■民建乐山市委

旅游业是乐山支柱产业之一，市委市政府提出“建设国际旅游目的地，实现旅游业发展新跨越”的决定为美丽城市建设的着力点指明了具体方向。如何构建美丽城市，打造至美旅游目的地？需要分析资源、理清思路、提出措施。

一、嘉州旅游资源禀赋特质

嘉州山水，景城一体，具有以下特色：

嘉州山水背负三峨，襟带三江，面朝三岛，背拥大佛，成为风景结构中不可分割的组成部分，“山是一尊佛，佛是一座山”，具有高度的历史艺术价值和观赏游览效果。

嘉州有极其珍贵的历代文化遗迹。如李冰离堆、汉代崖墓、东坡读书处等，还有万景楼、文庙等，近代故宫文物南迁、武汉大学西迁、乐西公路建设、马一浮复性书院等，丰富多彩的人文景观赋予了嘉州突出的个性。前人留下大量山水诗文、游踪、轶事，为嘉州山水涂上一层风雅的色彩。

乐山正全力推进千亿交通工程，两航、五铁、十高速正在倾力打造，机场、港口即将动工，轻轨、乐雅、乐自高速相继投运，乐汉、仁沐高速将打通通往攀西地区的阻障，成贵、连燕铁路在加紧建设，西部综合交通次级枢纽即将形成，旅游的业态和客源都将根据交通的改善发生重大变化。

嘉州风光和峨眉风光迥然不同。峨眉山以自然景观和佛教文化取胜，景城分离，旅游淡旺季分明；嘉州风光为山水型，以汉唐人文景观称雄，以“壮、雅、清、逸”见长，景城结合，四季可游。然而，相邻的位置和宗教文化又把风格不同的景区紧紧联络在一起，互为借景，互相补充，形成“游峨眉必朝大佛，朝大佛多游峨眉”的传统习惯。

目前，乐山各区县的新景点打造也初具规模，大风顶、大瓦山、金口大峡谷、黑竹沟、乐西公路遗址、嘉阳小火车、罗城古镇等，乐山城为中心辐射各景区的旅游景区集群初步形成。

二、打造至美旅游目的地的总体思路

根据嘉州山水景观因素综合分析，打造至美旅游目的地潜力是巨大的。其总体思路应为：做精“山上”，做大“水上”，做足“城内”，做强“区县”；方法上应多“借题发挥”；解决的核心问题是：以“景城一体”为目标，让城市留住人，让景点迷住人。

乐山是中国第一批历史文化名城，挖掘嘉山嘉水的人文典故，“借题发挥”的潜力巨大。

线路设计为：海棠路—老霄顶—文庙—叮咚井—来薰门—育贤门—丽正门—会江门—涵春门—福泉门—拱辰门—平江门—承宣桥门。此线路各景点文物保护完好，需要的投入小，短期只要整治景点小环境、修建部分景点介绍碑、开通部分景点间观光电瓶车、印制地图即可。

也可考虑将会江门搬迁至肖公嘴，恢复宋代荔枝楼，重铸清代铁牛。该线路涉及大量历史人物、诗词、典故。同时，该线路也记载着大量厚重的历史，其中有万景楼，武大办学旧址，叮咚井，文庙，铁牛门的力学造诣，水打嘉定府事件等，将历史人物、故事串成一条线，展示乐山历史文化名城的积淀。

可开辟三江夜游观古城、张问陶“嘉定舟中”、李白“峨眉山月歌”水上旅游线路。根据岷江航电工程规划，乐山港预计2015年建成投运，届时水位将常年保持在海拔359米，水面宽广、平静。借鉴桂林、苏州成功的夜游经验，围绕府河和铜河开辟三江夜游观古城线路，具体为：从来薰门码头上船，分别观赏育贤门、丽正门（铁牛门）、肖公嘴、载酒亭、涵春门、嘉定坊，在嘉州长卷下船。在行程中可植入民俗表演和名小吃品尝，让游客亲身感受人文乐山、吃在乐山。开启夜场后，嘉定坊、嘉州长卷、乐山城区也依托大佛夜游而活跃，不再是景区和城市隔离，真正实现了景城一体。

