近日，2024年“5·19中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节开幕式在宁波宁海县举办。作为《徐霞客游记》的开篇地和中国旅游日的发祥地，宁海县立足“文旅旺县”定位，加速文旅融合发展，推动全域旅游高质量再出发。

近年来，宁海县围绕“千年古县城”“生态示范区”“旅游发源地”“经济百强县”“人居幸福地”五张金名片，践行旅游为民理念，坚持以文促旅、以旅彰文，充分发挥旅游一业兴百业旺的带动作用，加快推进由旅游资源强县向旅游经济强县迈进，打造县域文旅融合样板地。

以节为媒“彰文兴旅”

前不久，在持续一个月的前童豆腐文化节上，用靛蓝桌布装点的百米豆腐长桌宴吸引了各地游客。“我从2019年开始做豆腐长桌宴，很多人来古镇点名要吃长桌宴。去年，我承接了包括学生、游客等团队4000余人次，带来了非常可观的经济效益。”位于宁海县前童古镇老街的好义堂餐厅经营者童彩霞告诉记者。

对宁海县来说，徐霞客既是丰富的文化资源，也是宝贵的精神财富。通过着力构建以徐霞客开游节为龙头，以“一镇一节、一乡一品”工程为特色，创新“缑城有礼”“探·宁海市集”“宁海年·缑有味”等特色文旅消费品牌，宁海推出了众多结合文化、非遗、节庆、商事、农事、户外、体育、研学等业态的相关活动，形成节庆节事赋能文旅融合的新格局。

今年5月19日是《徐霞客游记》宁海开篇411周年纪念日，也是第十四个“中国旅游日”。宁海县围绕“办好一个节，激活一座城”理念，举办第二十二届徐霞客开游节，推进文旅深度融合，提升城市文化软实力。据统计，今年5月份，宁海县累计接待游客61万人次、同比增长12.79  %，撬动旅游消费7.28亿元、同比增长13.84 %。

同时，宁海聚焦四季文旅品牌延伸，依托时节产业链，通过“花海+”模式，融合文旅农体商等多种业态，高质量激发“春日经济”旅游消费潜力。依托“花漾宁海·四季有约”主题系列活动，开展宁海桑洲油菜花节、胡陈桃花节、桥头胡樱花节、长街蛏子节、一市白枇杷节、前童豆腐文化节等一系列主题活动。今年以来，宁海通过油菜花节、桃花节、樱花节三大花节，累计吸引游客20余万人次，带动实现旅游收入1350余万元。

乡村旅游“满天繁星”

在宁海县桑洲镇，露营活动成为年轻人来到当地体验生态旅游的新热点。“白天和朋友们一起爬山，傍晚就在基地玩飞盘、品茶饮，这次还体验了当地非遗漆扇、香囊等制作活动，非常有意义。”游客罗建武说。

露营基地负责人周耀辉告诉记者，基地会根据不同的节日策划多种活动，如端午节会让游客到当地农户家中参与糯米泡发、准备馅料、包粽子等全过程，中秋节参与制作月饼美食等活动。

对标省5A级景区城建设标准，完成验收线路打造、氛围营造，宁海成功创建宁波首个5A级景区城。围绕省A级景区村庄创建工程，宁海县222个村庄参与创建，占全县行政村比例达66  %，其中，省3A级景区村庄达45个。前童镇获评全国乡村旅游重点镇，鹿山村、葛家村、双林村3个村入选全国乡村旅游重点村。

宁海抢抓机遇、补齐短板，大力发展乡村旅游，通过加快项目建设、丰富产品业态、擦亮品牌形象，持续供给“蓝湾绿岛”“森林温泉”“古韵前童”“全域氧吧”等产品，以旅促农、以旅富民效果日益显现。

作为一个“山中有城、城中有山、山连着水、城靠着海”的生态型城市，宁海县山、海、林、岛、泉、湖等生态资源集聚，有着176公里的海岸线与64  %的森林覆盖率，水质和空气优良率均在90  %以上。宁海县进一步深化“景城共建，主客共享”理念，围绕景区景点外在环境、公共服务、综合管理等进行全方位完善升级，打造“四季有景、全民皆景”的全领域全周期旅游发展模式。

此外，宁海加快精品旅游线路建设，在推陈出新吸引外界目光、打响自身品牌的同时，致力于把独特的资源优势转化为区域竞争胜势。已完工宁海森林温泉大道、大美南湾风景北线、古镇乡韵风景线、红色西乡生态线4条（前四批）精品线，持续推进沧海桑田观日线、多彩桃乡漫游线、逐步双峰生态线等建设。游客不仅可以登王干山，观东海日出、看沧海桑田，也可以走唐诗路，览山水之胜、品自然之美；既能沐浴华东第一森林温泉，也能在全国首条国家登山步道上漫步。

文旅产业“多点开花”

为优化全域旅游发展空间布局，促进县域文旅产业蓬勃发展，宁海县重点做好滨海旅游等重点区块谋划，推进全域旅游再深化工程。通过出台《宁海县文旅深度融合工程实施方案》，积极争取金融等各类政策协调配合，形成共促文旅深度融合的强大动力。开展“12X”文旅提质计划，通过创新“政府引导+企业参与”筹办形式、文旅商体融合模式及数字赋能扩面延伸的推广方式，以工业厂房“退二进三”为契机，盘活城区老棉纺厂等闲置土地资源，以及王干山、石头村等文旅资源，引进优质文旅企业，加快十里红妆文化旅游开发项目等一批文旅重点项目开发。

宁海城南的老棉纺厂被改造成了“来in南”互联网文创园，是市民休闲娱乐、艺术展示、文化交流的新去处。“感觉这里变化很大，特别有烟火气。”市民陈学通说，现场还有乐队演唱，游客、市民靠着椅背，吃着烧烤，听着音乐，很是惬意。城南晚风集将持续至10月底。如今，这里已集聚了咖啡吧、特色水果屋、文具体验店等多种业态。

一业兴，百业旺。旅游业是串起一二三产业的综合性产业。宁海县积极搭建旅游市场消费体系，积极实施“烟火缑城”工程，聚焦本土住宿业发展，打响“缑乡百宿”文旅消费品牌。立足“内提升、深推广、外惠民”，促消费政策发力显效，开展线上线下文旅消费活动，通过“云闪付”、携程、蜗牛游等平台，设置旅游线路、景区、住宿、旅行社等5类文旅专项消费体验，全面拉动旅游消费。今年上半年，宁海县全域接待游客445.81万人次，同比增长12.5  %，过夜游客215.14万人次，同比增长15.03 %；限上（指年营收在200万元以上的企业）住宿业营业额同比增长6.4  %，全社会住宿业营业额同比增长7.2 %。

文旅深度融合，促进经济发展。依托浙江“味美浙江·百县千碗”美食文化品牌工程，宁海县打造“百县千碗·霞客宴”特色品牌，积极培育省市县三级百县千碗·霞客宴（示范）体验店，营造最具“人间烟火气”的旅游产品。宁海评选出霞客宴，并编制了霞客宴菜肴制作标准、文化故事和烹饪视频。其中，省市县三级“百县千碗·霞客宴”指定餐饮体验店年销售额累计达9000万元。