张怡

随着科学技术的不断进步，新媒体的快速迭代更新，给传统媒体带来异常严峻的挑战。传统媒体如何充分发挥自身优势与时俱进，与新媒体融合互补创新发展，实现经济效益和社会效益的最大化，是传统媒体当前亟待解决的重要问题。

2019年1月25日，中共中央政治局把集体学习的“课堂”设在了人民日报社新媒体大厦。党的十九届四中全会明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，这为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。2020年9月，中办、国办又印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面，明确了媒体深度融合发展的总体要求，发出了主力军全面挺进主战场的号令。这是中央面对新形势所作出的顶层设计，体现了时代的高度。

景德镇市为加快推动媒体融合发展，经市委研究决定，对景德镇日报社、瓷都晚报社进行资源重组和整合，组建景德镇新闻传媒集团，打造国内一流的融媒体平台。

在推动媒体融合工作中，景德镇市始终坚持“党媒姓党”这一根本定位，牢牢把握正确的政治方向、内容导向和价值取向，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推进媒体深度融合，激发文化创新创造活力，进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，将景德镇新闻传媒集团建设成为符合景德镇发展需要、具有与世界对话能力的新型主流传媒平台，切实承担起新时代举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

党的十八大以来，全国各级新闻媒体坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效，一批有强大影响力、竞争力的新型主流媒体通过融合发展应运而生。为推动景德镇市级媒体融合高效发展，景德镇新闻传媒集团在组建过程中，主要有以下四个方面的创新特点：

一是在政治上强调“党媒姓党”。中国特色社会主义进入新时代，我们必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。景德镇新闻传媒集团从《组建方案》着手起草开始，始终坚持“党媒姓党”，以政治家办报、社会效益第一为原则，健全完善与传媒集团法人治理结构相适应的党建工作体制机制，充分发挥党委领导核心和政治核心作用，把党建工作要求纳入企业章程，明确党组织的地位作用、职责权限、设置形式、经费保障等内容和要求，确保企业党的组织和党的工作全覆盖。

二是在架构上突出顶层设计。媒体融合不是简单整并，而是“融为一体、合而为一”。这就要求新组建的景德镇新闻传媒集团必须破除体制机制瓶颈，加强顶层设计和路径规划，实现架构、流程、平台等环节融合，推动媒体融合向纵深发展，为构建全媒体传播格局打好基础。景德镇新闻传媒集团将按照“三大平台、一个基地”（融媒传播平台、智慧服务平台、电商会展平台和报商印务基地）的架构，通过重塑组织体系、重建干部体系、重构薪酬体系、重设制度体系，努力创新打造市级媒体融合改革的“景德镇模式”。

三是在内容上夯实主流基石。新闻产品是任何一家新闻媒体立足的根本。景德镇新闻传媒集团坚持内容为王，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，持续增强内容提供能力，不断推出有思想、有深度、有温度的新闻内容，进一步提高新闻宣传质量和水平，讲好china

故事，传播景德镇声音，提高景德镇对外知名度和美誉度。按照移动优先、五位一体的融合思路，全面布局、统筹联动，打造丰富多样、覆盖广泛的传播矩阵，优化内容生产机制，实现“一体策划、一次采集、多种生成、全媒传播”的现代传媒格局，使内容表现形式从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，持续做强新闻主业。

四是在发展上进行多元拓展。传媒产业和传媒事业是“一体两翼”，二者协同发展是媒体融合改革的最终目标。景德镇新闻传媒集团将按照全新的组织架构，重构业务体系，景德镇日报、瓷都晚报下属各经营单位从竞争关系转变为协同关系，推动项目联动，提高经营效益，为传媒事业发展提供强大支撑。届时，新组建的景德镇新闻传媒集团将从过去的单一媒体的运营者，向借力资本市场、运用资本手段的文化产业战略投资者转型，两报经营性资产将进行整合重组、重新配置，资产的实力、活力和抗风险能力都将进一步增强，形成“传媒

+”的多元化产业发展格局。

（作者单位：景德镇日报社）