➤以舌尖带动脚步、让“味蕾游”进一步带动文旅消费。2023年12月,湖南选出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消费者喜爱的湖南旅游名小吃,并推出了10条湖南美食旅游线路
➤2023年前三季度,张家界市共接待入境游客36.41万人次,同比增长93倍以上;入境旅游收入8796.24万美元,同比增长67倍以上
挥毫当得江山助,不到潇湘岂有诗?
古往今来,湖湘胜景为海内外称道。近年来,三湘四水立足资源禀赋,持续擦亮“奇山秀水”“红色经典”“都市休闲”“农耕文明”“历史名胜”等文旅品牌。大力推进文化和旅游深度融合发展,以省、市州每年举办一次旅游发展大会为“先手棋”,政策扶持为入境游注入“生长素”,湖南不断激发文旅产业新活力。
文旅融合“湘当有味”
在以文塑旅、以旅彰文的融合趋势下,湖南推进文化和旅游融合、文旅与其他产业融合,激荡起一股强大的发展浪潮。
在不断深挖城市人文底蕴中,长沙围绕吃、住、行、游、购、娱等领域,提质“老字号”、培育“新字号”、开发“创字号”,培育了大量“网红”品牌,天心区、芙蓉区、开福区等老城区,成为游客“新宠”。
游人们不仅能在繁华商圈感受现代都市的热闹,也能在历史文化街区慢慢品读城市;不仅能在臭豆腐、小龙虾、新中式茶饮等美食中大饱口福,也能透过充满“市井基因”的品牌领略湖湘文化风采;不仅能在一票难求的博物院里感受吉光片羽的厚重,还能在岳麓山下的艺术园区尽享青春潮流。
宜融则融,能融尽融,湖南各地积极探寻文化与旅游的最大公约数,因地制宜探索文旅融合的有效路径。
在被誉为“湘西明珠”的怀化洪江古商城,当地在保护文物和古建筑的前提下,深挖特色“洪商文化”,推出系列旅游品牌;在沈从文的家乡湘西州凤凰县,大型实景剧《边城》让人们在山水中沉浸式感受特色民俗;在作家周立波的故乡益阳清溪村,一幢幢农舍被改造为作家书屋,吸引游客慕名而来……
深入推进文旅融合,在景区之外寻找融合之道。以舌尖带动脚步、让“味蕾游”进一步带动文旅消费。2023年12月,湖南选出第一批100道金牌旅游小吃和30道最受消费者喜爱的湖南旅游名小吃,并推出了10条湖南美食旅游线路。
株洲市、湘潭市等地工业旅游正成为一股新势力。湖南明确提出:2025年,建成一批国家工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地和省级工业旅游基地;到2030年,将建成200个省级工业旅游基地,实现湖南省工业旅游发展水平在全国位居前列。
游客在湖南省张家界国家森林公园黄石寨游玩(2023 年 4 月 29 日摄) 吴勇兵摄 / 本刊
办一次会 兴一座城
2022年,湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》,明确到2025年,全省旅游总收入达到1.1万亿元以上,接待游客7.5亿人次以上,旅游增加值占地区生产总值的6.5 %;决定从当年开始,省、市州每年举办一次旅游发展大会(简称“旅发大会”)。
旅发大会,是湖南推动经济社会发展的一着“先手棋”,旨在通过集中整合项目、资金、政策等要素,着力实现“办一次会、兴一座城”。
目前,湖南已顺利举办两届省级旅发大会,并在全省形成省市县联动的“1+13+N”的办会机制,即除省级旅发大会承办地外,其余13个市州每年要确定一个县(市、区)承办市级旅发大会。
办一次会,何以兴一座城?两届湖南省级旅发大会的承办地给出了答案。
作为湖南全域旅游“龙头”,张家界是首届湖南旅发大会的承办地。筹备期间,张家界市全面实施了项目攻坚、风貌提质、旅游复苏、招商引资、文明创建、安全防护六大攻坚行动,通过升级基础设施、提质城乡面貌、支持优质文旅项目建设,不断优化文旅供给。
