家虎

4月16日至30日，由市商务和粮食局发起，全市该系统11位局长组成最强“带货天团”，在株洲日报社旗下市新媒体中心的火龙果视频直播平台，开展直播带货活动。11场“连续剧”式的直播，累计吸引700万人次观看。直播带货，带火了株洲的“疫”后消费市场。

5月20日，副市长顾峰为白关丝瓜代言并直播带货，白关丝瓜迅速成为网络“火爆”产品，不到半小时，收到40万多次网络点赞，1040份2吨精品丝瓜在三分钟内被抢购一空，北上广深各大超市、企业纷纷来电抢先订单。直播带货，让白关丝瓜供不应求。

7月23日，市委副书记王洪斌将在炎陵平乐走进“株洲味道”抖音直播间，为金名片、幸福果“炎陵黄桃”代言带货。直播带货，定能让炎陵黄桃迈上更好的发展大道。

面对“网络下+疫情后”的全新消费心理、消费业态、消费模式，株洲推陈出新，让“直播经济”激发城市新活力，用数字经济赋能实体经济，推动产业转型升级、供应链重构，让内外需加快复苏。

株洲电商直播

占网络零售额的三分之一

记者从市商务和粮食局电子商务科了解到，今年上半年，我市网络零售额达68亿元。我市有网络店铺近万个，电商从业人员近2.5万人，服饰类电商占比约60%。今年，直播零售增长迅猛，我市商家在抖音、快手、淘宝直播等平台1-5月完成网络零售额18.3亿元，占网络零售额的三分之一。

为积极打造直播经济，我市联合相关直播平台、电商企业、MCN机构、直播网红、传统零售企业、农业生产企业、媒体和自媒体等，组建株洲直播联盟。策划株洲服饰电商消费节活动，由株洲在线、直播株洲等本地自媒体和直播平台参与，发动芦淞服饰产业各商家开展线上线下相结合的促销活动。联合北京字节跳动科技公司、株洲市电商协会，通过线上线下培训、给予流量支持等形式，开展创建株洲“百家抖音小店”活动，参加线下培训会的商家达130余个，线上培训交流更是招募了超过300名来自各行各业的商家。

株洲涌现了多位电商直播“网红”。如株洲头部主播“衣哥”，曾牵手本土企业“二狼狐轩”，达成了单场1400万元的销售额；本土主播“艾蒂佳佳”，也曾取得过全国抖音小店达人第6名的好成绩。

全国电商直播用户

规模达2.65亿

受疫情影响，“直播”业态今年以来更是异常火爆，电商直播蓬勃发展。中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，全国直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户。其中，电商直播用户规模达到2.65亿。

阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性。此外，电商直播拉动农产品销售，为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。

【调查】

直播带货

多选大型综合电商平台

近日，北京市消费者协会发布直播带货消费调查报告，调查结果显示，近九成受访者有直播购物经历。受访者通过直播购买最多的商品分别是服饰、化妆品和食品，其次是日常用品、家居装饰品和电器。说明随着直播业态的发展和普及，直播带货已经成为非常普遍的网络购物方式。

调查结果还显示，直播带货目前仍以大型电商平台为主，社交平台的经营属性也日益凸显。选择最多的直播带货平台主要集中在淘宝、天猫和京东等大型综合电商平台。选择抖音、快手和微博等社交平台直播购物的受访者也越来越多。

2020-07-20

00:00:00:0——“网信e点通”系列报道之六15133320http://zzrb.zhuzhouwang.com/content/202007/20/c1513332.html2直播带货促转型/enpproperty-->2020-07-20

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