳楼主题文化论坛、讲座、研讨交流、征文活动，题材可以是岳阳楼记、历代歌咏岳阳楼的名家名诗词专题论坛研讨、专题大型展览等；要大力推进《岳阳楼记》、忧乐精神在网络空间的“双创”发展。即创造性转化与创新性发展。互联网重塑了人类传播格局，并映射到社会生活的方方面面，对世界经济社会发展产生了深远影响。习近平总书记在2014年就提出建设网络强国、繁荣发展网络文化。党的十九届五中全会提出了建设网络强国。推进文旅在网络空间“双创”发展，各级各部门应做好“主导和主体”作用，强化政策顶层设计、健全激励约束机制，充分利用5G、人工智能、智慧文旅等新兴技术，借助官方、民间的活动和项目，带动忧乐精神的网络转化和传播，让岳阳成为网红目的地。近年来，我省涌现出越来越多耕耘湖湘文化网络传播平台的“文化义工”，比如被网友称为“湖湘第一闻”的胡百闻拍摄了大量推广湖南风俗、湖湘文化、湖湘人物的作品，被誉为“网络晒出的时代最美画面”；要多途径全方位立体宣传，做到随时可见、随处可见，既有画面又文字精炼有文采，给人在美的享受中获得了信息，宣传了岳阳。

三是建议建设岳阳楼主题文化公园。党的十九届五中全会精神提出“建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园。”我们要抓住机遇，建议建设岳阳楼主题文化公园，系统深度、更有品位、更清晰定位分区域挖掘岳阳楼五朝楼观建筑、楹联诗词、书画、名人、三国文化等文化元素，将岳阳楼、洞庭湖、君山一体打造，并将岳阳市所辖范围的著名景点进行浓缩，打造有国际、国内一流水准影响的岳阳之窗。

四是建议高标准制作千年古情系列演艺作品。一台“千古情”把一个城市的文化传奇糅合进一台剧情故事里，让人得到震撼和启迪。如现在有《宋城千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》等，都很成功。岳阳作为历史文化名城，岳阳楼重修也近千年，完全可以高标准制作《岳阳千古情》，游客从故事中可以感知岳阳独特的景观魅力、文化特色和其背后伟大的精神力量。

五是精心设计规范科学的旅游线路。以岳阳楼主题公园为主，精心设计岳阳楼、洞庭湖一日游、二日游、三日游旅游线路，分别明确一日游、二日游、三日游的景点、消费标准，并制成装帧精美、文词优美、照片亮丽、联系方式清晰的导游图，在岳阳主流媒体及各媒体、宾馆、公园、公共场所、政府网站、文旅网站播放，导游图随手可取，广为宣传，形成浓厚的文旅宣传氛围。

2021-04-15

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