积厚成势,如今,首届湖南旅发大会为张家界带来的积极效应仍在持续释放——张家界武陵源景区、天门山景区2023年游客接待量创历史新高;七十二奇楼、七星山等一批在旅发大会期间开门迎客的文旅项目成为网红“打卡点”;原本的休闲旅游短板也逐渐补齐,呈现“淡季不淡”的良好发展态势。
“旅发大会的宣传,实现对张家界建市以来最大规模、最大力度、最好效果的现象级传播,让‘仙境张家界’深入国内外游客心中。”张家界市委常委、宣传部部长吴文海说。
郴州是第二届湖南旅发大会承办地。得益于承办大会,当地文旅出彩“出圈”,人气持续高涨。2023年1至9月,郴州全市共接待各类游客6805.42万人次、旅游总收入711.21亿元,同比分别增长70.02 %、73.59 %;旅游接待人次和旅游收入均居湖南全省第二位。
郴州市文化旅游广电体育局局长曹政科说,承办大会的过程中,郴州的文旅资源得到进一步发掘,一批项目“重获新生”,加之基础设施不断完善,显著提升了郴州的城市形象和知名度。
据了解,第二届湖南旅发大会28个文旅观摩项目、93个子项目如期建成,完成投资113.5亿元。
郴州市的“北湖不夜天”,便是旅发大会为文旅注入强劲发展动能的缩影。这一建于20世纪80年代的老街区,在90年代后走向冷清。“北湖不夜天”以亮化改造、品质提升、文化发掘的“微改造”方式,在延续城市老商圈特色风貌的同时,成为市民游客休闲娱乐的夜游点。
水幕光影秀、国潮民俗盛典、24小时书屋、夜间体育赛事……曾经人气欠佳的老城区,成了夜游、夜宴、夜娱、夜读、夜购、夜跑的新地标。
2024年,第三届湖南旅游发展大会将在衡阳举办。当地以此为契机组队赴京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区开展招商引资活动,目前已签约一批重点文旅项目,相关筹备工作正如火如荼进行。
政策扶持为入境游注入“生长素”
行走在世界自然遗产地张家界,随处可见不同肤色、说着不同语言的外国游客,街边中、英、韩三语的标牌让人目不暇接,集市的小摊主用外语自信地与远道而来的客人交谈。
政策扶持为入境游注入“生长素”。2023年以来,湖南省文旅厅积极推动入境旅游市场向好发展,其联合湖南省财政厅印发了《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》,围绕“入境旅游人数”和“境外营销推广”设置相关奖项。张家界针对入境旅游企业出台入境旅游接待奖励、国际会议奖励、国际及地区航线航班奖励等多种奖励,提振入境旅游市场信心。
多样化营销给境外游客“花式种草”。
2023年,湖南省文旅厅赴多地开展文旅推介活动,引进英、美、日、韩等十余个国家旅行相关企业来湘考察,成效明显。张家界市文化旅游广电体育局局长欧兵波介绍,英国最大对华组团社Wendy Wu Tours在实地考察张家界后,迅速在其平台上推广了张家界的文旅项目,此后,英国便跻身张家界入境旅游客源国家前十名。
海外社交平台上,张家界频频亮相——天门山翼装飞行世界锦标赛、世界遗产摄影大展、黄石寨高空扁带赛、百龙天梯“极限荡绳”挑战活动……创意活动接连不断,“旅游+体育”和“旅游+文化”持续打造旅游品牌形象,展现了张家界及湖南独特的国际旅游魅力。
张家界还通过引进国际旅游服务人才、发放多语种讲解员证书等,努力优化入境旅游产品、营销和服务,提升入境旅游规模和质量。
数据显示,2023年,张家界入境游市场恢复态势十分明显。前三季度,张家界市共接待入境游客36.41万人次,同比增长93倍以上;入境旅游收入8796.24万美元,同比增长67倍以上;入境旅游人次及增幅、入境旅游收入三项指标均列湖南全省第一。
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