■本报记者陈兴鑫文/图

“双十一”即将到来，“网购达人”提前在网上睁大眼睛“淘”宝贝，而众多店家也推出让利促销活动。

去年“双十一”，淘宝与天猫一天的销售额191亿元。这个数字就像一个标杆，衡量了新兴电商与传统百货。

乐山电子商务，能在今年“双十一”分得几许，让我们拭目以待。

一次推广引出的话题

11月3日，中心城区北京华联商场，深圳欧尼思服装公司的市场推广人员温先生带领自己的团队，为阿里巴巴旗下的“时尚巴黎女装批发网”作线下宣传推广，并为个人客户开放一件批发的权限。乐山，是温先生四川推广之行的第五站。

“相同品质的明星同款女装，成都批发市场售价165元，零售价310多元，而时尚巴黎女装网站促销价只有108元。”如此惊人的价格，不单批发给服装店，重要的对个人客户一件也批发。这种条件不仅让消费者欣喜若狂，更让实体店的经营业主惊心。

“这让我们还怎么做生意。”在中心城区土桥街经营多年女装的店主韩女士对此持悲观态度，她说：“这几年房租连年上涨，人员工资也涨，摊到每件衣服上成本就高了，我们的生存空间越来越小。”

中心城区张公桥另一家女装店主则一口气在时尚巴黎女装网上进了20多件衣服，3天时间衣服就到了。凭借多年的经验，她选中了16件，其余4件则补邮费发回店家。“衣服品质很好，款式新颖，价格公道，也不用到外地奔波，就像开订货会一样在网上就把衣服订了，不满意7天内还能退货。”

在这次宣传推广的背后，俨然触及到一个敏感的话题：电商挑战店商，究竟谁是赢家？

马云曾经抛出过“狮羊论”，指出“双十一”是一场新旧商业模式之争，以电子商务为代表的新模式已成长为狮子，将“吃掉”传统商业生态系统。

“各做各的生意呗。”乐山商界一位资深人士认为，和电商相比，传统商业也有其不可比拟的“实体”优势。

电商业态下的“乐山造”

中国电子商务市场交易规模与淘宝商城“双十一”一连串让人动心的数字背后，还有一串数字与乐山有关：

苏稽米花糖、峨边调味笋、乐山甜皮鸭、夹江宣纸、峨眉竹叶青……这些耳熟能详的名字都能在网上找到。

去年底，一位“85后”姑娘投入几千元，在淘宝网上开了一家名为“正宗四川峨边彝乡特产”的网店。不到1年时间，店子等级升到1颗钻，月销售额3000元左右。彝乡特产一网打尽，动听的彝语歌曲，让网友们动心不已。“我很喜欢峨边，彝区的好东西真的很多，被人知道的却很少，借助于网络这个平台，让更多人喜欢峨边的美食，喜欢到峨边旅游。”小姑娘心中有着美丽的梦想。

未来的消费主力，是今天的“80后”、“90后”，但是在这些“网购达人”的心目中，“乐山造”比重有多少？农副产品加工是乐山的支柱产业之一。大胆猜想一下，如果乐山的老品牌、老字号还延续当下的思维模式与操作套路，未来10年、20年后，随着电子商务的蓬勃发展，我们的老品牌、老字号是不是会在市场上被自然淹没？

博弈中蕴藏巨大商机

在这场传统商业与电子商务的博弈中，蕴藏着巨大的商机。

红利来大酒店是乐山首个敢“吃螃蟹”的大酒店，酒店与窝窝商城合作，在网上开起了专卖店，不到半年时间销售额就突破50万元。

入围中国十大童床品牌的“小硕士”，是正宗的“乐山造”。凭借敢为人先的勇气，依靠先进的生产和技术，“小硕士”成为妈妈心中认可的品牌。通过网络销售平台，“小硕士”更是婴童行业的人气名星。

2009年，峨眉山官方网站——峨眉山旅游电子商务网整合为“识途旅游网”。游客足不出户，即可在网上完成景区门票、索道票、观光车票、酒店宾馆客房、旅游产品等预订和支付。轻轻一点鼠标，吃、住、行、娱、游就可“一网打尽”。

去年5月，峨眉山—乐山大佛旅游集团与美国新蛋集团签署战略合作协议，通过新蛋的国际化平台，将乐山的旅游资源通过电子商务推介给全世界，进一步扩大乐山旅游城市的国际影响力。-->