■本报记者　王京川文/图

2014年1月，“海南国际旅游岛”年满4岁了。

3月7日，站立于海口观澜湖国际高尔夫度假酒店的18楼阳台，咸咸的海风扑面而来。楼下3号场上，总奖金60万美元的第三届世界女子高尔夫锦标赛正优雅挥杆。参赛选手中，世界排名首位的朴仁妃引人注目，赛事“国际范”跃然而出。

在海口，这样的“国际范”随处可见。

4年来，海口26国免签证、离岛免税等优惠政策效应持续释放，邮轮游艇旅游风生水起，免税购物人数迅猛增长。2013年，随着中国国际物流节、世界基因产业大会、观澜湖高尔夫世界挑战赛等节会赛事的火爆登场，以及冯小刚电影公社一期、东寨港红树林旅游风景区一期等景点对外开放，海口旅游综合效益明显提高，正呈现出越来越蓬勃的生机与活力。

来自海口市的最新统计，2013年，美兰机场旅客吞吐量达到1194万人次，同比增长11.6%；全市全年接待旅游过夜人数1044万人次，实现旅游收入120亿元，分别增长9.6%、18.3%。

资源对比，乐山旅游以“双遗产”领衔，旅游资源的厚度与特色明显高出一筹；数据对比，乐山旅游的人流量与含金量也远超海口。然而，增添自信的同时我们也深切感受，除了“国际旅游岛”建设这一国家层面不可比拟的政策优势，在自然资源与文化遗存的充分揉合上，在旅游产品的深度挖掘上，在国际化旅游目的地的推进力度上，乐山与海口的差距显而易见。

“深呼吸”：海岛文化绽放激情

“请到天涯海角来，这里四季春常在。”

海口又称椰城，陆地面积2284.2平方公里，海域面积830平方公里，海岸线长136公里，常住人口209.73万人。这里地处热带海洋性气候，年平均气温23.8℃，四季如春，气候宜人，人居环境堪称国际一流。旖旎海滨风光、浪漫海岸温泉、壮观火山群，神奇的海上森林、特色高尔夫球场、“印象·海南岛”大型实景演出，以及“一脚踩油门，畅游全岛”的自驾体验都荟萃于此。

椰风海韵、美景美食、青山绿水、洁净空气……这是海南建设国际旅游岛的“最大本钱”。据海口市旅游委文调研员介绍，海口的空气中负氧离子含量是内陆城市的15.5倍，城市绿化率达59.5%，空气质量居省会城市之首。在世界环保组织公布的全球空气质量158个大中城市中，海口位列第5。重重雾霾之下，能够来到海南作一次“深呼吸”，无异于一次身心的惬意舒展。

由此，从传统观光旅游“经营美景”，到如今日渐叫响的“深呼吸”营销，暗示的是海南在全球环境变化中，旅游优势的变化与深化——“绿色崛起”，成为海南的必然选择。

由此，旅游业在海南的重要性越发彰显。2009年5月28日，海南省旅游发展委员会成立，省长助理担任主任。由“局”到“委”，单位排名一路攀升。旅游委主要负责统筹、协调航权、口岸、交通、文化、工商等相关行业和部门的旅游管理职能，提高旅游综合服务和管理水平。随后，三亚、海口等地旅游委也相继成立。与之配套，旅游产业优惠政策相继出台，设立“旅游巡回法庭”等创新举措不断显现……

漫步生态景区，叹大自然的鬼斧神工。“深呼吸”之下的海口旅游，海岛文化绽放的激情与活力更具个性。海口有世界上保存最完整的火山口之一的中国雷琼海口火山群世界地质公园，有“海上森林”海南东寨港红树木自然保护区，有“中国十大历史文化名街――骑楼老街”为代表的南洋文化，有“火山古村落”为代表的火山文化，有以五公祠为代表的忠烈文化，有以海瑞墓为代表的廉政文化等人文古迹，还有由张艺谋、王潮歌、樊跃执导的“印象·海南岛”大型实景演出，日益成为海南旅游文化的拳头产品。

