“品牌”，无疑是目前中国经济、中国企业的一个关键词。“相信品牌的力量”，是一个能够让人细细品味的理念，是一个掷地有声的观点，同时也是一种创意和新概念主旨。寥寥数语却内藏万千。在品牌消费时代，品牌就是企业的通行证和生产力。没有品牌，就没有企业的未来。一个国家经济实力的强弱，不仅与国民生产总值相关，也与这个国家强势品牌的多少有关。在目前的家装行业，打造品牌更是行业发展的当务之急。

独特的认同价值

企业不论是做产品还是做品牌，都有其价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，如果是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。塑造品牌，就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费，这种满足就是品牌带给消费者的。所以说，品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值。

可以这么说，品牌所承载的是企业对于消费者的诚信、质量、良好的服务等等一切以消费者的满意为核心的优质服务。品牌就是纯正的质量，就是优质的服务，就是精美的设计。领导者品牌不但能始终如一地传递核心价值，而且还能不断赋予新的时代气息。据实证，从国内知名家居企业的例子可以看出品牌的作用和意义。如国内家居业的知名品牌“全友”、“芝华仕”一直是好家居的代名词。再例如：金煌装饰、安华卫浴、欧雅壁纸、箭牌洁具、华润油漆、大自然地板、诺贝尔瓷砖等各行业的品牌，都坚信任何产品都有改朝换代的一天，唯有品牌可以历久弥珍。正是源于对品牌的重视，这些企业日益成为广大消费者和建筑装饰行业人士推崇的品牌，在老百姓心目中是精湛的代名词，有着良好的口碑和美誉度，一提到这些品牌名称总是受到肯定和认同的，这就是品牌带来的认同的效应。

塑造品牌的力量　

一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换，也依然经久不衰。如：万科、碧桂园等地产品牌企业，从一线城市到二三线城市，即能引发城市的热议，城市投资价值提升。由此可知，品牌的概念比产品本身要广泛得多，它可以随着市场变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，就可使品牌长期延续下去。也正是因为品牌可以超越生命周期，因此从开始依附在产品身上慢慢发展到与具体产品相对独立开来，并使消费者长期积累对它认同和偏好，从而使品牌作为一种无形资产成为可能，其本身也可以作为商品参与市场交易。

品牌建设实际上是一个为创造产品或服务提升价值的过程，在这一进程中，最为关键的是品牌自身的核心价值体系是什么？简单地说就是自身看重的那部分，正好是满足了目标消费群最为重要的价值，形成双向的互动和呼应，进而在消费群心目中构成了牢不可破、信赖喜爱和无法替代的关系。总体而言，不变的就是品牌的核心价值，万变就是指外部市场环境变化中，在品牌核心价值指引下演绎和塑造千变万化，适应市场的需求，不能轻易进行游离和调整。另外这些价值本身是一种资源，它存在人们的脑海中，谁率先占有它谁就会获得最稳定最持久的回报，跟进者或者后进者，往往只能吃到残羹剩饭，这也明确了在竞争对手已经塑造的“品牌价值高地”的时候，最佳的策略不是去抢占和跟进，而是找到那些价值高地的空白点，另立山头。

在核心价值体系之外，成功的品牌很大程度上来自于消费者口碑上的推动。口碑以一传十、十传百，在更大范围内对品牌进行无形的推销，产生对产品的更大范围认知能量，进而形成产品一定的美誉度，品牌得以建立。家居装饰企业已经认识到了口牌建设的重要性，开始着力于品牌建设的研究和实践，倾力打造成功装饰行业的品牌，因为他们始终坚定诚信是成功建立一个品牌的基石。

中国的品牌差距在哪里？

目前，很多企业都在做品牌建设的工作，花了大量的资金和精力，为什么没有取得实际的效果，其中一个根本的原因就是没有真正的挖掘出自己品牌和目标消费群的对应、稳定、持久的价值关系，广告很漂亮，产品很新颖，渠道分销很广，终端促销很到位，却很难获得真正的品牌的生命力和盈利，国外那些跨国企业之所以能够做到今天的规模，不是在于他们有什么非常强的技术和管理模式，因为它们真正找到了品牌的根，不变应万变，以不变引领万变的原则始终不渝的坚持下去，演绎下去，才能获得丰厚的果实。

其实基于人性的品牌价值的塑造，是企业做大做强的命门所在，品牌建设中人性的缺失，做得再好看，也仅仅是昙花一现，难道不是吗？让我们为自己的品牌价值找到一个更深入、更本质、更持久的路径而为之努力。

如今，品牌在国际经济竞争中已经扮演着举足累重的角色。的确，一个优秀的品牌一旦形成，便会产生巨大的影响力和穿透力，吸引人们的视线，撼动人们的心灵，使人们牢记不忘，心向往之。纵观永州的地产、汽车、家装等行业，在建设品牌的道路上价值逐渐凸显，老百姓在纷繁复杂的市场中，往往会相信品牌的力量，相信企业建立品牌、做好服务的诚意。相信永州的企业将为本市人倾力打造具备品牌影响力的产品，塑造城市的核心品牌。