皇窑集团以做陶瓷文化特色龙头企业、树传统陶瓷行业创新典范、服务特色文化产业升级为目标，20多年时间，由一个小作坊发展为全国知名陶瓷企业，实现了企业发展“三步走”：从以仿古瓷为主的作坊发展为企业；从单一生产企业发展为文化创意企业；从单一业态发展为集陶瓷生产、陶瓷文化、陶瓷旅游于一身的多业态企业集团。

皇窑之路是文化制胜之路

皇窑把弘扬与创新景德镇传统陶瓷文化作为一种责任，一种使命，一种追求。以黄云鹏为代表的皇窑人秉承“承千年瓷艺，传千古瓷魂”的理念，执着追求，潜心笃志于景德镇陶瓷的发展，靠着专注和钻研，凭着信念和坚守，倾心培植企业文化基因，将御窑制瓷工艺植入生产的每个环节，注入产品的每个细节，输入品牌的每个内涵，致力于让陶瓷非遗活起来，古瓷艺术用起来，传统文化潮起来，陶瓷产业声名鹊起，文化产业风生水起，旅游产业异军突起，发展成为国内有较高知名度和美誉度，集仿古瓷和传统艺术瓷生产展示、陶瓷文化国际交流、古陶瓷鉴定和陶瓷技艺人才培训、陶瓷文化研学旅游为一体的国家级示范基地。

皇窑陶瓷文化制胜有“三大实招”：一是重视人才团队建设。皇窑把引进培养高素质人才作为发展攻略，十分重视手工制瓷技艺的传承。今日皇窑，人才济济，高手云集。这是皇窑在仿古瓷领域称雄一方的基础和前提。二是加强软实力建设。皇窑集团利用丰厚的陶瓷文化资源，组建景德镇国际陶瓷文化交流中心，设立

“皇窑陶瓷艺术博物馆”“古陶瓷标本馆”“皇窑文化研究院”等陶瓷文化研究、传播及交流机构，广泛开展国际性陶瓷文化交流，传播皇窑文化。三是加强辐射力建设。多年来，皇窑集团在扩大影响力方面舍得投入，注重实效。多次在中国文化报、人民网等国家级媒体上发布广告或软文。出版专著，创办《皇窑瓷典》杂志；多次赞助各型大赛、电视剧拍摄，积极开展向灾区捐款等大型公益活动；开通微信公众号，自办网站，及时与用户进行线上线下的互动和交流。

皇窑之路是品牌制胜之路

皇窑遵循生产零瑕疵、管理零差错、销售零投诉、服务零距离的经营方针，对原料、成型、彩绘、烧制等各环节实行严格质量监控，对缺陷产品就地销毁。不仅形成了严细品质管理体系，更培育了“零缺陷”的工匠精神，形成了关注品质、崇尚品质的浓厚氛围；皇窑坚持把服务做深、做全、做透，让“服务营销”“文化营销”“诚信营销”成为营销战略的核心力量，带动企业“一体化”全面发展。

皇窑陶瓷，饱含着皇窑团队的百倍艰辛与无尽创意，表现了制作工匠的匠心独具和才华横溢，具有极强的艺术感染力，彰显出鲜明的时代神韵，是瓷都千年官窑陶瓷文化的独特延伸。皇窑瓷，让藏在禁宫里的文物、埋在大地下的遗产、写在古籍里的文字活起来；皇窑瓷，让昔日宫廷御用瓷进入寻常百姓家。它的文化内涵、艺术语言和艺术风格，特色鲜明，过目难忘。产品概括起来有“八古”：古方古配、古料古艺、古型古器、古窑古绘，从而使皇窑陶瓷，有品味、有韵味、有玩味。皇窑通过持续打造“御窑工艺，皇家气派”的品牌理念，使品牌飞入千家万户。2011年，“皇窑”荣获江西省著名商标。黄云鹏说：“我们经营品牌的理念是，要使我们的产品像优质古瓷那样，打破了，瓷片还能卖钱。”

皇窑之路是诚信制胜之路

皇窑始终坚持“诚信服务，让客户满意”这一宗旨不变。1997年，一位日本客户定制了一批青花茶道水指盖罐。在客户选好货后，皇窑将有瑕疵和多余的产品全部砸掉。此举赢得客户良好口碑，坚持至今，成为皇窑陶瓷保持完美无瑕的铁律。

皇窑陶瓷之所以完美无瑕，是因为它实行严格的文化管理，以“今日皇窑，明日文物”为质量标准，让诚信渗入企业的各个角落，成为员工的自觉行动。制作上，一丝不苟，精益求精；管理上，环环相扣，秩序井然；销售上，清清楚楚，明明白白，不蒙不骗。这种比别人多走一步、做好一点、做细一点的深耕服务，赢得了认可，赢得了市场。皇窑对高仿瓷实行“保值销售”，客户购买皇窑高仿瓷，在任何时候不仅可原价退换，还可加价回购。皇窑的这一举措，既是对自己产品的自信，也是对客户的高度负责。推行“保值销售”以来，没有一个客户退换，因为他们更愿意将皇窑陶瓷留在家里，在欣赏把玩的同时，让它悄悄地增值。

皇窑之路是特色经营之路

陶瓷企业要生存发展，基业长青，就必须发挥特色，体现个性，打造“蓝海”。皇窑在坚持做好传统特色的同时，又在探索一条保护、传承、创新景德镇传统制瓷工艺，发展陶瓷文化创意产业的新路。建设集陶瓷、文化、旅游于一体的皇窑陶瓷文化创意产业园，使其成为景德镇陶瓷文化旅游的“新名片”。皇窑创意产业园是一个全景再现、活态传承、真实演绎宋元明清历代皇家御窑制瓷技艺为核心内容的国家4A级景区。

皇窑景区，不是考古遗址现场，却有考古遗址现场的真实性；不是陶瓷工艺、陶瓷美术、陶瓷历史的课堂，却比课堂更生动；不是游乐场所，胜似游乐场所。这里没有雾霾，没有喧嚣，有的是山清水秀、田园如画、清新空气和鸟语花香，处处浸润着陶瓷文化的底蕴，散发出生态旅游的魅力，这里弥漫着泥土的味道，塑造着皇窑的传奇，堪称是御窑《陶冶图》的再现版、千年制瓷工艺的浓缩版、景德镇陶瓷文化产业的创新版。

皇窑景区，一个承载着景德镇“泥与火”复兴梦的独特景区。漫步皇窑，可以强烈地触摸到景德镇陶瓷历史脉搏的强劲律动，聆听到景德镇千年瓷都的沉重足音，激发起人们对景德镇未来发展的憧憬。神游皇窑，你将尽享陶瓷文化大餐，感悟震撼世界的御窑文化，领略承载远古的瓷都文明。