本报（记者 李静）近日，市民刘女士向本报“民生热线”反映，她在冷水滩区潇湘步行街购物时看见一条裙子样式不错，吊牌标明的建议零售价格为398元，而老板的开价却只要68元，最后自己以35元的价格买下。

“成交价是建议售价的9%还不到，这35元去掉中间商的费用和利润，实际成本可能只有20元左右。建议零售价和成交价格相差这么大，这‘建议零售价’到底有什么意义呢？”刘女士迷茫了。

市场探访：“建议零售价”形同虚设

10月26日，记者就此进行了走访。在红太阳广场的一家女装店内，记者看到，一件女装外套的建议零售价是889元，但店员的开价却是150元。见记者犹豫，店员说：“现在正在搞促销，诚心想要的话，还可以再便宜点。”

在零陵中路某服装店内，市民周小姐花了100元钱购买了一件建议零售价为689元的外套。当记者询问她是否相信“建议零售价”时，周小姐笑着说：“我才不相信呢，这种价格还不是随便标标的吗？现在买衣服最主要看你会不会讨价还价，只要有利润，老板都是愿意卖的。”

在走访中，记者见识了“建议零售价”的混乱无序。明明只卖48元一件的T恤，标签上的建议零售价却是169元；一件建议零售价标价668元的外套，竟然只要50元；而在地摊上叫卖10元三双的袜子，也标着建议零售价9.9元一双。记者调查发现，不论是在专卖店还是在一些商场、超市，不少商品都标注了“建议零售价”、“市场指导价”、“统一零售价”等，而几乎所有的服装都不按照“建议零售价”卖。

业内人士：“建议零售价”是促销利器

厂家或商家虽然标注了“建议零售价”，却又不按“建议零售价”来销售，那么“建议零售价”究竟是在为谁做“建议”呢？

“我们在卖的时候把标签给消费者看，告诉他们这件衣服本来应该是多少钱，然后以比标价低很多的价格推销出去，消费者会觉得自己捡了便宜。”

做了十年服装生意的高华鑫道出了其中的奥秘。

高华鑫向记者透露，“建议零售价”或“统一零售价”没有实际的意义，厂家制定“建议零售价”的目的，有的是为了给商家进货、消费者选购时提供参考，有的则是为了让消费者产生商家让利的感觉，从而刺激消费，提高销量。

某知名服装品牌的销售人员告诉记者,“建议零售价”是厂家制定的,是保证各个通路有合理利润空间的定价。定价原则是保证各方利润的同时兼顾当地市场的同类产品竞争情况作为参考依据。

“‘建议零售价’是一种提议性质的企业行为,不是硬性规定,只能做参考。个别商家推出低于或者高于‘建议零售价’的行为都是市场经济主导下,供求关系的体现,是正常的,厂家不能因实际销售价与‘建议零售价’不符对商家进行制裁。”该品牌销售人员说。

物价部门：理性看待“建议零售价”

记者从市物价部门了解到，“建议零售价”和“明码标价”并不一样。物价部门所说的“明码标价”，是指按照国家相关法律法规进行标价，要使用规范的标价签、价目表，并且逐项填写，这样的价格必须经过物价部门的监督审核。“建议零售价”表面看貌似明码标价，其实只是厂家或商家的一种自发行为，很大程度上是为了方便经销的策略。

该工作人员表示，商家标注的“建议零售价”一般是最高零售价,是商家营销的一种手段,如果商家在商品上标注了“建议零售价”,同时又明确标注了现在的销售价格则是符合明码标价的情况,不属于违规。

市物价部门提醒消费者：在购物时，要“货比三家”、理性消费，当遇到“建议零售价”的字样时，确认商品性价比是否合适，不要被“建议零售价”迷惑。