■本报记者陈兴鑫文/图

最近，来自沐川县的“旭峰”牌红心猕猴桃在各大城市卖得特别火，虽然每斤30至50元的零售价格较高，但仍然供不应求。

“对于普通农产品，商场的入场费太高，我们想在网上开设专卖店，而对农产品来讲，保鲜是个大难题。”沐川县益民猕猴桃专业合作社社长李道珍透露道，“我们应用高科技开展猕猴桃储藏试验，效果很好，所以保鲜这个难题也逐渐克服。”今年9月，“旭峰”牌红心猕猴桃“试水”电商领域，进驻腾讯旗下的拍拍网，打出沐川县益民猕猴桃专业合作社的店招。

“这一步迟早要迈出”

在国庆节举行的“乐山造”品牌展销会上，大家见证了乐山市场强劲的购买力。169家采购商参会，签订购销协议307个，协议金额8.5亿元，现场零售额超过2000万元。

透过展销会的繁华，能够看到小商品蕴含大商机。市商务局局长章晓红表示，目前正在打造“网上乐山造”电子商务平台，到时候，商家足不出户，就能把产品推向全国乃至全世界。

“在营运成本不断攀升、房租压力加大的背景下，电子商务这一步是迟早要迈出的。”深圳市欧尼思服装有限公司总经理黄广生认为，电子商务必定是未来的商业发展趋势，要在这个领域成功的关键是，敢于创新，提高产品性价比，省去中间渠道费，工厂直接面向消费者。该公司是阿里巴巴旗下的金牌供应商，主打的时尚巴黎女装批发网就是采取这一模式，因此在市场中才具有竞争优势。

黄广生认为，传统的商业店铺未来面临巨大挑战，如果10年后小企业再去“触网”，那机会变小，成本增大。要把握住现在的趋势，运用线上推广，利用微信、微博等工具进行推广。他猜想，未来开实体店的都有自己的网络销售渠道，或者说网络商家吃下实体店主，成为新的实体店店主。而实体店不过是个展示网络店的窗口，很多的销售都将在网上完成。

“‘实体店+网店’的销售额，肯定大于仅仅是实体店或者仅仅是网店的销售额。”从未来发展方面看，实体店能够为网店提供强大的库存、下单、物流等支持，而网店也对实体店的推广、宣传起到很好的效果，并能加速实体店的库存消化等，对实体店来说，是增加了另一个销售渠道。如果网店做得好，就等于是设立了另一个批发商或零售商。

“但是，本地一些传统商城在这方面起步还较慢。”记者调查发现，目前乐山本地一些大的商城暂时还没有在诸如天猫、京东上开设网店。但是，像大拇指、李菜刀、张吉武米花糖、犍为叶儿粑等一批小企业纷纷“触网”。很重要的原因，就是乐山快递业的迅速发展。

“把鸡蛋放在多个篮子里”

乐山本地商城，尤其是大型商城要不要向电商靠拢？

从宏观层面看，我国提出“把服务业打造成经济社会可持续发展的新引擎”，要发展和提升服务业，促进工业化和信息化深度融合，开发新一代信息产品，发展电子商务，扩大信息消费。

从地处成都、川南、攀西三大经济区结合部的乐山来讲，发展电子商务有利于规避自身地理位置弊端，甚至于辐射川南、攀西地区。

对于广大中小企业和创业者来讲，电子商务是低门槛，一旦做好其效果惊人。本地商城更应该抓住这一机遇，加快进军电商领域。“现在网店已经把普通人的消费延伸到全国甚至是全世界，如果本地商家还不抓紧机会，市场份额势必会被进一步挤掉。”现在一些实体店热衷于扩大规模、开连锁店或加盟店、搞豪华装修，这样做的成本太高，还不如分流一部分资金来做网店。

那么，本地商家进驻网店，有没有可借鉴的成功模式呢？业内人士表示，实体店和网店推出的商品具有互补性，即网店销售的可能是实体店即将下架的商品，这样一来两者并不会相互冲击。此外，传统商家在入驻电商之时，务必“把鸡蛋放在多个篮子里”，从而降低网销渠道不可控风险。

各方聚力崛起新兴经济

在这场传统商业与电子商务博弈的过程中，蕴藏着无限商机。对于电子商务这块诱人的蛋糕，引得各方资本追逐。

日前，乐山日报社与中国移动联合推出了“无限乐山”应用平台，本地新闻热点一网打尽，商业活动、打折促销、房屋出租、招聘求职、征婚交友等资讯免费发布，商讯信息一览无余。

今年8月，乐山电视台推出“乐视淘淘”购物网站，注册会员和点击量增长较快，目前正在升级改造，其它配套也正在启动。

电子商务“前景光明、潜力巨大”，传统媒体纷纷介入这个新兴市场，意图在这块蛋糕中分得果实。

而市经信委旗下的“乐山企业在线”，则专门针对中小企业融资、市场等搭建平台，为企业服务。

今年初，省经信委与阿里巴巴经过协调，针对川内名优特色商家代销，销售额达到规定目标将对企业进行奖励。

近年来，随着“千亿交通工程”的深入推进，乐雅高速通车，乐自高速等一批交通项目的建设，将为电子商务的重要一环物流提供可靠保证。

随着电子商务的快速发展，人才短板也迅速成为制约乐山电子商务继续跨越式前行的一大阻力。除了想方设法吸引既懂贸易又熟悉网络应用的沿海人才来乐就业外，要通过与川内高校合作、进行人才定向培训等方式，大力培养企业所需的电子商务人才，才是填补我市电子商务人才缺口的最有效办法。

在这场新兴经济的“盛宴”中，沿海发达地区已经分享到胜利的果实，乐山能不能在新的竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。-->