阅读提示：00后出生在移动网络快速发展的数字时代，相比80后、90后有着更强的接受新事物的能力，不盲目追随主流，喜欢个性化，注重社会性消费，握着手机长大的他们，九成网购用移动端，几乎不用PC端电脑购物。

进入九月，最早的一批00后开始迎来了自己的大学生活，一时间，关于00后群体的话题瞬时热闹起来。00后出生在移动网络快速发展的数字时代，相比80后、90后有着更强的接受新事物的能力。随着逐渐成年，00后已经成为一股不可小觑的消费新势力。那么，作为千禧一代的00后，又有着怎样独特的消费心理和消费特征呢？

消费极具个性化，不盲目追随主流

很多人都喜欢给00后打上标签：二次元、手游玩家、数码控、动漫控。普遍来讲，00后成长在物质条件较为优渥的环境中，加上独得父辈和祖父辈的无限宠爱，他们相比90后有着更高的消费能力和更大的财务自主权。对于感兴趣的领域和爱好，他们也愿意投入很多时间和金钱，尤其体现在游戏、动漫等方面。网络上有种说法是，“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了”。

早在两年多前，零点调查就曾经发布过一份《中国00后生活形态与消费方式报告》，显示出00后孩子往往更具个性化。非常明显的特征是，00后普遍有自己的专属产品，94.3%的00后有自己专属的数码产品，60.8%的00后中学生已经拥有自己专用的手机。这是较早的对于00后消费的研究，已经体现出00后更为个性化的特点。

受时代和环境的影响，00后更有主见，对于大众热门的东西，他们可能并不感冒，反倒是很多小众化的热点，被疯狂追捧。00后消费者并不介意他们的偶像和喜欢的品牌“不够名气”，他们更在乎精神上的认同感。

渴求与同辈互动，注重社会性消费

近两年来，记者注意到荆城市区的甜品店、面包店突然多了起来，环境优雅、格调高，并且提供了可供聊天的休闲区域。“现在我们店的主流客群就是00后，放学时段和周末生意都很火爆，有时候还要排队等候。”今年3月新开张的一家甜品店老板告诉记者。

2002年出生的晨晨是市一中学生。对于她来说，与闺蜜和同学在甜品店里“交心”的时光是她最舒服和惬意的。作为家里的独生女，晨晨能享受到极好的物质生活，每个月父母给的1000元生活费让她生活无忧。但是晨晨愿意拿出其中的三分之一花费在甜品店里。“并不是为了吃甜品，就是想跟同学、闺蜜聊聊天，谈谈我们这一个年龄段感兴趣的东西。有人懂你的感觉是让人很快乐的。”晨晨说。

据今年的《腾讯00后研究报告》显示，有75%的00后希望能有更多的时间和同伴在一起，也有60%的受访者表示，会在社交平台上发一些内容给朋友或同学，以此激发互动联系。在海慧中学就读的小浩告诉记者：“如果我买了（王者荣耀）传说系列的皮肤，就会发到网上去，打游戏每次都能赢，还可以炫耀。火影忍者我有几个英雄了，也会发到朋友圈之类的。”

握着手机长大，九成网购用移动端

00后出生在数字时代，从小就接触到各类电子产品。有一项社会调查显示，95%的幼儿已经在使用手机等电子产品，38%的小学生开始有了自己的手机，甚至有网络评论说“00后这一代，3岁玩微信，7岁会网购”。

8月30日，15岁的刘昱琳用手机网购了一款个性时尚的帽子，她说开学当天要戴着这个新帽子去上学。对于刘昱琳来说，手机购物已经成了她日常的消遣方式，当然是在不上课的时候，开销也是控制在她可承受的范围内。

京东商城提供的《用户研究报告》显示，握着手机长大的00后人群，90%网购下单都是用移动端，远高于其他代际人群，他们几乎不用PC端电脑购物。

虽然00后现在大多还是学生，但他们在人均网购订单数量上，已经达到80后的三分之一。业内人士表示，00后群体在网购时，设计师、联名款、限量款是他们在服装品类上热搜的关键词。