海口市旅游委同志介绍，热映不久的《私人订制》，拍摄地就在位于观澜湖海口国际旅游度假区内，名为“冯小刚电影公社”。目前，“电影公社”一期工程刚刚竣工，春节期间就迎来数以万计的游客，电影产业对旅游的推动力可见一斑。今年元旦，借助《私人订制》的市场效应，海南开启2014年“爱你一世”主题婚庆月活动，1月“私人订制”主题婚庆月活动就在在观澜湖举行。可惜，记者前往观澜湖参观，正逢“电影公社”举行世界女子高尔夫锦标赛相关会议，未能进入一睹真容。但坐在电瓶车上，在高低起伏的高尔夫球场边转了一圈，与高尔夫世界大赛擦肩，也属幸运。

“电影公社”所在的观澜湖海口国际旅游度假区，是中国高尔夫球场最密集的地区之一，也有世界上唯一的大规模火山岩高尔夫球场。度假区内，是集运动、保健、赛事、养生、文化、娱乐、美食、商务、舒展、培训、居住为一体，密布着10个设施完备、风格各异的标准高尔夫球场，已成功举办2011欧米茄观澜湖高尔夫世界杯、2012年世界女子高尔夫锦标赛、2010年职业世界明星邀请赛以及3届高尔夫与旅游主题论坛，显现出体育与旅游结合的激情魅力。海口旅游委随行同志小刘笑称：“到了观澜湖就不愁留不住人。且不说这里风景如画配套完备，光是把这10个标准高尔夫场地全部体验一遍，就需要将近一周的时间！”

“国际范”：市场先导一路飘红

行走于海口的大街小巷，景区景点，“国际旅游岛”的“高端大气上档次”让你目不暇接。

在海口美兰机场免税店、生生百货、望海国际购物广场，游客可以买到多达21种的离岛或离境免税商品，免税金额每人次上限8000元。海口本土琳琅满目的特色旅游工艺品、纪念品也让人爱不释手，“海南四宝”砗磲、花梨、黎锦、沉香，以及基础上添加了咖啡、绿茶、椰子糖、胡椒的“海南八珍”，散发出浓浓的海岛、椰乡、侨乡和民族风情。

随着国际旅游岛建设的顺利推进，东环铁路建成运营并成为全国效益最好的线路之一，中线高速公路、西环铁路也相继开工建设；南北机场扩建改造、昌江核电、红岭水库枢纽工程推进顺利；301医院海南分院建成，极大提升了海口的医疗保障水平，“保健旅游”应运而生；旅游产品体系不断丰富，以旅游业为龙头的现代服务业产业体系基本形成……

据海口市旅游委同志介绍，今年开始，新修订的《海口市鼓励航空客运市场开发暂行办法》实施，巩固成熟市场、开辟冷市场、捂热小市场、渗透和开拓境外市场，鼓励海口开通洲际航线，鼓励航空公司在海口设基地、放飞机过夜、增开航线航班。2014年，海口奖励航空客运市场总金额将超1亿元，补贴力度明显加大，预计美兰机场的起降航班、客流量将会更上台阶，海口旅游的热度势必“一路飘红”。

良好的生态环境和日益完善的城市功能，也吸引了越来越多的国际国内活动、赛事在海口举办。两三个月前，中国（海南）国际高尔夫旅游文化博览会、2014海南国际房车休闲旅游博览会刚刚在海口落下帷幕。与此同时，亚洲沙滩排球锦标赛、环海南岛国际大帆船赛、观澜湖世界高尔夫职业明星赛、环岛国际自行车公路赛、全国速度轮滑公开赛、中国乒乓球HI挑战赛等赛事，让海口的办赛质量已经得到了外界一致认可。目前，环海南岛国际公路自行车赛赛事等级已跃升为亚洲最高等级，受到了国际自行车联盟、国家体育总局以及社会各界的高度赞誉。环海南岛大帆船赛受到国内外帆船界的广泛关注，正式列入国际帆联网站竞赛目录。

在传统观光旅游的基础上，政策层面的强大支撑、日益便捷的可进入性、深度挖掘的地方文化、丰富多彩的会展活动、激情四溢的赛会赛事、满足不同层次需求的服务体系……众多对旅游业的强大助推合力，值得乐山旅游在“国际旅游目的地”建设进程中思考、学习与借鉴。-->