嘉山嘉水为乐山观光旅游奠定了基础，而良好的生态更是发展休闲度假旅游所必须的条件。可依托生态，建观鸟湿地公园和垂钓公园，丰富乐山旅游业态，开辟新的景点。

乐山九百洞、佛光湖、绿心塘湾、凤州岛、大瓦山有大量自然湿地，是鸟类栖息的绝佳之地。可借鉴西昌、昭通湿地公园打造的成功经验，成立保护区，派专人管理，保护好湿地，恢复原有的芦苇，投食引鸟，划定观鸟拍摄区，把观鸟拍摄作为旅游目的地生态游的重要项目开发。

乐山自然水域和人工湖泊多，喜好垂钓者众，应选自然河流和人工湖泊各建一个钓鱼基地。自然河流可选茫溪河，发挥五通桥“半城江水半城榕”的优势，借助于工农街古镇打造之势整治排污，让茫溪河清起来，让河鱼多起来，吸引垂钓者光顾古镇，让垂钓成为古镇靓丽的风景线。还可借鉴南充南部县垂钓产业发展的成功经验（每天5000人以上），在市中区剑峰牛心寺水库建垂钓公园，通过举办钓鱼比赛等会展经济的办法，让钓鱼运动成为乐山旅游的新业态，带动生态休闲旅游业的发展。

美丽景区能留人。扮靓的方法是亮化、绿化、美化。其重点有三个：一是景区和古迹的亮化，二是道路和坡壁的绿化，三是河岸和建筑的美化。大佛景区恢复曾有的亮化工程，包括乐山城区古城墙、城门，老霄顶上万景楼等，彰显名城魅力。通往景区的道路和城区干道应该以“没有裸露的泥土”作为标准，凡有泥土的地方用乔木、草坪遮盖，成为名符其实绿化城、园林城。美化竹公溪两岸。竹溪文化公园已建成，延伸此公园，释放竹公溪畔土地，一直延伸到北门桥。同时，竹公溪两岸建筑穿上仿古外衣，以朴素的川南民居风格妆点。

旅游目的地城市必须提供强大的旅游功能要素配套，重点有三：

一是解决“住”的问题。我市已经相当重视关于加快推进高端酒店建设的问题，建议除推进高端外，加强中低端酒店的整合，吸引影响力大的品牌连锁店入驻和多开店，借助其连锁的营销网络发展潜在的旅游客源。

二是解决“购”的问题。乐山目前旅游纪念品和地方特产单一，营销手段和宣传力度不够，传统的进店拿回扣的方式已难以再发展，应重新思考旅游购物的模式。产品开发上，重点从乌木、绿茶、佛像、名人文化下手，同时整合各区县土特产形成合力，统筹设计精巧的套装包装，让游客一出手就买到多样土特产。

三是解决“窗口”的问题。名山、名佛、名人、名城是乐山的四张城市名片，但目前乐山还没有一个门户网站能够深度宣传乐山的人文历史，以至于众多乐山本地人对于那些为嘉州山水奉献美好诗文的先人和佛教有关的文化都不曾了解。乐山旅游政务网应该从三个方面强化网站的功能：介绍乐山从古到今的故事以及美食文化；引导游客体验新的旅游线路，为游客提供住、行、娱资源的查询；和游客进行网上互动，回答游客的提问。充分发挥网站窗口的功能。

“乐善至美、创新力行”是乐山的城市精神。只要我们站在乐山人热爱家乡的角度去发掘美，站在游客体验享受美的角度去创造美，我们一定能够用敢为人先的勇气去构建美丽城市，打造至美旅游目的地。-->