廖兆文

当前，武陵源区按照市委市政府的安排部署和区委确定的精品景区、特色城镇、美丽乡镇“三位一体”全域旅游示范基地总体布局，积极推进各项工作，全区呈现出了欣欣向荣、奋发有为、攻坚克难的良好局面。作为全市重点建设项目之一、全市康养旅游行业标杆企业的天马山穆天子文化旅游产业城也正在紧锣密鼓的筹备建设中。

方兴未艾

前景可期

何为康养旅游？天马山穆天子文化旅游产业城项目负责人郑小金介绍，随着全域旅游时代的到来，旅游体验已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素，改善旅游体验环境，提升旅游体验服务，强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，于是，康养旅游应运而生。天马山穆天子文化旅游产业城融合时下发展迅猛的全域旅游以及武陵源独特自然风光、浓厚的历史文化，加上科学合理的规划与前瞻完善的康养配套设施，不仅要将广大游客引得来，同时也要让他们玩得好、留得下。

“近年来，是康养旅游发展的黄金时期。”郑小金指出，从政策利好方面来看，2016年到2018年连续3年都有国务院、国家旅游局、国家林业局甚至中央一号文件鼓励充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合；从市场利好方面来看，近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。目前，世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游，2013年全球健康旅游产业规模约为4386亿美元，约占全球14%的旅游产业总体规模经济。2017年全球健康旅游产业规模约为6785亿美元的收入，占世界旅游收入的16%。《大健康十大投资热点市场规模预测》显示我国大健康产业的规模近3万亿元，居全球第一位。预计到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。“伴随着中国老龄化时代的到来，康养旅游项目绝对是发展前景蔚为可观。”

科学布局

高效发展

根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动总和。那么，天马山穆天子文化产业城康养业态如何布局？对武陵源乃至张家界旅游行业提质升级又有何意义呢？让我们一起走进天马山，去看看穆天子文化产业城的未来发展规划轮廓。

天马山穆天子文化产业城发展康养旅游项目，经过合理分析客源市场、客户人群，并针对市场进行精准的业态配置。根据综合分析，市面上的康养旅游人群不只包括老年养老人群，还包括中年养生、青少年养心、白领亚健康调整等，涵盖了各行各业各年龄段。因而，该项目大部分的养生旅游项目都以优越的原生态自然资源环境为依托，像森林中的负氧离子、弱碱性水、宜居环境等都是重要依托资源。项目根据周边的自然生态环境、历史文化资源等设计出了对接市场、充分挖掘的康养产品，并最终形成了国际康养基地、音乐创作基地、土家实景剧场、鳄鱼表演基地、飞艇娱乐城、天马国际公馆、穆天子文化广场等多个子版块，旨在打造一个动静结合、老少皆宜、旅住一体的共生共荣圈。

国际康养中心是该项目的重点业态之一，它占地200余亩，建筑面积约20万平方米。建成后的康养中心将与民政部、红十字会及老年委对接，凭借开发公司在北京、江苏等10个康养基地近10万人次的会员规模，加上采取自住与代管模式及丰富的运营管理经验，基本可以保证每天3000人次的入住率。该中心投入运营后将以中医为主体进行药膳疗养，在项目内占地50亩、建筑面积6万平方的体验中心负一楼，项目规划了中药材市场，约有200多种药材可以上桌食用，基本上可以满足整个中心的药膳食材需求。前期已经建成的岩门商业城与即将开工的天马国际公馆都将作为康养中心的配套设施服务中心的运营，特别是项目正在将现有的武陵源人民医院进行”三甲“创建，并将纳入项目管理系统，更好地保障康养人群的医疗需求。

自然与艺术的融合，就是尽可能保持原貌，尽可能减少人为改造，体现它的天然性。同时，规划设计更符合美学规律，符合养生者的审美需求，使其更具有艺术气息，更有品质。项目内规划建设占地100亩、建筑面积5万平方米的音乐创作基地，位于天马山顶，在前期规划时就尽力避免了进行破坏性开发，在施工建设时也会尽量保证山体的原生态。建成之后将会邀请宋祖英等一批湘西本土的歌唱家入驻，并在此开展音乐方面的创作、交流、教学、演艺活动，进一步挖掘、传承、弘扬大湘西地区丰富的历史文化属性，增强项目的文化艺术氛围。

生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等，都是康养旅游的人文资源，让游客参与到当地丰富多彩的民俗艺术中，或者让游客成为历史文化、民俗风情的传播人，用人文活动陶冶身心，实现养生与传统文化传承传播的双赢，是土家实景剧场的创建的初衷。规划中的实景剧场占地100亩，建筑面积达10000平方米，可根据演出当天天气情况实行室内、室外的自由切换，建成后可容纳500余人上台演出，5000余人同时观演。据项目方透露，该剧将以明朝嘉靖年间军地坪驻军前往东南沿海抗倭事迹为蓝本，诚邀张艺谋导演操刀、《天门狐仙》创作团队协助，共同打造一台属于武陵源人民及海内外游客的大型历史文化演出。

此外，占地50余亩，建筑面积约10000平方米的穆天子文化广场是该项目的一颗耀眼明珠，它将以博物馆、浮雕、雕塑、体验馆等多种形式集中呈现当年穆天子与西王母轰轰烈烈的爱情背后的故事，以及武陵源、张家界乃至武陵山脉一线的传奇故事与风土人情，是一个集休闲娱乐、科普教育、旅游购物、生活休憩的大型综合场所。而鳄鱼表演、无噪飞艇等项目对于好动、好新奇的年轻人来说绝对是个美妙的去处，也可以为项目带来充足的人气。建成后的产业城也将实行”一卡通“管理，不仅能够实现快捷便利的入园体验，还能极大地保证广大游客享受到优质、放心、省心、舒心的旅游服务。

“要推动旅游产业升级，就必须加快门票经济向产业经济转变、景点旅游向全域旅游转变，门票经济的弱化是未来张家界乃至全国旅游行业的大势所趋。”郑小金表示，“天马山穆天子文化旅游产业城的建设就是在做这方面的转型与尝试，相信借助张家界绝版自然资源与良好的国际形象，项目一定能成为全国乃至全世界知名的康养旅游目的地。同时，我也坚信届时纷至沓来的海内外游客将成为张家界社会经济发展的新动能、新引擎，力促张家界旅游行业更全面的提质升级与高效发展。”

2019-04-11

00:00:00:0——武陵源天马山穆天子文化旅游产业城发展规划侧记150720http://118.254.9.122:8081/zjjrbpc/content/201904/11/content_15072.html1康养旅游：天马腾飞正当时/enpproperty-->