两年前，浙江杭州一位专门研究“百年老店”的学者，对景德镇现有实体陶瓷生产企业进行了初步调查，并在《老字号视野》发文称：景德镇现有近5000家陶瓷生产企业（包括日用瓷和艺术瓷），目前无一家老字号企业。无独有偶。不久前，广东一位客商想在景德镇订购一大批原人民瓷厂生产、曾于1984年在短短半年时间内连获三枚国际金奖的“长青牌”青花梧桐中餐具，但得到的答复是否定的，令这位客商感到很失望。

景德镇因瓷闻名，瓷业老字号既是这座城市的招牌，又是这座城市耀眼的名片，就像“同仁堂”、“边福茂鞋店”、“张小泉剪刀”、“邵芝岩笔庄”、“都锦生丝织厂”、“亨达利”等老字号一样，见证了景德镇瓷业的兴盛与繁荣，更让景德镇陶瓷飘洋过海，闻“名”遐迩。然而，风云变幻，时过境迁，如今，那些似乎远去的瓷业老字号究竟都在何处呢？

所谓“老字号”，通俗的理解就是创品牌，它既有商业性质的门店，也有生产性质的企业，或者兼而有之。按照一般认定，老字号至少要有100年以上的历史。计划经济时代，国内一些老字号相继消失或被改名。市场经济以后，一些老字号逐步恢复。老字号依靠诚信和质量在经济建设中发挥着重要作用。

瓷业高峰是此都。景德镇是瓷器的故乡，所生产的陶瓷至少在晚唐（或更早）就出口到国外，架起了与世界对话的桥梁，外国人通过瓷器了解了中国，认识了景德镇。“景德镇”三个字本身就是有着1000多年历史且经久不衰的“老字号”。明清开始，朝廷在景德镇开办名副其实的官窑（御窑），御窑历史前后历经600余年，“御窑”无疑是响当当的老字号。御窑历史横跨明清两代，除了朝代不同所使用的瓷器款识（底款）不同外，不同的皇帝在位年间生产的御器也往往打上不同的款式，如明“永乐年制”、“大明宣德年制”、“大明成化年制”、“大明正德年制”、“大明嘉靖年制”、“大明万历年制”。清“大清顺治年制”、“大清康熙年制”、“大清雍正年制”、“大清乾隆年制”等，这些都是活生生的“老字号”。

公元1904年（光绪29年），御窑名存实亡。朝廷采纳柯逢时的建议，在景德镇开办“公私合营”性质的江西瓷业公司。当时，凡是公司生产的产品都打有“江西瓷业公司”的标识（底款）。江西瓷业公司一直延续到景德镇解放。后来，江西瓷业公司作为官僚资本收归国有，改名为“建国瓷业公司”，可惜的是，“江西瓷业公司”的字号没有延续下来。

从民窑来看，景德镇也有许多著名的老字号。比如，“杨福盛瓷号”、“巢宝珍瓷号”、“余鼎顺瓷号”等。此外，还有“刘义昌生瓷号”、“刘和丰瓷号”、“梁美兴瓷号”等。这些瓷号都是清末民初创办，历经时间考验，一直持续到新中国成立以后依然存在的老字号，后来由于私私联营，公私合营，再到国营，这些老字号相继消失。

新中国成立后，瓷业生产通过走规模化、国营化的道路，先后也创出过许多著名品牌。早在20世纪50年代中期，青花玲珑瓷就有“玩玉”的底款标识。到了20世纪70年代后期，“玩玉牌”青花玲珑瓷得以正式注册商标，并于1986年获得德国莱比锡国际博览会金奖。同期，各主要国营瓷厂都注册了自己的商标，如人民瓷厂的“长青牌”青花瓷；建国瓷厂的“珠光牌”高温颜色釉瓷；艺术瓷厂的“福寿牌”粉彩瓷；宇宙瓷厂的“高岭牌”新彩瓷；红旗瓷厂的“玉花牌”釉下彩缠枝莲中餐具等。

这些著名商标（品牌）在当时就名扬四海。“长青牌”商标早在1980年就被评为国家著名商标。“长青牌”青花瓷在1984年连获三枚国际博览会金奖，轰动一时；“高岭牌”新彩瓷45头西餐具（米卡沙）首进美国市场受到青睐；“玉花牌”釉下缠枝莲系列瓷几乎占领了北京、上海、天津等一线城市的宾馆酒店市场，缠枝莲产品还被选为人民大会堂、毛主席纪念堂、中共中央办公厅、外交部及驻外使领馆的专用瓷。

我们没有做过仔细深入的调查，是否像《老字号视野》中提到的景德镇目前无一家瓷业老字号。如果真如此，那我们就应该行动起来，去唤醒那些曾经给景德镇带来荣耀和效益的瓷业老字号。

俗话说，没有规矩不成方圆。在景德镇瓷业老字号里有两个曾经很响亮的商标品牌——“景德镇”和“龙珠阁”。“景德镇”商标于2005年已由江西省陶瓷工业公司进行申报注册，使用的范围为青花玲珑、粉彩、高温颜色釉、薄胎、综合装饰的工艺瓷。该商标已获中国名牌称号。对此，市场上到底做得怎么样？谁在管这些事？有没有乱用滥用、谁都可以用的情况？这些都是要做的事情。

还有“龙珠阁”商标。1963年景德镇就开始使用，1979年江西省陶瓷工业公司申请注册，并规定该商标仅限于新彩贴花出口瓷（日用瓷），也为中国名牌产品。一段时间内，“龙珠阁”商标在景德镇的大小瓷厂、任何品种的瓷器上都在使用这种商标，侵权时有发生，虽然也有打击，但收效甚微。如何保证这些品牌商标正确使用，确实是迫在眉睫。为此，应该对所有的老字号梳理一遍，对还在使用的切实做到规范化管理。

“复活”一批瓷业老字号，也是当务之急。比如“景德镇御窑”，堪称是世界上独一无二的老字号，我们是否申请注册？如果已经做了，那么下一步就是充分的利用。而这一商标，建议不妨专用在仿古瓷上，也就是景德镇所有的仿古瓷都必须使用这一商标。如此，不但发挥了老字号的品牌效应，还可起到规范仿古瓷市场、打击假冒伪劣的功效，正所谓“一举多得”。

与此同时，还要恢复或重申景德镇四大传统名瓷即青花、玲珑、颜色釉、粉彩等老字号商标，因为这四大传统名瓷也是世界上独一无二的，有着几百年甚至千年以上的生产历史，是景德镇前人留给后人的无形资产，我们当切实加以保护和利用。

寻找老字号，唤醒老字号！建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，是景德镇千载难逢的又一次机遇。如何让瓷业老字号在传承创新中焕发新活力，是摆在我们面前的一项紧迫课题。做好这项工作，政府要重视，行业管理部门要担责，陶瓷企业要积极主动。老字号的唤醒，既是经济问题，更是传统文化的应有之义。我们说要与世界对话，对话的内容就离不开瓷业老字号。景德镇的前人给我们留下了这么多“老字号”，我们这一代人有责任，有义务，也有条件唤醒他们。